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奔向千元 智能手机全产业链打响价格战
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-07-12 01:29:35
| 浏览:222次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
当苹果与安卓系、微软系的手机厂商将动辄数千元的智能手机塞进无数中国人的口袋时，另一波声势异常猛烈的千元智能手机浪潮也已在二三级城市和一些细分消费群中迅速蔓延开来。这些印有联想、中兴、华为等标识的智能手机售价仅为苹果iPhone的一半不到，加之国内三大运营商套餐补贴的鼎力支持，其市场冲击力令人瞩目。 千元智能手机价格战将打响 TD产业联盟秘书长杨骅就曾明确表示：“千元TD制式智能机开始成为运营商、消费者关注的重点。”联通有市场人士则称：“中国联通计划在四季度集中采购800万部千元智能机。” 千元智能手机所面临的市场需求巨大，手机厂商在不断压低价格的同时势必将成本压力传输给上游芯片厂商和平台解决方案一方。 有市场人士分析，2011年下半年到2012年上半年，智能手机芯片平台将迎来中低端手机的价格战，其中主要的芯片提供厂商高通、联发科、展讯等企业将面临价格血拼。 对于这些声音，手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《每日经济新闻》采访时表示：“千元机这块，目前和未来一两年还将维持厂家与运营商捆绑为主的市场模式。目前，千元机主要大厂集中在联想、中兴、华为三家，一些小厂很难享有大厂的运营商资源。为此，高通给中兴、华为的芯片单子价格要便宜许多。” 王艳辉表示，目前价格战还未到高潮，估计2012年会更为激烈。“最多一两年后运营商这方面补贴就将终止，到时候，开放市场竞争会带来真正意义上的3G手机芯片乃至智能手机整体的价格和品牌大战。不过，3G时代手机芯片所占的成本比重已没有2G时代高，2G时代手机芯片所占成本比重可能在三成，而3G时代这个比例只有百分之十几，而且芯片价格还会继续走低。” 高通芯片领跑低端智能机市场 目前国内千元机市场销售中，联想千元智能机A60、华为C8650、中兴V880以及TCL千元机A890等明星机型均爆出过销售佳话。此前，联想移动副总裁冯幸曾对外透露，联想A60单月销量已接近50万台。 据悉，目前国内千元智能手机芯片及解决方案提供方的领跑者主要是高通及后来者联发科、展讯、讯宏、博通等公司，其中高通的市场优势仍十分明显。其中，联想A60的单子花落联发科，中兴、华为则有高通把控大部分芯片，TCL部分智能机则由博通负责芯片。 “今年上半年以来的低端千元机细分市场份额方面，华为与中兴的销量大致在六百万和四百万上下，而销售不到半年的联想千元机则在一百万台左右。由于中兴、华为采用的是高通芯片，联想采用联发科的，其市场份额的差距由此可见一斑”，王艳辉表示。 一位市场人士向记者指出，目前这块市场还是以高通基本垄断为主，联发科刚开始进入不久，其芯片供应主要集中在联想A60机型上，且有供货不足的情况。“我相信，高通还会继续目前的降价趋势，以阻止联发科提高市场占有率。因为如果联发科在2G时代的成功模式一旦复制到3G芯片上，将对其造成很大的压力。” 根据公开报道，高通公司高层之前曾在接受媒体采访时指出，今年高通与中国客户的合作将越来越紧密，合作面会越来越广。不仅仅是中兴、华为，很多中国厂商的设计能力提升非常快，不少厂商已在做双核的产品，有些甚至在做LTE的终端。 此前有市场人士曾表示，高通的单芯片解决方案以及集成能力，能够将高端产品的功能迁移到低成本解决方案上，这也将帮助运营商和厂商迅速推出高性价比的千元智能手机。 联发科强势挑战高通 联发科技中国区总经理吕向正向记者指出：“公司将利用在2G市场上领先的市场占有率，在2G平台上积极推广无线应用，大幅降低无线应用门槛，以带动GSM用户使用3G服务。” 对于全球最大2G芯片供货商联发科的强势挑战，王艳辉称：“还是受到了高通专利和价格上的一些掣肘。” 一则价格战的“暗流”信号是，市场盛传高通产品MSM7225A芯片将与联发科同类产品MT6573(主攻中低端智能手机方案)直接“狭路相逢”，联发科该款芯片批发价约为人民币388元~453元左右，较之竞争对手的产品低不少，然而高通随后下调的价格又比后者低出两成左右。 据野村证券的研报显示：高通MSM7225A将于明年第一季度量产，调价后可能直接将低端智能手机的零售价格拉低到七八百元人民币。 值得关注的是，2009年末联发科正式取得高通授权，联发科与高通WCDMA芯片授权案最终以双方达成“联发科每出货一枚3G芯片，高通将抽取6%的权利金”的交易。联发科未来竞争的主要优势是其2G时代所储备的技术开发经验。专利限制可视作是高通制约联发科的一种有力手段。 谈及自身在价格战中的竞争优劣势，联发科方面表示：“高集成和高稳定性、多媒体应用体验以及网络平台性能将是优势，而挑战则在3G智能机方面，联发科技只是在CPU主频方面稍有落后。我们不拉高主频是一个策略方面的考虑。” 另外一家手机芯片大佬展讯也在加码中低端智能机。“目前公司正与华为、讯锐、展英通等国内外终端公司和设计公司进行中低端智能机的合作”，展讯方面人士向《每日经济新闻》表示。对于芯片的价格，展讯会根据市场的发展和技术的演进做策略性调整，而不是一味的打价格战。智能机的发展势不可挡，展讯也会将产品拓展到智能机芯片领域。 上述业内人士指出，展讯在今年年底可能会推出TD版芯片，WCDMA芯片的预计明年面世。而博通芯片目前也已向TCL、中兴等厂商供应。但它们较难在短时间撼动高通的地位。 或殃及小米等品牌手机 “向千元去”似乎已成为了国内品牌的一个口号。 在国内颇有市场的山寨手机大军和以高性价比自居的小米等品牌机，在面临芯片价格纷纷互咬下挫后，其“低价不再低”的窘境引起了不少分析人士的关注。 “目前阶段的千元机并非为了达到短期的高毛利率，而是以损失利润为代价以求铺开销量。在保证不损害基本品质的情况下，大幅降低成本几乎毫无悬念。而一两年后运营商停止补贴，品牌优势则至关重要。这也就是为何目前华为等企业着力推品牌的深层原因。另一方面，低端智能手机价格集体向下走将对目前兴起不久的诸如小米手机、山寨智能机的生产带来冲击”，王艳辉指出。 下游零售端顺势出击 产业链上游的风向同样让下游零售端躁动不已。据了解，中域电讯便在国庆周率先抛出999元低价智能机，紧跟厂商运营商布局低价智能手机市场。 “现在千元智能机势头很火，我们当然要跟进，9月27日―10月25日，全国3000家门店独家推出‘智能手机999元，平板电脑1288元不限购’活动。”中域电讯市场部负责人坦言，即便低端智能机利润贡献不大，但相较于低端功能机，利润已相当可观。值得注意的是，目前看来量上得非常快。“花600元买一台功能机(非智能系统)，还是花不到1000元一步到位买智能机，很多人选择了后者。” 事实上，纵观目前手机市场，除了苹果iPhone外，真正能做到产销两旺的，也只有千元智能机了。更重要的是和iPhone不一样，千元智能机是所有手机厂商都能参与的低门槛市场。此前，联想移动副总裁冯幸曾透露，联想千元智能机A60单月销量已接近50万台。而中域电讯方面则表示，此次推出的999元智能手机为TCL品牌Android系统智能机A890，市场反应也异常热烈。 易观咨询数据显示，2011年第一季度国内智能手机销售总量近2000万部，市场占有率接近30%.随着千元智能机进一步普及，价格已几乎探底的功能机市场将进一步萎缩。市场研究公司iSuppli预计，智能手机2015年出货量有望从今年的4.78亿部增长到10.3亿部，超过功能型手机。同期的份额则会从现在的32.5%增长到54.4%. |
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