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平板电脑：跟风之路注定不平坦
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-11-16 08:32:04
| 浏览:150次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
自从苹果高调推出自己的平板电脑产品iPad之后，全世界就刮起一股平板电脑的热潮。无论是国际知名的IT厂商还是国内知名的IT品牌，无论是惠普、戴尔、联想这样的PC（个人电脑）厂商，还是微软、谷歌这样的非PC企业，都开始将目标瞄准了平板电脑这一新的热点领域。 如今，苹果正卷土重来，在今年3月2日发布了第二代平板电脑产品iPad2，引领着这股平板电脑热潮继续高歌猛进。同时，这样的市场潜力也吸引了众多“山寨”产品的加盟，使得整个平板电脑市场的产品质量良莠不齐。 “山寨”来袭 软硬兼施改进质量 2011年，被很多PC厂商和IT界业内人士看成了全球平板电脑元年。 究其原因，很重要的一个方面是在今年的2011国际消费电子展（CES）上，平板电脑无疑是最热门产品，众多知名公司首次推出自己的平板电脑产品。作为全球电子消费市场的风向标，平板电脑在CES上如此大出风头，自然引来市场对平板电脑的更多期待，也引来众多“山寨”产品进入这一朝阳产业。 记者在淘宝上以“平板电脑”为关键词进行搜索，得到超过100页的产品推荐，除了iPad等几个少数叫得上名字的品牌，其余皆是“山寨”。在北京中关村的IT卖场，记者看到，在售的平板电脑很多同样都是“山寨”产品。 手机――上网本――平板电脑，这可以大致勾勒出山寨产业3年来的发展轨迹。目前，诸多山寨厂家都是“多产品策略”，即同时生产上述几种热门产品中的部分甚至全部。业内人士指出，手机厂商转行做电脑，隔行如隔山。 “10年前，平板电脑可以说是个‘小众’产品。居高不下的生产成本而导致的高位售价及难以解决的手写识别输入等问题都限制了它向大众市场普及，平板电脑主要还是以行业应用为主，在工业、医学和政府等顾客群内占有小型市场。”汉王科技股份有限公司董事长刘迎建说：“但iPad的成功问世，让平板电脑进入了大众的视野，也让更多的人看到了平板电脑具有的广阔市场空间。再加上随着技术的提升和成本的下降，越来越多的厂商意图投入平板电脑生产的行列。平板电脑已经越来越被‘大众’接受和使用。” 根据著名市场研究机构Gartner的报告，2010年全球平板电脑出货量达到1560万台，2011年的出货量还将冲顶5730万台。 易观国际高级咨询顾问张丽君表示，从平板电脑首款产品推出至今，随着科技的进步，平板电脑本身的质量也在不断改进，而这些正成为平板电脑发展的有利因素之一。 从质量角度来看，平板电脑的质量改进来自软件和硬件两个方面。在硬件方面，随着IT厂商对平板电脑的不断重视，英特尔也在不断改进平板电脑的芯片水准；软件方面，除了最初微软的操作系统外，现在主流的操作系统都支持平板电脑，如苹果的iPad用的就是自己的操作系统。还有就是触摸屏、手写技术以及应用软件，都处于不断的发展之中，这一切科技的进步，都推动了平板电脑质量的提升。 规范缺失 市场定位尤为关键 作为新起步的平板电脑行业，已经有不少的厂家前赴后继地走向市场，虽然让消费者有了更多的选择，也让平板电脑市场变得鱼龙混杂。行业规范和标准的缺失、各类厂家市场定位不明确、贴牌产品泛滥、同质化严重等问题，已经严重地影响了全行业的健康有序发展。 刘迎建认为，正规厂商要用平和的心态去看待山寨这个问题。首先，在消费电子市场，每一种新兴的产品一上市就会面临山寨市场的疯狂模仿，但是他们模仿的只是产品的外包装，其内在核心的产品性能、操作体验是无法与正规厂商构成竞争的；其次，山寨产品主要还是集中在价格较为低端的产品，但一台真正的平板电脑的生产成本就决定了它不是一个低价能够买到的产品，山寨平板电脑的价格竞争力还是比较弱。 内有山寨厂商的疯狂围剿，外有国际知名品牌的咄咄逼人。作为国内品牌，又如何能从市场中脱颖而出呢？北京壹人壹本信息科技有限公司首席运营官方礼勇的答案是，走中国特色的平板电脑之路。对于中国IT企业，问题的核心是中国消费者是否真的需要平板电脑，以及需要怎样的平板电脑。 “注重用户体验至关重要，也是我们最为关注的事。”方礼勇告诉记者，早在2005年时，壹人壹本团队就做了大量的用户调研，并在以用户体验为核心的思路下，在国内IT界率先推出AppStore+4S服务模式。“我们与iPad是完全不同的产品，但相同的是，我们都奉行用户体验至上。” 张丽君认为，目前平板电脑发展的主要瓶颈来自3个方面：价格偏高、定位不明以及用户的使用习惯。要突破这些瓶颈，市场定位显得尤为关键，能否真正满足消费者的使用需求，找到产品最适合的人群，将决定平板电脑未来的发展潜力。 刘迎建则表示，能不能在市场上占有一席之地，归根到底还是取决于产品是不是有竞争力，能不能与其他品牌形成富有生命力的差异化竞争。当前，汉王整合了公司的多项专利技术和研发团队，联合了英特尔、微软等公司，以及众多内容供应商，来开发自己的平板电脑产品。未来，汉王还将继续努力提高产品品质及服务质量，为平板电脑消费者提供有保障、可信赖的行业标准。 |
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