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LED显示屏产业 高端看品牌低端走渠道
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-06-24 00:59:55
| 浏览:216次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
随着人们对LED概念认识的深入，LED显示屏行业进入一个飞速发展的快车道，鱼龙混杂的同行公司(主要指生产型公司)为占得市场，取得更多的市场利润，各出奇招;从目前的行业形势看，把同行公司分为高端与低端，这里的高低不是产品本身品质的高低，而是概指产品相对技术含量的高低，即全彩屏与单双色。各定位不同的公司又是如何争得自己市场的呢?总结一句：高端看品牌，低端走渠道。 高端品牌公司是如何建立自己的品牌的 广告宣传 有专门专业的品牌策划团队或公司为其宣传，包括从网络到行业网站或相关书刊杂志，从展会到相关媒体的系统策划推广，如X明，X森等。 项目立身 做一些影响力比较大的LED屏项目，从而从舆论上造成我们只做大项目的产品定位，进而来提升公司的高端品牌，如X翔，X德等。 公关造势 相关政策的有利推进，加上政府人员的调研考察，从而能得到有影响力媒体的大力正面宣传，如去年在央视新闻联播中宣传的长春X达光电，还有深圳的X子光电，X曼光电，东莞X上光电等。 自有品牌延伸有些公司之前做与LED显示屏相关的产品，由于看到该市场利好，便利用自身强大的品牌优势延伸到这个行业，如康X，九X光电，虹X光电等。 早期建立的区域优势，特别是早几年行业刚起步时在国外市场迅速建立的品牌知名度，如今回归本地市场，竞争力也较强大，如深圳联X光电，LIGHTXX，东莞英X，惠州XX光电等。 而目前更多同行公司的则是依靠业务人员的强大推势，把公司的品牌，定位，产品通过一个个项目，普开盖地的推向全国，如X普，X光，X锐等。还有一些公司只专注于某一类型产品，如只做室内三合一全彩，或三并一全彩，来占领细化的市场，如X晶，X特，光X等。 商端品牌一般没有代理商，不设渠道，但不可否认，他们会在当地设一个办事处，负责协助当地工程商对项目的敲定与项目的后期维护工作。 低端走渠道，做得相对好点的是福建的强X和深圳的X彩，强X目前的情况是全国撒网，各设一点，但由于面铺得太开，现在有一点点混乱，窜货或投机现象时有发生。X彩科技使用的策略是低价诱入，品牌渗透;通过低价把众人的目光吸引过来，再来玩行业的文字游戏。从市场来看，他们的影响力及市场份额还是不错的，我觉得应该是同行同等公司的榜样。 LED显示屏市场越大，当然竞争也越大，如何保持自己的优势，在竞争中不败，需要先看看自己公司的产品定位及行业地位，不要盲目，一定要认清方向。 而低端的客户群是：工程商(一般是走整屏为主，有时也会自己组装成屏再去安装)，广告亮化公司(一般项目不是很大，自己组装屏占多，走当地批发商板子或量大从厂家走板子)，LED批发商(主要在各大一线城市，有区域优势，特别是河南郑州的批发商)，对不同的客户群要采取不同的应对策略，不同的保护价格，这一点需要深入研究。 |
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