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上半年数码相机达758万台 卡片式初现下滑
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-08-17 20:12:23
| 浏览:309次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
讯,2011年业已过半，这半年来不论是人为抑或天灾，都对数码相机市场带来了巨大的影响。在此我们将结合GfK（捷孚凯中国）零售监测的数据，分析这半年来在中国数码相机市场的表现，并展望下半年市场的走势。 市场动态：整体市场增长放缓卡片式相机初现下滑 GfK（捷孚凯中国）全国零售推算数据显示：2011年上半年全国数码相机（含卡片式相机和单反相机）的销量与去年同期相比下跌2%，为758万台；而销售金额比去年同期下跌1%，达到166亿元。尤其是卡片式数码相机，从年初开始就一直呈现负增长的态势。数据显示，2011年上半年卡片式数码相机市场规模为658万台，同比下滑5%。这是继2009年金融危机之后，数码相机市场第一次呈现整体下滑的趋势。 图一 再看单反相机，这一市场仍然有着相当强的需求，2011年上半年单反相机整体规模达到了100万台，同比增长约30%。从金额上看，单反相机的比例已经接近整个数码相机市场的40%。但是，如果单独分析近几个月的数据，会发现单反相机的增长幅度也在下降。特别是在3月日本地震之后，受到缺货的影响，单反相机的同比增长率一度跌至个位数。 为何数码相机市场在保持了多年的增长后，在今年显露出疲态？ 通胀推动零售业成本上涨IT渠道发展举步维艰 金融危机之后，中国经济恢复的速度很快，消费电子品市场在2009年到2010年展现了强劲的反弹势头。但近年来CPI和PPI指数不断攀升，特别是去年底到今年上半年，CPI一直在5%的高位徘徊，直接影响到了消费者的消费信心和动力。 物价指数居高不下，也使得房产市场难以降温，而物业费用也水涨船高。这对IT零售商而言是个非常严峻的问题。这点在一线城市中体现的更为明显，如上海、北京等各类消费成本较高的城市，IT卖场的租金上涨非常快。而数码相机的价格竞争本就激烈，较低的盈利水平使得IT零售商很难支撑更多的店铺甚至是原有的店面；部分零售商选择了出租店面或直接退出这一市场以避免亏损。根据GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据，今年上半年数码相机市场IT渠道的份额为52%，已经比去年下降了4%。 连锁渠道同样面临着成本上涨的压力，但得益于规模化效应和自有物业，这一压力得到了极大的转嫁，因此其发展步伐并不会受到太大的影响。所以如果下半年经济环境没有较大转机的话，IT渠道的份额恐将继续萎缩。 一线市场日渐饱和发展空间有限 从数据上来看，一线城市不仅IT渠道面临巨大的压力，整体市场都表现出消费动力不足的状态。根据GfK（捷孚凯中国）100城市零售监测数据显示：2011年上半年30个主要城市（多为直辖市及省会城市）销量比去年同期下跌了近12%，总规模为430万台。如果单看卡片式相机，下跌幅度更高达17%。原因主要是数码相机在一线市场已渐趋饱和。早在2009年的时候，为了应对金融危机完成销售任务，各大厂商不得不深入挖掘市场的潜力，包括对一线城市的渠道进行彻底的开发。因此到2010年的时候，卡片式数码相机在一线城市的零售规模已经到达巅峰，很难在此基础上继续增长。 而与此同时，带照相功能的手机和其他数码产品则悄悄的在分流用户，特别是以随手拍为主要用途，对相片的质量要求并不高的人群，主流手机的照相功能完全能够满足他们的需求，因此逐渐流失到了手机市场中。这类人群以城市中追求潮流的年轻人为代表，无形中进一步压制了数码相机的潜在需求。 当然机会仍然存在。以二线及三线城市为主的其他70个城市在2011年上半 年同比增长18%，总规模达183万台。作为尚待开拓和规范的市场，其庞大的需求盖过了负面因素的存在，吸引了越来越多厂商和零售商的注意。 图二 |
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