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2011年平板出货分配美国50%欧洲30%亚洲15%
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-08-08 11:41:25
| 浏览:157次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
8月11日消息，市场研究机构Forrester发布最新调查报告，报告显示，非苹果阵营想要击败iPad，在欧洲市场推出更有价格优势的产品，获胜出机会更大。 Forrester这次调查采访了14000名普通消费者、制造商、电信运营商及零售商，采访对象来自法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、英国、瑞典等欧洲地区国家。根据采访结果显示，2%-7%的受访者表示拥有一台平板电脑，10%-14%的采访者表示对购买平板电脑很感兴趣。另外，在采访对象中，西班牙人拥有平板电脑比例最高，法国人最低，德国人对购买平板电脑兴趣最大。苹果在英国虽然有30家专卖店，但英国人拥有平板电脑的比例只有3%。 Forrester分析师萨拉?罗特曼?伊普斯（SarahRotmanEpps）表示，苹果在美国拥有238家专卖店，而在欧洲只有52家。这对于三星、索尼、宏?、RIM等厂商来说，欧洲是相对有利于发展的市场。各大厂商如果能够推出更低价格的产品，即使在内容上无法超越iPad，也将获得消费者的欢迎。 根据Forrester估计，2011年全球平板电脑出货量为4800万台，其中美国市场占50%，欧洲市场占30%，亚洲市场占15%，拉丁美洲市场占5%。另外，调查显示，2011年苹果iPad将继续保持领先优势，出货量将占美国平板电脑市场的80%，占欧洲地区平板电脑市场的70%。 萨拉?罗特曼?伊普斯（SarahRotmanEpps）指出，内容、销售渠道、价格，是对抗苹果iPad的三大要素。索尼今年秋天问世的两款平板电脑，虽然内容及销售渠道方面不存问题，但价格方面不具备竞争优势。华为、中兴等中国厂商，可以制造更低价格的产品，但缺乏内容和销售渠道。Forrester认为，由于Android平板电脑操作系统还不够成熟，并不看好三星最近推出的GalaxyTab10.1。 寨苹果店就是个例子，当消费者对未经授权店家的服务感到不满时，就会影响到对该品牌的感受。 一篇美国人的博客让昆明一家“山寨”苹果专卖店备受关注，博客中称，甚至店内员工都不知道这是一家山寨店，这或许是表明西方企业在华面临风险的有力证据。分析师指出，中国对许多进口商品徵收高额关税，也在一定程度上导致了这类山寨店的出现。 美中贸易全国委员会副会长溥乐伯称：“如果市面上销售某品牌的产品是假货，品牌声誉就会受损，人们的购买意愿会下降。我们必须保持高度警惕。” 渠道山寨考验苹果营销策略 山寨苹果店的曝光引起了国内外众多媒体的关注。在受到国外媒体嘲讽中国山寨文化的同时，山寨背后，门店经销商5%-6%的超低毛利以及苹果的严苛政策和种种限制亦是催生山寨店铺的原因之一。 有媒体披露，苹果正规授权店的毛利仅5%。在盈利压力驱动下，经销商多将一些抢手的苹果商品和配件一起捆绑搭售。苹果对合作伙伴非常苛刻，授权店的毛利都非常低，几乎都靠配件赚钱。而且不是卖苹果自己的配件，必须是卖第三方的配件才能赚钱。 由于苹果的饥饿营销方式，苹果的货源普遍短缺。就苹果正规的授权经销商而言。苹果紧俏产品上市时，苹果会根据授权经销商层级不同，分批发货。苹果公司会派管理人员巡查经销商，如果发现违规操作，会给以严厉惩罚。“想成为苹果零售经销商，初始门槛不高，但经营时要受到苹果诸多限制和审批。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易称。 然而，一些业界人士称，山寨店给苹果带来的好处：一方面山寨专卖店能够帮助苹果树立品牌意识，另一方面可以增加苹果销量。针对类似昆明山寨苹果专卖店这种情况，产品销售本身也对跨国公司有利。 目前苹果正处在销售模式的转折期，如果对新渠道采取放任态度，则传统专卖店的模式将面临冲击，而若苹果要彻底改造渠道，又需要付出很大的代价。苹果方面一直对“山寨苹果店”事件三缄其口。苹果公司的暧昧态度，让业内猜测，苹果故意“睁一只眼闭一只眼”，意图在渠道数量上取胜，占领市场份额。 业内资深人士方立勇表示，随着销量猛增，目前苹果逐渐从高端化向渠道化转变。“今后苹果怎么走现在还不好说，企业转型都要经过一个探索期。” |
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