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2011年1月中国数码摄像机市场分析报告
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-12-24 12:15:33
| 浏览:129次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
2011年1月，CES大展前后索尼、佳能等国外数码摄像机厂商密集发布了多款春节新品，3D以及丰富有创意的功能成为本季度新品的特征和亮点。互联网消费调研中心ZDC总结2011年1月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：
报告摘要 ●1月的中国数码摄像机市场中品牌格局仍较为稳定，索尼、佳能品牌关注比例小幅上升。 ●1月，中国数码摄像机市场的全部品牌中有69.4%的为国产品牌，但产品关注比例仅占11.5%。 ●品牌关注榜单中前六位仍由索尼把持，佳能 HF R106名次明显上升。 ●1月多款数码摄像机产品降价，索尼NEX-VG10E降价超过2000元。 ●1月中国数码摄像机市场中6000元内家用产品仍为主流，但万元以上产品的关注比例正缓慢提高。 ●1月，JVC在中国数码摄像机市场关注比例稳定上升，产品均价下降幅度接近1500元。 一、品牌关注度分析 (一) 整体市场 2011年1月，平静许久的数码摄像机市场尤其是家用数码摄像机市场中迎来了一大批新品，各品牌集中在CES2011大展前后发布了多款家用数码摄像机新品，佳能还发布了超轻量化的专业数码摄像机。 而1月的中国数码摄像机市场中品牌格局仍较为稳定，关注前七品牌并没有出现新的面孔。索尼仍牢牢把持半壁江山，关注比例较上月提高了0.6%。 佳能在1月发布了覆盖旗舰、主流、入门各系列的家用数码摄像机新品，以及一款对阵索尼NEX-VG10的超轻量紧凑专业级数码摄像机产品XA10。佳能在中国数码摄像机市场的关注比例也较上月提高了0.4%，达到13.3%。 另外，JVC在1月的关注名次再提一名，超过三洋来到第五位，JVC在1月也发布了数款家用数码摄像机新品。此外JVC的品牌产品均价在一月也有明显下降。当前JVC处于稳定的上升期。
(表)2010年12月-2011年1月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比排名 2010年11月2010年12月品牌关注比例品牌关注比例1索尼48.7%索尼49.3%2松下15.6%松下15.5%3佳能12.9%佳能13.3%4欧达4.0%欧达3.9%5三洋3.6%JVC↑13.3%6JVC3.1%三洋↓13.3%7三星3.0%三星2.9% (二) 国内外品牌 在过去的两年中，中国数码摄像机市场的本土品牌阵营迅速的扩张，品牌数量翻了一番以上，但目前国产数码摄像机仍集中在价格较低的家用数码摄像机、卡片DV等领域。2011年1月，中国数码摄像机市场的全部品牌中有69.4%的为国产品牌，但产品关注比例仅占11.5%。也就是说，三成的国外品牌占了中国数码摄像机市场88.5%的消费者关注度。
在过去一年中，尽管中国数码摄像机市场上本土品牌数量不断增加，但关注比例并没有明显的提高。在2011年1月，中国数码摄像机市场上本土品牌的累计关注比例甚至出现了下降的趋势，在1月10-11日关注比例也一度跌破10%。
二、产品关注度分析 (一) 产品型号 前六位产品地位稳固 2011年1月，中国数码摄像机市场最受消费者关注的前6位产品均来自索尼，且位次均和上月无任何差别。这六款产品均在1月有不同程度的降价，尤其是其中索尼 HDR-XR550E降价710元之多。 佳能HF R106名次上升 2011年1月，中国数码摄像机产品排行位次基本保持稳定，最大的变数即为佳能 HF R106上升了4位来到第7位，进一步突破索尼的防线。这款产品作为入门高清家用数码摄像机，性价比非常优秀。 索尼 HVR-HD1000C、佳能 FS306新上榜 1月，价格刚过万元的专业级高清数码摄像机索尼 HVR-HD1000C以及拥有37倍光学变焦的佳能入门家用DV FS306新上榜单，分列13、14位。
2011年1月，ZDC监测中国数码摄像机市场有57款产品有不同幅度的降价，其中关注排名前15位的产品中就有12款产品有降价。索尼上年推出的可换镜头数码摄像机NEX-VG10E在1月降价幅度达到2130元，当前售价14070元。索尼上榜单产品中仅索尼 HVR-HD1000C未降价。 (表) 2011年1月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品及参数 排名产品名称标准格式光学变焦(倍)感光元件价格1索尼 HDR-XR150E硬盘式25Exmor R CMOS￥4,4502索尼 HDR-XR550E硬盘式10Exmor R CMOS￥10,3003索尼 HDR-CX150E闪存摄像机25Exmor R CMOS￥3,9004索尼 DCR-SR68E硬盘式60CCD￥2,8505索尼 HDR-CX350E闪存摄像机12Exmor R CMOS￥5,7006索尼 HDR-CX550E闪存摄像机10CMOS￥9,0007佳能 HF R106闪存摄像机20CMOS￥3,3008松下 HDC-TM700GK高清摄像机123MOS￥6,7169索尼 DCR-SX43E闪存摄像机60CCD￥1,90010索尼 NEX-VG10E可更换镜头DV0Exmor APS HD CMOS￥14,07011索尼 HDR-XR350E硬盘式12Exmor R CMOS￥6,50012松下 HDC-SD60GK闪存摄像机25MOS￥3,35013索尼 HVR-HD1000C高清摄像机10CMOS￥10,30014佳能 FS306闪存摄像机37CCD￥1,82015佳能 HF S21闪存摄像机10CMOS￥8,350 (二) 产品价位段关注分析 2011年1月，中国数码摄像机市场中广受关注的产品仍主要集中在万元尤其是6000元内的家用市场，1月6000元内数码摄像机的累计关注比例达到了62.0%，其中3000元内入门产品的关注比例达到32.3%，本土品牌及众多国外二线品牌的产品集中在这一领域。 另外，万元以上产品的关注比例事实上正在提高，尤其是10001-15000元的高端家用产品及一些最近发布的轻量专业级数码摄像机，吸引了越来越多的关注。2010年1月，10001-15000元的数码摄像机产品的关注比例只有8.9%，而2011年1月这个数字则提高到了11.5%。
三、案例研究――JVC 2011年1月，JVC继上个月超过三星成为中国数码摄像机市场关注第六位之后，本月又超过了三洋，杀入前五。JVC在本月发布了4款新品，其中双传感器3D数码摄像机GS-TD1相当引人注目。 从ZDC每日监测数据上来看，本月JVC在中国数码摄像机市场的关注比例走势呈现上升趋势，但在下旬有小幅下降。在1月20日，JVC的品牌关注比例曾达到3.643%的月度最高值。
2011年1月，中国数码摄像机市场中JVC品牌产品均价呈现明显下降走势。目前中国数码摄像机市场在售的JVC产品中，售价万元内的家用产品占主要部分，且从千余元的入门产品到8000余元的高清旗舰产品均有布局。在2011年1月初，JVC品牌数码摄像机的产品均价达到7539元，但随着JVC产品尤其是中低端产品的关注比例在本月有所提高，品牌均价下滑，在1月15日突破7000元，在月底收于6069元。
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