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GPS迈入品牌决胜期 任我游一马当先
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-11-21 16:18:01
| 浏览:393次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
讯，2010年被视为GPS行业的品牌元年，总体而言，市场环境呈现出了更多的良性特征。除市场总体规模随中国汽车产销量持续上升影响潜力巨大以外，品牌综合实力在竞争中的地位不断上升，市场趋向于规范化，这一点可谓2010年GPS市场最大的转变。 同时，任我游等品牌的用户关注度持续攀升，据业内权威调研数据，任我游2010年用户关注度仍然保持在前三甲，关注份额较2009年上升了1.4%。数据中指出，2011-2013年任我游将保持领先地位。而另一方面，我们也能够清楚的看到，用户关注度排名榜上，仍然有10多个品牌，关注度最高的任我游等几个品牌也没有形成对其他产品的绝对优势，或者说许多品牌仍然还有大把的机会。因此，2011年被视为GPS品牌竞争的分水岭。 任我游完成三大产品系列全线布局，功能细分满足用户差异化需求 一直以来，用户选择GPS并不容易。一方面，用户对于导航需求不明确，很多GPS甚至手机都能实现导航，专业GPS价值在哪里？另一方面，GPS品牌、型号种类繁多，产品型号名都是数字+英文字母混杂，没有明确的含义，却又缺乏有针对性、通俗易懂的选择建议。 基于此，任我游2011年初就通过细分受众，细分市场，推出了满足不同需求的全新产品系列，包括明爵、明睿和明致。其中，明睿系列专业睿智，能充分体现任我游的专业品牌积累，是为大多数消费者准备的高性价比产品；明爵系列是高端旗舰机型，产品功能更为全面；而明致系列除智慧内涵，还拥有精致的时尚特性，定位于入门级的实用型高性价比产品。 任我游发言人表示，对于大多数车友，明睿系列可凭借专业化的导航功能包括精准导航、安全预警、3D实景导航等让他们体验“简单出行”的从容，尽享科技之美。任我游还将为明睿系列针对性的开发有助于用户导航和出行体验的新功能，让用户能够体会专业GPS设备与其他仅仅具备GPS导航功能的手机或其他便携设备的不同，为GPS行业发展树立新的技术标杆。 四大创新助你“简单出行”，明睿1360树行业专业技术标杆 作为任我游新系列现身标志的明睿1360，承载了太多重任，事实上，系出名门的明睿1360也不负众望，在导航功能设计上，集四大创新于一身，实现“简单出行”。 简单目的地搜索――创新极速软件引擎，快拼与多关键字查询 配备“极速软件引擎”，支持快拼、模糊查询和多关键字查询，只需输入目的地名称中的几个字就能快速查找出全部相关信息。在分析用户使用习惯后，任我游创新实现多关键字查询，在不确定是“浦东机场”还是“浦东国际机场”的情况下，输入“浦东 机场”即可找到想要的结果。同时，快拼查询速度更快，搜索结果按照里程数排列，方便用户选择。 简单都市行――独家3D导航实景图周周更新，独创方向路牌 3D导航功能强大实用，在高架、环岛、主辅路口都真实显示，并独创方向路牌，不论雨天、雾天均可轻松从容选择正确道路。针对国内各地基建频繁的现状，任我游独家提供3D实景图周周免费更新，一机在手，即可洞悉全国各大主要城市的道路变化。 简单导航体验――创新断电续航 正常导航行驶中，如因电量耗尽等问题导致GPS关机时，用户可轻松更换车载充电器，重启后自动恢复航线，而不必重新设置目的地，减少用户重复操作的麻烦，不必因重新设置导航目标而影响出行体验。 无限导航可能――创新MiniSun3.0专业导航引擎 任我游创新的MiniSun3.0专业引擎导航是明睿1360所有功能的源泉。其他还包括立体地标图标，查看更加方便；DAS安全驾驶预警系统支持用户自定义增加报警点类型，根据需求进行报警播报，智能出行；并预留了多项实用功能，未来扩展功能将会为用户出行带来无限可能。 GPS品牌综合实力竞争，中端产品专业取胜 GPS导航市场历经萌芽、普及后，就遭遇07年山寨横行、08年群雄混战，而2011年，又将进入品牌发力之年，产品做工、软件设计水平、地图升级服务等因素在市场竞争中的作用越来越明显。这些正是品牌综合实力的具体体现。任我游此时确立新的产品系列布局与定位，并推出代表产品明睿1360才具有更深层次的意义。 结合任我游以往产品，我们可以发现，多数价位都在1000-2000元之间，属于典型的中端，明睿1360目前售价为1480元，也属此类。统计数据表明，超过8成的用户关注比例集中在2000元及以下价位产品中。对于厂商和经销商而言，中端比低端产品在利润和销量方面能够取得更好的平衡，GPS主流品牌发力，中端产品应该是竞争最激烈的。 从目前市面上主流的中端产品来看，不同品牌有各自的产品策略，如某些品牌强调加入CMMD等娱乐功能，而任我游等少部分更为专业的品牌则选择在“导航”“出行”体验上改进，明睿1360正反映了这一点。 在大多数厂商在追逐“泛娱乐”的功能需求时，任我游则站在了满足用户“简单出行”需求的更高层面，并通过众多创新设计树立行业技术标杆。本次明爵、明睿、明致三大产品系列的推出，正是任我游“简于行，更远更从容”理念的最新实践，明睿新品的突出表现，也与市面上许多产品拉开了档次其由此透露出的产品全线布局战略想法可见一斑。在新一轮GPS品牌综合实力竞争中，一贯以平稳严谨形象引领GPS市场的任我游继续保持了沉稳厚重的做法。市场变幻莫测，其他品牌如何发展尚未可知，但我们坚信，以用户导航需求为产品立命之本，坚持专业技术，帮助用户实现“简单出行”，是雄踞GPS市场的根本。 |
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