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联想苹果进前三 重塑产业格局
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-08-29 22:53:31
| 浏览:176次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
当近期业内的目光聚焦在Google+能否挑战Facebook，威胁Twitter而改变社交网络竞争格局之时，作为当前仍是IT产业主力的PC格局却已经着实发生了变化。IDC和Gartner的最新统计显示，苹果凭借iPhone和iPad的强烈拉动效应，杀入美国PC市场的三甲之列，而中国的联想则在全球PC市场超越宏?，重新杀回全球PC市场三强。 与上个季度不同，全球PC市场在最新的季度中显现出了复苏的迹象，其同比分别增长了2.6%(IDC的统计)和2.3%(Gartner的统计)，而从全球排名前五的厂商的增长率上看，联想仍是增速的冠军，其分别增长了22.9%和22.5%，而苹果则在仍处在负增长的美国PC市场保持了最高的增长速度，其增速分别达到了14.7%和8.5%。可以说，本季度全球PC市场的回暖与联想和苹果在PC市场的高速增长效应密不可分。而这高速增长的背后预示PC产业格局的重塑。 Top5Vendors,WorldwidePCShipments,SecondQuarter2011(Preliminary) Top5Vendors,UnitedStatesPCShipments,SecondQuarter2011(Preliminary) 联想和苹果双进三，未来PC产业格局重塑的驱动模式已经发生了变化? 曾几何时，宏?是全球PC市场的增长率之王，也正是凭借这种高速的增长，它挤掉联想坐上了全球PC市场季军的位置，并在短暂的季度内超过戴尔直逼惠普。但从去年开始，尤其是去年的下半年，由于苹果iPad对于PC市场，尤其是对于上网本的冲击开始显现，并达到了一个小的高峰，加之PC市场的需求减缓，宏?的表现一落千丈，从昔日的增长冠军，沦为负增长之最。细细想来，宏?的这种过于依赖某一类产品(主要是上网本)，而缺乏对于该行业整体市场战略和策略的高速增长，当产业的发展环境，尤其是外部环境发生变化时，其受到的冲击是最大的，而相应地应对策略，或者说回旋的余地要小得多。 相比之下的联想，在当初PC业务受到冲击，甚至一度站在悬崖边缘之时，更多的是从整个产业的角度，审时度势，以全面的市场战略和策略作为基点。例如回归中国市场和发力新兴市场，让联想最大限度地发挥出自己的优势的同时，也通过这种策略延续了PC产业规模效应的发展规律。如果说之前，宏?是通过产品来实现这种效应的话，那么今天和未来的PC产业的规模效应将转变成以市场战略和策略驱动。笔者在此的意思是，PC产业的规模效应在未来依旧是一种行之有效的发展模式，只是驱动和实现这种发展模式的方式已经发生了变化，联想超越宏?无疑是最好的证明。 再看首次杀入竞争最为激烈的本季度仍处在负增长的美国PC市场三甲的苹果。苹果在PC市场成功不单单是在市场份额上的增长，更在于其市场份额增长的同时，依旧保持了相对于其他PC厂商最高的利润。据称，苹果每出售一台Mac电脑的利润是惠普的7倍，而惠普是当今全球PC市场的老大。为何苹果的Mac会在大势下滑的PC市场还可以获得利润和市场份额的双增长呢?首先是苹果iPhone和iPad在智能手机和平板电脑市场的成功而进一步拉动的品牌效应。 苹果每一台Mac电脑的利润是惠普的7倍，说明了什么?品牌的驱动效应必不可可少 回想一下，Mac的高速增长恰是在iPhone，尤其是iPad大获市场成功之后。如果说iPad更多是在消费领域，冲击了部分消费类PC的话，那这种效应延展到Mac则是在企业市场(不会受到自家iPad的影响)。据称，在今年的第一季度，Mac在企业级PC市场的增长率高达66%，远远高于其他PC厂商在企业市场4.5%的增长幅度。可以说苹果在PC市场的高速增长与其在企业级市场增长密不可分。由此可见，苹果在PC市场创造了一种相关产业品牌拉动型的PC增长模式。 综上所述，笔者认为，联想超越宏?和苹果逆势杀入美国PC市场三甲，预示着未来的PC产业的发展模式将会发生变化，并有可能再次逆反到相关的产业中(例如智能手机和平板电脑)，而这种变化，势必会引发PC产业格局的重塑。 |
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