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平板电脑市场拉锯战 两头开花中间尴尬
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-09-13 09:23:40
| 浏览:139次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
自苹果ipad在平板电脑市场大获全胜之后，很多大牌厂商都把苹果ipad当成箭靶。许多厂商在推出新产品时愿意拿ipad作比较，说自己的产品比ipad如何如何好。都把苹果ipad当做竞争对象，是因为它确实在平板电脑市场一枝独秀，巨大的销量及市场占有率着实让人眼红。 各厂商大举进攻平板市场，不断推出新品，在如此激烈的竞争中，平板电脑市场格局又发生了哪些变化呢? 我们都知道，从某种意义上说，苹果ipad的面市，加速了平板电脑市场的发展进程。短短一年多时间，平板电脑称得上遍地开花，消费者对平板电脑的关注度持续上升。国内外大品牌以及国内小厂商，都在积极地抢占市场。据调研公司Strategy Analytics数据显示，2010年第3季度平板电脑销量为420万部，iPad占据平板电脑市场95%的份额。如此悬殊的市场占比，曾让平板电脑市场呈现一边倒的不平衡态势。随着其它品牌竞争产品的不断推出，这个数字慢慢地有所下滑。据DisplaySearch报告显示，苹果公司目前仍以54%的市场份额，520万台出货量稳居平板电脑市场第一的位置，并在使用体验、硬件设计、价格等许多方面遥遥领先。但我们也看到，这个数字确实在下滑。 ipad市场份额下滑的主要原因为越来越多强有力的竞争者出现。除了一些知名品牌外，我们也看到所谓“白牌”(一些不知名品牌)平板电脑的巨大竞争力。据DisplaySearch公司的统计数据显示，在全球市场上，一些不知名品牌或者山寨平板电脑的出货量增长速度最快。这些平板电脑的出货量从2010 年第四季度的56.7万台增加到了2011年第一季度的190万台，环比增长235%。市场份额也大幅增加，目前这些白牌平板电脑的市场占有率近20%，仅次于苹果iPad。平板电脑市场呈现了以苹果ipad为高端产品代表和以白牌平板电脑为低端产品代表两头火爆，而中高端产品市场稍显尴尬这样一个局面。 这些白牌平板电脑之所以能取得成功，主要原因是价格低廉。市场主流品牌的平板电脑售价大都在3000元以上，而白牌平板电脑的售价则低于2000元，一些山寨平板电脑的价格甚至只有几百元，如此巨大的价格差，成为白牌平板电脑强有利的竞争武器。通常来讲，这些平板电脑大多采用质量较差的面板，质量和功能也比其它产品差一些，它们走的是低端路线，采用大批量采购、大批量铺货的方式占据市场。对一些较注重产品价格的消费群体来说，白牌平板电脑很具吸引力。 对平板电脑供应链厂商的研究表明，这些白牌平板电脑在未来仍有很大的发展空间。目前，中国是最大的山寨平板电脑市场，占全球总出货量的44%。亚太、拉美和欧洲中亚部分地区等新兴市场也正在采用类似这种平板电脑。尤其是目前，越来越多的厂商推出相对廉价的平板电脑产品。 再看看其它品牌平板电脑的市场销售情况：虽然很多品牌发布了平板电脑新品，但上市的产品数量还不是很多，且这些产品相对来说价格较高、缺乏新意;还有很多最新发布的产品尚未进入市场销售环节，导致这部分市场的竞争力度不大。 但可以肯定的是，随着新品的不断推出，成本的不断减低，这些大牌产品的市场竞争力会逐渐加大。从宏观方面来看，高、中、低各部分市场将摆脱目前两头开花中间尴尬的局面，市场将均衡发展。 |
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