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2011年上半年中国笔记本市场研究报告
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-08-30 10:58:50
| 浏览:228次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
2011年上半年，受移动互联网迅速发展和普及的冲击，众多研究机构纷纷下调笔记本电脑出货量预期值，全球PC第一季度销量也在3年内首次出现下降趋势。从中国笔记本电脑市场来看，主流品牌关注比例格局并未出现明显变动，主流价位段和定位产品将在长期内保持稳定。而英特尔Sandy Bridge处理器自发布以来产品数量和关注比例不断攀升，目前已成为市场新宠。此外，具备双显卡切换功能的产品和核芯显卡产品开始受到更多用户的关注。 本报告要点 ●2011年上半年，联想领跑中国笔记本电脑市场，华硕、惠普跻身人气品牌前三。 ●对比第一季度和第二季度的品牌排名来看，第三、四梯队竞争激烈，排名变动频繁。 ●2011年上半年，4000-4999元高性价比产品备受关注。 ●2011年上半年，全能学生本人气过半，与其他产品拉开明显差距。 ●搭载了英特尔酷睿i系列处理器的笔记本电脑获得超过半数用户的青睐，但Sandy Bridge产品人气飙升，将在下半年改变市场格局。 ●14英寸笔记本电脑在市场中赢得了近七成的用户关注，成为大多数用户的选择。 ●独立显卡笔记本电脑关注比例达72.0%，具备双显卡切换功能的产品受到更多用户关注。 ●2011年上半年，联想在市场中地位稳固，华硕、惠普呈胶着状态。 ●主流品牌中，联想市售产品数量较多，惠普单产品关注率略高。 一、2011年上半年中国笔记本电脑市场概述 平板电脑迅速发展，抢占笔记本电脑风头 2011年上半年，中国平板电脑市场逐渐进入多品牌混战阶段，成为市场热门话题。而以往独领风骚的笔记本电脑市场则呈平稳发展态势，在一定程度上被平板电脑抢占风头。但如3D笔记本电脑、超轻薄笔记本电脑等新名词逐渐被普及。 英特尔Sandy Bridge处理器产品成为新宠 英特尔Sandy Bridge处理器笔记本电脑产品数量在上半年增长迅速，越来越多的厂商纷纷加入这一阵营，产品关注比例随之高升，市场竞争愈加激烈。预计2011年下半年，英特尔Sandy Bridge处理器产品将加速普及，进一步替代英特尔酷睿i一代产品的地位，成为市场主流。 二、2011年上半年中国笔记本电脑市场结构分析 (一) 品牌结构 ?联想领跑市场，华硕、惠普跻身前三 2011年上半年的中国笔记本电脑市场中，联想以32.9%的关注比例领跑，优势显著。联想Y470系列产品的上市为其赢得了不少关注。市场中第二梯队品牌关注比例相对较为接近，华硕、惠普、宏?和戴尔分别跻身前五位。 本土品牌方面，神舟以5.1%的关注比例排在第六，清华同方和海尔也分别进入品牌排名前十位。
第三、四梯队品牌竞争激烈 对比第一季度和第二季度的人气品牌排名来看，排在前六位的品牌保持一致，而其余第三、第四梯队的品牌关注比例较为接近，竞争激烈。索尼、清华同方、三星和Alienware在第二季度的排名较第一季度均有上升。 (表) 2011年Q1-Q2中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比 排名 第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1联想33.4%联想32.4%2华硕11.6%华硕12.8%3惠普10.0%惠普10.8%4宏?7.4%宏?9.2%5戴尔7.0%戴尔7.9%6神舟4.8%神舟5.3%7东芝4.3%索尼↑24.7%8方正3.5%东芝↓14.2%9索尼3.4%清华同方↑22.4%10海尔3.3%三星↑32.3%11清华同方3.2%海尔↓12.2%12苹果3.1%方正↓41.8%13三星2.7%苹果↓11.6%14Gateway0.5%Alienware new0.6%15富士通0.4%Gateway↓10.4%其他――1.4%――1.4% (二) 产品结构 1、不同价格段产品结构 4000-4999元高性价比产品备受关注 中国笔记本电脑市场热销产品多集中在4000-4999元之间，这些产品兼容了性能和价格，备受消费者关注。2011年上半年，4000-4999元价位段产品关注比例超过四成。3000-3999元和5000-5999元价位产品关注比例则较为接近，分别为19.5%和16.7%。6000-7999元产品关注比例也超过一成。其余价位段笔记本电脑人气则相对较低。
2、不同定位产品结构 全能学生本长期保持优势 不同定位笔记本电脑方面，全能学生本凭借高性价比的特征博得了学生族和家庭用户的厚爱，对于笔记本电脑没有特殊要求的用户多会选择这一定位产品。上半年，全能学生本人气过半，与其他产品拉开明显差距。预计这种格局将在市场中长期保持。 沉稳商务本主打商务用户市场，在上半年的关注比例达到18.0%。极致轻薄本、游戏影音本、日常办公本和时尚丽人本针对的市场有限，关注比例稍低。
3、不同处理器产品结构 英特尔酷睿i系列产品关注比例过半 2011年上半年，搭载了英特尔酷睿i系列处理器的笔记本电脑获得超过半数用户的青睐，关注比例达54.6%。而近来大热的英特尔酷睿i 2代（Sandy Bridge）处理器产品由于年初才开始大批量上市，且在2月遭遇缺陷门事件，上半年整体关注比例份额仅为20.5%。 其余处理器产品在英特尔酷睿i一代和二代产品的光芒下则略显暗淡，2011年上半年关注比例均在一成以下。
Sandy Bridge产品将改变市场格局 从1-6月数据来看，英特尔Sandy Bridge系列产品和英特尔酷睿i系列产品关注比例呈现此消彼长的关系。其中英特尔Sandy Bridge处理器在2月陷入缺陷门人气小幅下滑，3月重新上市后关注比例开始直线飙升，并于6月人气首次超过英特尔酷睿i系列产品。预计Sandy Bridge处理器产品将在下半年改变市场格局成为新的霸主。
4、不同屏幕尺寸产品结构 14英寸产品占据市场主流 不同屏幕尺寸方面，14英寸笔记本电脑在市场中赢得了近七成的用户关注，成为大多数用户的选择。15英寸和13英寸产品关注比例则分别为13.3%和10.8%。其余12英寸及以下小屏幕产品和16英寸及以上大屏幕产品的关注比例相对较低。
5、不同显卡产品结构 独立显卡产品关注比例达72.0% 根据ZDC数据统计，2011年上半年，独立显卡笔记本电脑关注比例达72.0%，优势显著。集成显卡产品获得了14.9%的用户青睐。双显卡切换产品和核芯显卡产品的人气在上半年也有所上升，分别吸引了10.3%和2.8%的用户目光。
从1-6月人气走势来看，独立显卡和集成显卡笔记本电脑人气均有小幅下滑。其中独立显卡产品6月关注比例较1月下滑了8.2个百分点，而集成显卡产品关注比例则下滑了4.4个百分点，并且6月人气低于双显卡切换产品。 具备双显卡切换功能的笔记本电脑受到更多用户的关注，6月关注比例为13.3%，较1月上升了5.0%。
三、主流厂商分析 (一) 品牌走势对比 ?联想地位稳固，华硕、惠普呈胶着状态 2011年上半年，联想在中国笔记本电脑市场中的关注比例走势较为平稳，均在31.0%-36.0%之间波动，与其他品牌拉开较大差距。而华硕和惠普二者实力相对较为接近，竞争激烈，始终处于胶着状态。但从1-6月整体来看，华硕和惠普的人气均为稳中有升。
(二) 产品结构对比 ?联想市售产品数量较多 中国笔记本电脑市场关注比例排名前三位的品牌中，联想由于同时包含了Thinkpad系列产品，市售产品数量明显高于华硕和惠普，为482款。华硕和惠普的产品数量与之相比则略显单薄，分别为168款和118款。
?惠普单产品关注率略高 中国笔记本电脑市场由于产品数量繁多，单产品关注率多在0.1%以下。从最受用户关注的三大笔记本电脑品牌来看，惠普产品数量最少，单产品关注率略高为0.088%。紧随其后的是华硕，单产品关注率为0.073%。而联想虽然产品数量庞大，单产品关注率不及华硕和惠普，但由于整体品牌竞争力较强，并未与华硕和惠普拉开明显差距。
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