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国内电子书市场年底将迎来降价潮
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-10-11 03:39:28
| 浏览:171次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
在28日的2011国际(扬州)电子书产业高峰论坛上，爱国者副总裁雷钧透露，年底前将推出价格499元的E-ink电子书，这几乎在目前最低八九百的售价上拦腰砍了一半。 而在去年8月，当盛大推出999元的电子书时，业内还惊呼其定价之低。短短半年多的时间，电子书厂商就已经在低价电子书上达成共识，并且在999元的基础上又打了50%的折扣。电子书厂商的降价决心，或使电子书在今年底或明年迎来大幅度的降价潮。 降价潮的背后，与电子书礼品市场受到冲击不无关系。国内电子书市场过去几年大多是以礼品市场为主，苹果iPad的出现，使其礼品市场份额迅速被侵占，因此国内电子书厂商被迫需要开始面对大众市场。 而一旦涉及大众市场，价格就成为至关重要的因素。百越资本合伙人张耀认为，不管是E-ink屏还是其他屏幕电子书，谁的价格更低，谁就更容易上规模。 这一点，也得到雷钧的认同。他认为，目前国内电子书市场发展受困，很大一部分原因在于价格太高，国内用户消费不起。爱国者推出499元的电子书，就是希望能迅速撬动市场。对于499元电子书的利润率，雷钧没有给出具体的数字，称“赚不了多少钱，主要靠上量。” 这也意味着，在今年年底或明年，国内的电子书市场或将迎来一波降价的热潮，出现远远低于目前市场售价的电子书。不过在降价之后，对电子书厂商而言，市场能够在多长时间内爆发，以及内容收入是否能否支撑企业发展等等，或许都还是更严峻的考验。 元太产能翻番 奠定降价基础 元太科技相关负责人透露，今年将大幅度提高E-ink电子墨水屏产能，预计出货量至少在2000万片，比去年翻番。 元太是电子书的重要零部件――E-ink电子墨水屏的主要提供商，其急速扩充产能的背后，是基于对全球电子书市场发展的预期，否则就会有滞销的危险。 去年全球的电子书销量在1000万台左右，元太的出货量也大概在此附近。E-ink亚太区代表朱麟告诉网易科技，他们预计今年全球的销量至少会到2000万台，考虑到明年后年的需求等，产能扩充会比2000万更多。 值得注意的是，在电子书全球市场快速爆发的同时，中国市场的状况似乎却并不乐观。市场人士提供的数据显示，去年国内电子书的销量在100万台左右，今年预期与去年持平。 在国外，电子书一开始就是以大众市场为主，并通过内容补贴终端，实现硬件的低价销售。这一模式也与国外版权保护的大环境以及用户付费习惯密切相关。不过，国内情况也在逐步好转。硬件层面，E-ink电子墨水屏的扩产，高通等其他屏幕供应商的加入，会使屏幕价格进一步下跌，给电子书带来降价的可能。 内容层面，视频网站近几年的正版化运动、盛大文学与百度文库之战等等事件，使得行业的版权意识有所提高，也使用户为内容付费有了更多可能。 当国内的电子书厂商可以依靠用户内容付费，来补贴终端价格的时候(即国外Kindle模式)，硬件的价格也会进一步降低，促进电子书在大众市场的发展。 除了降价开拓大众市场外，国内电子书厂商的另一条出路是走专业细分市场。在细分市场，将内容与硬件捆绑销售，用户是愿意买单的。比如将教辅内容与电子书结合的电子书包、将会议资料与电子书结合的无纸化办公，将医学、法律资料与电子书结合的培训等等。 目前包括汉王在内的多数电子商已经开始向各个细分行业渗透。相比大众市场，这一市场会更快为电子书厂商带来现金流。 |
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