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汉王Q1巨额亏损曝光 电纸书还有几分商机
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-08-05 12:13:25
| 浏览:217次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
与去年3月3日上市时的喧嚣热闹不同，由于上市所带来的财报公开也直接让国内电纸书领军品牌汉王科技自去年第四季度以来的亏损被放上台面。并且在刚刚过去的4月19日，今年第一季度汉王科技再次传出亏损4000-5000万的的噩耗。而4月21日，来自清科研究中心的数据显示，汉王电纸书一季度的销量仅为14.98万部，相比2010年第四季度19.36万部的销量，降幅高达22.62%。不仅如此，从整个电纸书的市场份额来看，汉王产品销量也骤降至53.03%。 在汉王科技上市之后的一段时间里，股价用一路火箭速度可谓是一点都不为过，上市当天就上涨96%，并且之后一路扶摇直上，最高峰时甚至达到175元，并且在一段时间内，汉王科技都成为了IT企业IPO的典范。并且我们在汉王科技上市之后也明显的感觉到了其在市场方面力度的加大，无论是广告宣传，还是与各大传媒集团的合作，也都纷纷开始启动，甚至在被称之为烧钱的央视广告中我们也时常能够看到汉王电纸书的身影。在上市之后的一段时间里，可以称之为汉王电纸书的黄金期，此时专卖店、零售店在电脑卖场中也如雨后春笋般不断出现。 然而在平板电脑风靡的今天，iPad已经成为成为众多用户阅读首选的时候，汉王的盈利情况确是让人堪忧，在去年第四季度亏损的负面影响还未消失的时候，今年第一季度继续亏损4000-5000万元。在亏损消息出现之后，汉王科技董事长刘迎建在接受新京报采访时表示，业绩亏损主要是受到苹果iPad的冲击，汉王将吸取发展过猛的教训，加大转型力度，早日将盈利模式从硬件盈利转向内容盈利。然而汉王的亏损真的只是因为以iPad为首的平板电脑冲击吗？我们从以下的几个方面来看看。 首先在IPO之前，我们所了解到的汉王一直都是一家非常低调的IT公司，从之前的手写技术，到后来的电纸书，在印象中汉王并不是一家以市场为导向的公司。然而在IPO之后，我们可以明显的看到汉王的市场投入加大了许多，从户外广告到电视广告，几乎一夜之间汉王的零售店面占据了IT卖场的许多位置，这样的大跨越式扩张所需要的自然也是销量的大幅上市，然而由于电纸书功能的单一，也让平板电脑有了可乘之机，这也直接导致大量的市场投入无法在终端产生更多的销量，反而是让并没有以电子阅读作为卖点的平板电脑占据了有利局面。 其次在汉王科技IPO之前的盈利情况可谓是非常的优质，这点自然也是无须质疑的，但是这些盈利究竟从何而来？汉王与苹果之间的恩怨可谓是由来已久，这次iPad抢占电纸书市场份额也算得上是汉王在为之前的盈利买单了。在2009年7月汉王与苹果公司达成协议，将“i-phone”商标转让给对方，协议金额大约为2500万人民币，这笔收入约占汉王科技2009年净利润的近30%。转让商标就让2009年的业绩直接上升30%，这样的业绩表现可谓是得来全不费功夫了，相比辛辛苦苦卖电纸书得到的微薄利润，这样的盈利方式可谓是非常的轻松了。 自1998年汉王科技成立，到2010年，12年的发展也让汉王从最初的仅仅只做手写终端产品，到2000年最多的43个项目上马，再到现在覆盖手写识别、笔迹输入、OCR、生物特征识别、电子书等领域，汉王的黄金期无疑也是在电纸书领域的发展了。然而与国外厂商硬件赔钱，软件赚钱的方式不同，汉王的电纸书产品一直都坚持在以硬件盈利的方式，而这样的直接后果也就导致其产品在售价上的居高不下，在可以实现电子阅读的平板电脑已经发力的今天，这样的高价策略不被消费者所接受也是理所当然的事情。 并且与国际上取得佳绩的Kindle相比，汉王在书籍数量上的弱势也造成了如今业绩下滑的必然因素。据悉亚马逊网站卖出的电纸书早就超过了纸质图书，而在汉王的书城中，现有图书约10万册，但是目前汉王书城目前仅针对汉王产品开放的策略则是直接将众多潜在用户挡在外面。而相较竞争对手盛大推出的云中书城，不仅向自有产品Bambook的用户开放，亦面向包括ipad、Android等众多设备开放，由此也直接导致了书籍数量上的竞争力缺失。尽管在去年汉王不断的在于各大出版集团进行合作，但是汉王科技在书城的电纸书下载的收入汉王与出版社是二八分成，这相较与其庞大的投入来说，收入无疑是非常微薄的。 去年汉王科技的年报显示，截至2010年12月31日，公司的存货余额达到4.64亿元，比上年同期的1.06亿元增长了438%。存货的周转率也从2009年的3.96倍下降到了2010年的2.59倍，降幅达到34.60%。大量的存货在电纸书销售情况不容乐观的情况下自然也就成为了汉王科技的一大包袱，并且周转率的下降也意味着大量的老旧存货还面临着降价风险。并且据悉2010年汉王科技年末应收账款余额达到了1.06亿元，较上年增加241.69%，这也就意味着经销商有着大量的欠款未收回，这样的数据将会造成怎样的影响现在还无从得知，然而在许多知名IT品牌采取现金提货的今天，汉王的这种赊账方式也代表着其为了市场占有率不得不牺牲自身利益的做法所带来的不良后果。 对于汉王科技来说，今天的亏损还远未到伤筋动骨的阶段，然而现在阶段的这种大跃进式的发展是否真实的带来了效果，在遭遇平板电脑冲击的情况下，汉王将如何把电纸书的优势表现出来并直接将其转化为，也将是汉王所需要思考的。我们也希望汉王在经历连续两个季度的亏损之后，能够将之前所暴露出来的问题解决，为渠道、经销商和股民创造更大的价值，为消费者提供更好用的产品和服务。 |
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