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2011第一季复印机市场研究报告
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-10-12 01:56:22
| 浏览:215次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
2011年第一季度，复印机市场新品频发，整体市场比较活跃，厂商之间竞争激烈。互联网消费调研中心ZDC根据复印机关注数据推出《2011年第一季度中国复印机市场分析报告》： 报告摘要： ●双雄领跑中国复印机市场。 ●多数品牌关注度在10%以下。 ●佳能关注度走低。 ●多品牌亮相产品关注榜。 ●东芝 181是人气之王。 ●单产品关注度相对较低。 ●中低端价位的产品较容易获得用户的关注。 ●数码复合机的关注度高达85.4%。 ●消费者并不一味追求功能多样化，更看重性价比。 双雄领跑中国复印机市场 2011年第一季度，夏普的关注度最高，为20.6%，佳能紧随其后，关注度较夏普低1.5个百分点，双雄以近20%的关注份额领跑中国复印机市场。 多数品牌关注度在10%以下 观察2011年第一季度中国复印机市场品牌关注比例分布图可以发现，除了前五名外，其他品牌关注度均在10%以下，第九名以后的品牌关注度甚至低于1%，多数品牌的关注度相对较低。
佳能关注度走低 从名次看来，本来在1月领跑中国复印机市场的佳能关注度连月走低，被夏普超过，暂居第二名。其他几个主流品牌中，东芝的潜力最大，其关注度呈走高趋势。从关注度看来，主流品牌关注度均在23%以下，由于整体市场竞争激烈，因此增长较为缓慢。
二、产品关注比例排名 多品牌亮相产品关注榜 2011年第一季度，多品牌亮相中国复印机市场产品关注榜，其中东芝、夏普、佳能、理光和柯尼卡美能达均不止一款产品上榜。 东芝 181是人气之王 在消费者关注最多的十五款产品中，东芝 181的人气最高，关注度率高于第二名夏普 4818S和第三名佳能 iR2318L。 单产品关注度相对较低 比较上榜的十五款产品的关注度可以看出，前四名产品关注度略高，但也在8%以下，第五名以后产品的关注度均低于3%。整体看来，单产品关注度相对较低。
排名产品名称价格产品类型颜色类型1东芝 181￥4,350数码复合机黑白2夏普 4818S￥4,900数码复合机黑白3佳能 iR2318L￥6,350数码复合机黑白4夏普 4020D￥4,500复印机黑白5佳能 iR2320N￥8,800数码复合机黑白6京瓷 180￥5,300数码复合机黑白7夏普 4821D￥6,500数码复合机黑白8理光 1811L￥5,350数码复合机黑白9柯尼卡美能达 163v￥5,900数码复合机黑白10理光 1911￥4,350复印机黑白11东芝 255￥160,000数码复合机黑白12柯尼卡美能达 283￥17,000数码复合机黑白13震旦 AD166￥6,800数码复合机黑白14理光 2011LD￥7,150数码复合机黑白15柯尼卡美能达 184￥5,700数码复合机黑白 三、细分市场关注比例分析 (一)不同价位段产品分析 2011年第一季度，中国复印机市场不同价位段的产品中，“6000元以下”的低端产品人气最旺，关注度高达39.6%，“6001-1万元”之间的产品关注度略低，为27.0%，其次是“1万元-3万元”之间的产品，关注度为22.0%，“3万元-5万元”之间和“5万元以上”两个价格区间产品的关注度相对较低。中低端价位的产品较容易获得用户的关注。
由2011年第一季度中国复印机市场不同价格段产品关注比例分布可以看出，主流的价格段为“6000元以下”、“6001元-1万元”和“1万元-3万元”。而对比三个主流价格段的关注度可以看出，“6000元以下”产品关注度走高，在第一季度的三个月中增长了近5%，其他两个主流价格段产品关注度均有不同程度的下降。“6000元以下”产品关注度的增长巩固了低端产品的主流地位。
(二)不同类型产品分析 产品类型方面，传统类型的复印机早已不能满足人们的需求，数码复合机越来越多的成为了复印机的“代言人”。2011年第一季度，中国复印机市场中，数码复合机的关注度高达85.4%，远高于其他类型的产品。
虽然数码复合机的关注度已超过了85%，但与2011年1月相比仍有一定差距。观察数码复合机关注比例走势可以看出，年初以来其关注度并没有增长，甚至在2月有明显下降。但是3月小幅上升后，预计将保持在85%左右。
(三)不同颜色类型产品分析 产品颜色类型方面，复印机市场和整体办公产品市场一样，以黑白产品为主流，黑白产品关注度高达88.3%，彩色产品关注度仅为11.7%，二者之间差距较大，并且预计短期内差距不会缩小。
对比不同颜色类型产品关注比例走势可以看出，黑白产品关注度基本保持在90%左右，彩色产品关注度围绕10%进行波动，二者的关注比例基本稳定。
(四)不同功能产品分析 根据ZDC数据统计，2011年第一季度，中国复印机市场不同功能的产品中，兼有复印、打印和扫描三项功能的产品关注度最高，为63.1%。消费者并不一味追求功能多样化，更看重性价比。
2011年第一季度，在不同原稿尺寸的复印机产品中，A3幅面垄断了市场90.2%的关注份额，远领先于其他原稿尺寸的产品。
连续复印页数和产品性能有着直接的关系，由“1-9页”的低速产品发展到“1-999页”的相对高端的产品，可以看出市场正在飞速发展着。2011年第一季度，“1-999页”产品关注度过半，与其他页数产品拉开了明显距离。
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