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2011年第一季度中国传真机市场研究报告
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-09-29 06:07:45
| 浏览:154次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
一体机等兼备传真功能的产品的出现确实为传真机市场带来了一定冲击，然而有些企业用户还是会另外购买单功能传真机，因为商务信息的传递依赖一台机器时有可能会产生延误或意外。因此，传真机整体市场的需求并没有大幅减少，2011年第一季度的中国传真机市场的竞争依然激烈。互联网消费调研中心ZDC根据传真机关注数据推出《2011年第一季度中国传真机市场分析报告》： 报告摘要： ●十二个品牌逐鹿中国传真机市场。 ●品牌关注度变化不明显。 ●多品牌产品排名靠前。 ●松下六款产品上榜。 ●兄弟 2820人气最高。 ●“1501-3000元”之间的产品关注度达到了41.8%。 ●台式和桌上型仍是主流产品类型。 ●热敏纸产品以其价格优势吸引了部分消费者的目光。 ●松下“801-1500元”之间产品热度最高。 一、品牌关注比例分析 十二个品牌逐鹿中国传真机市场 2011年第一季度，松下、兄弟等12个品牌参与中国传真机市场竞争。整体看来，松下、兄弟和佳能的关注度相对较高，其中松下品牌的关注度甚至在40%以上。榜单后九位的品牌关注度相对较低。
品牌关注度变化不明显 对比中国传真机市场主流品牌关注度变化可以看出，松下、兄弟和佳能的关注度变化均不明显。总体看来，松下关注度基本在43%左右增减，兄弟在20%左右，佳能略低，在15%左右，主流品牌关注度变化较小最主要的原因就是整体市场相对稳定。
二、产品关注比例排名 多品牌产品排名靠前 2011年第一季度，多品牌产品登上中国传真机市场产品关注榜。除了松下、兄弟和佳能等排名靠前的品牌外，飞利浦、三星和联想也有产品上榜，虽然关注度不高，但还是可以看出消费者的关注范围较广。 松下六款产品上榜 松下以六款产品上榜的好成绩位列榜首，其中松下 FL328CN和松下 FP706CN跻身三甲，关注度相对较高。 兄弟 2820人气最高 虽然品牌关注榜上兄弟暂列第三位，但产品关注排名中兄弟 2820一马当先，关注度领先第二名近6个百分点。
三、细分市场关注比例分析 (一)不同价位段产品分析 2011年第一季度，中国传真机市场不同价位段的产品中，中端产品人气较旺，“1501-3000元”之间的产品关注度达到了41.8%，这是大中型企业的首选。低端产品的两个价格区间关注度相差不大，“801-1500元”之间产品关注度较高，为32.5%，中小企业用户比较喜欢选择这个价格段的产品，而“800元以下”产品多为个人用户选择。
产品价格的不断变化将原来依靠价格来定义的市场变得模糊，三个主流价格段关注度有集中的趋势。由2011年第一季度中国传真机市场主流价格段产品关注比例走势可以看出，年初各价格段之间差距明显大于第一季度末，中高端产品关注度在下降，而低端产品关注度在上升，产品价格变动是最重要的原因。
(二)不同类型产品分析 产品类型方面主要还是以台式和桌上型为主，二者的关注度之和达到了78.4%，远高于其他类型产品。消费者在购买传真机时首先考虑的还是这两个类型的产品。
2011年第一季度，中国传真机市场台式和桌上型产品的关注度小幅走高，大有挤压其他类型产品市场的趋势，但这两种类型产品的关注度已经较高，况且有些特定类型产品的可替代性较小，因此其上升空间不大。
(三)不同纸张类型产品分析 产品纸张类型方面，普通纸产品关注度相对较高，达到了72.6%。虽然热敏纸的缺点较多，但其低廉的价格仍然吸引了不少消费者的目光。
由两种纸张类型产品关注比例走势可以看出，普通纸产品关注度基本在70%以上，热敏纸产品关注度相对较低，在20%以内，两者变化幅度均较小。
四、案例研究――松下 据ZDC统计数据显示，2011年第一季度，中国传真机市场松下品牌的产品中，67.7%的产品集中在“801-1500元”之间，其关注度也最高，达到了45.3%。值得注意的是，虽然松下品牌传真机中“1501-3000元”之间产品数量仅占12.9%，但其关注度却高达32%。松下品牌“800元以下”产品关注度不高，仅为22.7%。
就产品关注度来看，松下有六款产品跻身产品关注榜前十五名，为其领跑品牌关注榜立下了汗马功劳。但除了松下 FL328CN和松下 FP706CN外，其他产品关注度均在5%以内，且相差较小。
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