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11年6月中国投影机市场分析报告
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-08-20 22:05:20
| 浏览:168次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
爱普生、索尼两大品牌难分上下
一、市场概述及主要观点： 2011年6月，为了迎接即将到来的教育行业采购投影机高峰，各大厂商加紧部署教育投影机产品线。历来教育投影机市场作为占整体投影机市场份额最大的细分领域，厂商之间的竞争就异常激烈。今年形势又会怎样呢？教育投影机热度的上升能否影响整个投影机市场品牌、产品关注格局呢？互联网消费调研中心ZDC通过对投影机市场数据的监测，推出2011年6月中国投影机市场分析报告(简版)。 报告要点： ●品牌关注格局：明显及15.8%的关注比例位居整体投影机市场关注度首位，但领先优势并不大。整体来看，整个投影机市场品牌关注分散，除上榜的十大品牌外，其他未上榜品牌累计获得27.0%的关注比例。 ●细分市场品牌关注格局：商用投影机市场，索尼独揽三成关注比例，遥遥领先其他品牌；教育投影机市场，索尼同样以24.8%的关注比例位居冠军，其他品牌与之关注度差距悬殊；家用投影机市场上，明基则占据明显优势。 ●产品关注格局分析：明基、索尼两大品牌产品占据用户关注优势，万元以下产品用户关注度集中，十大上榜产品中九款价格分布在万元以下。 ●不同参数投影机关注分析：万元以下投影机累计获得64.9%的用户关注度，位居主流；教育、商用、家用三大类型投影机仍为市场主流，用户关注比例均在三成左右。 二、整体市场品牌关注格局分析 ●明基位居冠军，爱普生、索尼两大品牌难分上下 ZDC统计数据显示，2011年6月中国投影机市场上，明基仍以15.9%的关注比例位居用户关注度冠军，但其领先优势并不明显。爱普生、索尼与之仅差3个左右百分点。另外，爱普生、索尼两大品牌关注度接近，可谓旗鼓相当。 ●第二阵营几大品牌关注度接近，实力相当 从第二大阵营六大品牌来看，其关注比例分布在4.2%-5.1%之间，相互差距并不明显。与5月相比，第二阵营所有品牌排名均发生波动，相互取代的可能性随时存在。 (图)2011年6月中国投影机市场品牌关注比例分布 表2011年5-6月中国投影机市场品牌关注比例对比
排名5月最受关注十大投影机品牌关注比例6月最受关注十大投影机品牌关注比例1明基15.8%明基15.9%2爱普生12.3%爱普生12.4%3索尼10.2%索尼12.1%4纽曼5.2%三洋↑5.1%5夏普5.1%纽曼↓5.0%6宏?4.9%夏普↓4.9%7三洋4.8%奥图码↑4.6%8奥图码4.7%日立↑4.5%9日立4.6%NECnew4.3%10三星4.4%宏?↓4.2% 索尼在教育、商用投影机市场夺冠 三、细分市场品牌关注格局分析 1、商用投影机市场品牌关注格局分析 ZDC统计数据显示，2011年6月中国商用投影机市场上，索尼以30.1%的关注比例位居用户关注度冠军，并遥遥领先于其他上榜品牌。爱普生在商用投影机市场获得的用户关注度也高于其在整体市场关注度，表现不错。在整体投影机市场排在冠军位的明基在商用投影机市场排名第三。在整体投影机市场未能上榜的美国品牌优派，在商用户投影机市场表现不错，以3.2%的关注比例位居第九。 2、教育投影机市场品牌关注格局分析 2011年6月中国教育投影机市场上，索尼仍然占据首位，获得24.8%的关注比例。其他上榜品牌关注比例与之差距悬殊。索尼在中国教育投影机市场耕耘已久，且一直处于领跑地位，预计短期内其他品牌赶超索尼的可能性非常小。在整体投影机市场榜上无名的松下、丽讯两大品牌在教育投影机市场的表现可圈可点，分别以5.8%、3.1%的关注比例位居第七、第十。 (图)2011年6月中国教育投影机市场品牌关注比例分布 3、家用投影机市场品牌关注格局分析 家用投影机市场上，明基例毫无疑问的成为用户关注度冠军，获得以24.1%的关注比例。纽曼、爱普生分别以17.4%、13.4%的关注比例分居第二、第三位。索尼在家用投影机市场的表现较其在教育、商用市场稍显逊色，仅以6.4%的关注比例位居第七。 (图)2011年6月中国家用投影机市场品牌关注比例分布 产品关注：索尼上榜产品数量最多
四、产品关注格局分析 ●明基MP515仍以显著优势蝉联冠军位 ZDC统计数据显示，6月，明基家用投影机MP515以4.2%的关注比例成为最受用户关注的产品，并以显著优势领衔众产品。从明基上榜产品数量来看，共有三款产品上榜，次于索尼。 ●索尼上榜产品数量最多，教育投影机贡献突出 上榜的十款产品中，索尼共占据四款，为上榜产品数量最多的品牌，从产品类型看，售价在万元以下的索尼EX教育系列产品贡献突出。 (图)2011年6月中国投影机市场产品关注排名 表2011年6月中国投影机市场最受关注十大产品及参数 排名产品名称产品类型投影技术亮度 教育投影机关注度超三成
五、不同参数投影机关注分析 1、不同价格段投影机关注分析 ZDC统计数据显示，2011年6月中国投影机市场上，万元以下产品仍为各类用户关注的主流，累计占据64.9%的关注比例。与上月相比，此价格段产品关注度出现微幅下降。其次为10001-20000元价格段产品，关注比例为17.5%。值得关注的是，本月20000元以上投影机产品的关注度较上月出现1%以上的增长。 (图)2011年5-6月中国投影机市场不同价格段产品关注比例对比 2、不同类型投影机产品关注分析 ZDC统计数据显示，6月暑期采购高峰来临前的中国投影机市场上，教育投影机获得了最高的用户关注比例，达到32.8%，较上月上涨明显。其次为商务投影机，关注度近三成。家用投影机用户关注度基本保持稳定，为28.2%。随着市场范围的不断拓展，微型及3D投影机用户关注度正逐月呈现增长态势。 (图)2011年6月中国投影机市场不同类型产品关注比例对比 3、不同分辨率投影机产品关注分析 ZDC统计数据显示，6月中国投影机市场上，价格多分布在万元以下的1024/1280×768分辨率产品的用户关注度占据六成以上比例，拥有优势地位。800×600及以下、1920×1080及以上分辨率产品则由于价格或者使用范围的限制，用户关注度与1024/1280×768分辨率产品差距明显。 (图)2011年6月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例分布 |
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