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市场增速放缓 上半年笔记本销量1140万
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-08-18 14:00:56
| 浏览:170次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
2011年上半年中国笔记本市场虽然受经济大环境低迷影响，增速相比2010年明显放缓，但整体市场依然保持平稳增长。笔记本产品技术与配置的升级，以及产品价格的持续走低，将继续引领市场稳步前行。 市场动态：笔记本市场增速放缓 据GfK(捷孚凯中国)全国零售推算数据显示，2011年上半年笔记本电脑全国市场零售销量为1140万台，与去年同期相比增长19%，如图一所示。 ▲图一 根据GfK(捷孚凯中国)110城市零售监测数据显示，2011年1-6月份，笔记本电脑零售销量为750万台，同比2010年1-6月份650万的销量增长15%。而2010年同期的同比增长率则达到79%。 2011年上半年笔记本电脑市场增长放缓。从宏观经济环境来看，中国整体经济增长速度明显回落，通胀持续高位，货币政策紧缩，市场消费信心疲软。 笔记本电脑消费市场内，消费信心的不振，对笔记本电脑同样产生了抑制作用。同时，消费者对于日益兴起的平板电脑及智能手机等其他智能移动终端产品的热情，也大大削弱笔记本电脑的销售，产品注意力的转移让笔记本电脑用户延长现有笔记本电脑的使用寿命，更换新机的需求明显下降。 市场特点：低迷的上网本 2007年11月上网本发布，一个新兴的笔记本产品概念推出。2008年开始的全球经济危机，使得整个电脑行业一片黯淡，而经济的低迷却恰恰成全了上网本这样一个价格便宜、小巧便携、基本功能完备的笔记本产品。自2008年下半年到2009年上半年，上网本产品市场需求急剧上升。根据GfK(捷孚凯中国)110城市零售监测数据显示，2009年6月上网本已占到笔记本产品份额的11.7%，相比2008年6月的0.5%，增长超过11个百分点。上网本的飞速发展，成为了金融风暴寒冬中，一道亮丽的风景线。 上网本最初作为一个概念提出，迎合了一部分消费者在经济危机时期对于笔记本产品实用性的最基本需求，从而实现了快速增长，但其并非是一个具有改变行业发展方向的新产品。随着笔记本电脑价格的持续走低，上网本的价格优势已不再明显，而配置和性能上的薄弱，更是上网本长期以来所面临的发展瓶颈。2010年下半年，同样定位为第二台笔记本电脑的平板电脑横空出世，更加突出的便携性，良好的用户体验以及时尚的外观使得上网本的优势被弱化。大量上网本的潜在消费者转向了平板电脑。根据GfK(捷孚凯中国)153城市零售监测数据显示，2011年5月份上网本在笔记本电脑中的销量占比为6%，相比去年同期下降了2个百分点。 从当前市场发展情况来看，上网本产品还不会消失，对其有需求的消费群体仍然存在。但随着传统笔记本电脑价格下降以及平板电脑快速发展的双重冲击，上网本的市场份额将会进一步缩小。 市场均价小幅下降主流价格区间持续下沉 2011年上半年，笔记本电脑产品价格小幅下降。根据GfK(捷孚凯中国)110城市零售监测数据显示，2010年笔记本电脑均价为4325元，相比去年同期下降7%。从价格带分布来看，4500元及以下价格带份额持续增长，2011年2季度已达到69%，相比去年同期增长了18个百分点，如图二所示。 ▲图二 新技术推出产品配置升级 2011年1月份CES(国际电子产品消费展)展会上，Intel和AMD分别发布了SandyBridge平台和Fusion-APU，其重大意义在于CPU和GPU的融合。在融入图形处理核心后，CPU对图形影像的处理能力提高，不使用独立显卡也能让PC拥有较好的图形处理能力。在稳步提升笔记本电脑性能的前提下，更好的视觉体验，更低的功耗，更长的待机时间成为两个新架构平台最为核心的特点。根据GfK(捷孚凯中国)153城市零售监测数据显示，2011年5月份SandyBridge平台和Fusion-APU两款新架构平台处理器的销量占比已达到29%。 在其他配置方面，根据GfK(捷孚凯中国)153城市零售监测数据显示，截至2011年5月，搭载独立显卡的笔记本电脑占比约为80%，其中1G显存占比已达到43%，超越512MB成为主流。内存方面，2G内存仍然为市场主流，占比为82%，相比去年同期增长9个百分点;4G内寸呈现明显增长，同比增长4个百分点，达到8%。500G容量的硬盘销量增长迅猛，份额已达到39%，相比320G仅落后4个百分点。屏幕尺寸方面，14英寸依然为市场主流，份额接近70%。 未来展望：促销旺季来临市场有望回升 对于2011年下半年，即将到来的暑促以及十一长假的促销，有望拉动笔记本电脑的消费需求。我们预计2011年下半年全国笔记本电脑零售销量环比增长会在25%左右，依此推算2011年全国笔记本电脑零售销量将达到2560万台。 但目前，笔记本电脑市场的增长依然还面临许多问题： 首先，由于目前Sandybridge和APU新平台的产品的渗透率比例仍然不是很高，上一代的处理器平台产品仍然为销售的主流，所以旧平台产品库存的消化情况，将会直接影响到暑促旺季新平台的销售。 其次，在整体经济宏观环境低迷的情况下，虽然促销旺季的降价及买赠等促销方式，对拉动笔记本电脑消费需求能起到一定的作用，但能否唤起整体市场的消费热情，我们还需进一步的观察。 如日中天的平板电脑，伴随厂商新品的密集上市，更加强大的功能配置，更加丰富的软件应用，为消费者提供了更为丰富的产品选择，将会形成一波新的快速增长，而对笔记本电脑将会带来更大的冲击。 策略建议：以需求为导向科学细分市场 面对增长放缓的笔记本电脑市场，我们希望通过深度挖掘消费需求，细分产品市场，重新唤起消费者的热情。 针对细分消费群体对于笔记本电脑应用的需求，推出更加有针对性的配置产品，最大化满足不同消费者对于笔记本电脑的各方面需求。市场细分战略已经成为推动笔记本电脑发展的重要因素，厂商只有紧紧地把握住消费者不同层面的需求并进行科学合理的划分，才能对目标消费者进行清晰明确的定位和服务，也只有能够为不同类型消费群体提供不同需求的产品和移动应用解决方案的笔记本电脑厂商才能适应笔记本电脑市场的发展。 综上来看，虽然目前笔记本电脑市场增长趋缓，但面对中国庞大的市场需求，以消费需求为导向，应对市场变化，发展前景依然广阔。 |
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