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敢问国产平板电脑品牌路在何方
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-10-13 17:58:57
| 浏览:180次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
2010年，iPad取得了巨大成功，众多IT厂商纷纷效仿进军平板电脑市场，此举给整个3C产业带来了革命性的影响。2011年，iPad2上市引爆全球平板热潮，联想、惠普、戴尔、三星、东芝、黑莓等国际厂商纷纷汇集于此，逐鹿平板电脑这一蓝海，而国产品牌也不会拱手相让，爱国者、长城、海尔、汉王、七喜、万利达、纽曼等几十家大大小小的国产品牌，也跟风推出对应的平板电脑产品，然而种种情况表明，尽管国产品牌在群雄并起的竞争中可分得一杯羹，但败露出的致命不足，让国产平板电脑显得如此被动，国产品牌路在何方？ 一、平板电脑：三分天下格局已显 与上网本相比，平板电脑更重视用户的体验、娱乐性和时尚性，更贴近用户的消费需求，这将开创将硬件、软件和内容服务融为一体的新模式，这使得平板电脑将会成为未来移动PC的主角，显然，这吻合了当年微软提出的平板电脑概念。无论如何，在如今的平板电脑市场，iPad是这个市场的龙头老大，占据90%的市场份额把其他IT厂商远远甩在了背后，尽管联想、摩托罗拉、三星、黑莓等厂商近期的表现不错，但不可否认，iPad仍将在未来几年内主导市场，而除联想之外的其他国产平板电脑品牌，显然要付出很大努力才有机会。
数据显示，在前不久的CES2011展会上，全球有100多家IT厂商展出了平板电脑，而目前已上市的品牌就有75家，国产平板电脑品牌大大小小加起来就有几十家，这似乎让我们看到了当年的上网本历史，众多国内IT厂商跟风而起，但有专家预测，未来两年内，平板电脑厂商将有一半会退出，这也说明了平板电脑未来的竞争将更加剧，早在2010年，国内企业已经开始试水平板电脑，并获得良好战绩，例如万利达ZPad上市后销量非常好，并在教育、政府等行业斩获颇丰，这从另一个方面诠释了国产平板电脑的未来发展方向。
从市场产品来看，目前国产平板电脑走的是低端路线，而且大打“特色”和“本土”牌，例如整合电子书阅读器、游戏机和教育等功能，目前在中国几亿网民中，大部分人买不起iPad，而国产平板电脑恰恰吻合了国内用户消费习惯，所以，即便国产平板产品无法超越iPad，但仍旧有很大机会在市场中分得一杯羹。因此国内平板电脑的未来格局，则是以iPad为领先的苹果派，以三星、摩托罗拉、惠普、黑莓等代表的外资品牌，以及联想领头的国产品牌一起瓜分着平板电脑市场，而最有希望在未来与iPad和外资品牌争夺冠军的则是联想。
二、国产品牌：走本土特色之路？ 苹果iPad定位娱乐市场，它主要用来玩的，美国人乐于这样，但中国人或许有着不同的习惯，因而国内厂商从中找到了生存机会，在国内，平板电脑不仅仅是娱乐，其商务功能也正在不断的被发掘出来，据赛迪顾问最新调研数据显示，用户购买平板电脑时，因工作需要考虑因素中的比重已经高达45.33%，接近于娱乐需求的比重，这说明在国内市场，用户对平板电脑的商务应用开始出现需求，而且需求的比重也越来越大。显然，国产平板电脑想在中国市场上赢得一席之地，商务领域的功能以及增值服务必不可少。
尽管如此，国产品牌依旧要面临着来自苹果iPad两代产品的夹击，同时陆续进入国内市场的摩托罗拉、黑莓及三星等国际品牌，国产平板电脑举步维艰，国产平板电脑想依靠低价策略难在市场上站稳脚跟，因而众多厂商开始转型避开苹果、黑莓的锋芒，寻求突破。其中众多国产品牌开始关注本土应用创新，强调商务应用创新，例如联想乐Pad拥有中文界面和中文应用程序，以及适合于中国本土消费者的应用和价格优势，并将在下一代乐Pad中增加针对商务人士的应用以及电池续航能力，最大限度地体现国产平板电脑本地化策略。
在中国平板电脑市场，国产品牌的优势在于对国内用户使用习惯的把握和应用需求的深入了解，在学生教育、物流运输、餐馆酒店、KTV歌厅等领域，本土品牌可以对平板电脑提出极具个性化的应用定制需求，例如在医院里，定制化平板电脑可以让医生方便地在病房巡视，随时调阅病人病历以及各项检查数据，并且能通过专用扩展口与扫描设备、监测仪器等连接，实现信息化管理。而国际厂商的产品是“通配”，很难针对中国市场做过多改进，这一短板或许是国内平板电脑厂商的出路。
三、创新，硬件技术不再是唯一 从2010年开始，笔记本电脑、台式机进入相对稳定阶段，平板电脑就成为了各大厂商新的利润增长点。业内专家表示，iPad之所以在全球市场取得了空前成功，并不是靠革命性的技术，而是创新设计极大提升了用户体验，以及庞大的应用程序支持，但iPad缺失适合中国本地化的应用，无疑给国内厂商带来很大的发展机会。而从产业链上看，平板电脑虽并不是彻头彻尾的新产品，但其创新之处是显而易见的，同时创新也一直是IT成长的源动力之一，对于国产品牌来说，如果能将创新做的有自己的特色，本土平板电脑品牌仍有出路。
实际上，国产平板电脑品牌近来正走上各自的发展特色之路，例如联想乐PAD获得了最佳创新设计奖，E人E本T3获得最佳商务平板电脑奖，万利达平板电脑获得中国商业人士最喜爱的平板电脑奖，据悉，今年全国两会期间，国产平板电脑首度进入采购清单，这表明国产平板电脑已经显露出了自己的特色优势。当然，国产平板电脑是否能持续自己的特色，还将取决于各厂商的产品创新力度和服务水平，此外，在未来平板电脑的竞争市场，品牌、质量、特色、售后等都是其中的一部分，内容、服务、硬件、软件等各方面才是重中之重。
英特尔表示，如今中国面临非常大的本地产业发力的机会，因为平板电脑带来太多个性化的要求，中国市场非常大，中国应用特点不一样，需要本土化的创新，需要本土的不光是硬件的创新，还有服务的创新，硬件的创新，业务模式的创新。如今不同行业的厂商，如消费电子、PC、通讯、软件等企业均加入到平板电脑产业中来，一时间，从上游到终端，从操作系统到软件应用，一条平板电脑产业链俨然形成，但这需要产业上下游有非常紧密的结合，竞争已经不是孤立的产品和品牌之间的竞争，而变成产业链之间的竞争。
四、缺乏竞争力，国产平板的共性 当提到平板电脑这个名词时，大多数用户则会想到iPad，这也意味着，iPad已成为平板电脑的代名词，而像其它品牌的“XPad”尽管外观上酷似iPad，但并不能引起消费者关注和认可，其实这并不难理解，仅从应用体验看，其实目前也只有iPad更像也更接近Pad的Pad了，而国产品牌尽管各种有着自己的定位路线，但在“本质”上（诸如性能、续航、软件资源）却远远不如iPad，即便面对三星、摩托罗拉等合资品牌产品，同样缺少竞争力。
从某种情况看，尽管国产品牌走了本土特色路线，但这只是少部分品牌在行动，大部分国产品牌依旧是同质化严重，甚至直接模仿iPad，这显然无法和iPad相抗衡。据数据显示，在中国市场，保守估计iPad可能超过70%份额，而除了联想在直接向iPad挑战外，其他国产品牌推出平板电脑更多的只是摆个姿态，先在平板市场中占个位置，其产品重心并不在这个市场。此外，很多国产平板电脑的软硬件配置低，并且产品功能单一，缺乏了一些流畅的使用体验，和iPad、三星GalaxyTab等相比，国产平板电脑只剩“价格低廉”这一优势了。
在本土平板电脑市场，除了联想、汉王、海尔等知名品牌外，很多都是小品牌（甚至山寨品牌），它们过去主打做MP3、MP4或GPS产品，如今在iPad的带动下，也纷纷进入平板电脑领域，他们的产品通常在千元左右，仍以音视频功能为主打，功能都很单一，可玩性不强，而平板电脑擅长的移动互联功能却相对弱化，此外，平板电脑是以内容为基础的产品，单纯的硬件不足以吸引消费者，而国产平板电脑的困境也在于找不到卖点，找不准市场定位，也缺乏足够的内容和应用支持，几乎对iPad和GalaxyTab无法形成市场压力。
五、国内平板电脑市场洗牌难免 2010年，iPad垄断了全球平板电脑市场，尽管后期有本土厂商跟进，但由于整体软硬技术和产业环境不够成熟，它们只是试水，而到2011年，平板电脑时代真正来临，尽管国产品牌在起跑线上稍有落后，但仍有追赶的机会，到2011年下半年，国内平板电脑市场将呈百花齐放的格局，然而，国内平板电脑产业开始面临诸多问题：低性能产品导致市场鱼龙混杂；同质化现象严重，相互的恶性竞争扰乱行业发展秩序等，那些品牌影响力不够的厂商，可能面临直接出局的可能，未来两年内，平板电脑厂商将有一半会退出，整个行业都将降温。
随着越来越多本土品牌涌入这一市场，国内平板电脑厂商就很难走出价格战的桎梏，整个行业有可能陷入价格战的泥潭之中，但若仅是跟风iPad，而没有创新和市场细分，如果不能以自主品牌和差异化的功能应用吸引市场，那就只能靠薄利多销，但却会重复上演低品质、同质化的情况，纵观如今的国内平板电脑市场，品牌非常的杂，产品各有千秋，有一些产品甚至还不太能称之为平板电脑，例如很多国产平板电脑采用MP4等中低端解决方案，体验性很不理想，实际上只是一个屏幕放大版MID便携设备而已，这样面临洗牌的日子不远矣。 |
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