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儿童网站运营 爬在玻璃后的苍蝇，看到光明 没前途
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-20 21:34:21
| 浏览:423次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
在众多网站分类中，儿童网站成为新兴的明星，随着互联网的普及，未来的儿童互联网时代到来，针对儿童的网站也雨后春笋。宝宝树，妈妈说，卡卡 丫丫网，等等迅速崛起，也还有一大批的新网站在诞生，61flash 早教网，蓝猫，等等 国内的儿童网站特别是针对儿童开发的延伸服务非常少，包括广告模式，都在照搬国外的模式。 最近，业内对儿童网站格外关注，可以说是峰起云涌。维亚康收购了宠物网站--尼奥宠物(Neopets)。此举，可能会引发业其它对手的角逐，但也会受到关注儿童世界人们的欢迎。维亚康旗下的儿童电视动画频道Nickelodeon启动了宽带内容战略，推出了TurboNick网站，它经营多个网络的电视内容，为儿童提供适时视频服务。 无疑，上述的举动也重新引发了广告商对儿童市场的关注。儿童门户网站Kaboose.com的总裁乔纳森·格拉夫(JonathanGraff)称：“我认为，儿童网站和家庭空间的发展已远远落后于整个互联网的发展。现在，大量的广告商涌入儿童网站，开始打起了发财的注意。” 过去，儿童广告商只所以不进军儿童网站，是因为这类网站受到严格的限制和保护。也就是说，儿童广告内容必须符合1998年联邦贸易委员会通过的“儿童在线隐私保护法案”(COPPA)和“儿童广告监督机构”(CARU)的有关规定。根据上述规定，广告商不能直接向儿童出售广告，不能对儿童进行欺骗，在没有父母的允许的情况下不能获取儿童的个人信息。因此，网站为了保证不出错，就远离广告活动。AOL公司的高级副总裁、负责管理KOL网站的马尔科姆·伯德(Malcolm Bird)称：“为此，我们做出了谨慎的决定，不允许在网站上投旗帜广告。” 现在，一些著名的品牌开始尝试建立一站式儿童游戏网站。Post运营着Postopia网站，而Kraft运营着Candystand网站，Frito-Lay则办起了INNW.com网站。比如，在Candystand网站，孩子们可以玩一种弹球游戏，旁边可以出现救生者文字和图标形象。 业内认为，对于尼奥宠物网站来说，儿童市场潜力巨大。该网站为用户提供个性化的宠物，并能在未来世界进行进行互动。目前，麦当劳已进入了网站的视线中。有媒体主管预测，用户可以为自己的宠物提供知名品牌的食物。 Nickelodeon网络公司的首席运营官杰弗里·唐(Jeffrey Dunn)称，流行的儿童网站才刚浮出水面。一旦公司完成对销售队伍的整合后，Nickelodeon将能获得儿童网站广告市场的半壁江山，在儿童电视市场，Nickelodeon就是这样做的。 他预测，一年后，Nick.com的广告收入会翻倍。据尼尔森媒介调查公司的统计，在过去的12个中，该网站已创造了960万美元的广告收入，居儿童网站之首。把尼尔森公司的分析，Nick.com和CartoonNetwork.com的儿童玩家超过了雅虎公司Yahooligans网站的流量。 尽管微软的MSN和雅虎拥有主要的儿童资源，但它们却无法挖掘资源的优势。因此，象卡通、尼克和迪斯尼等儿童电视品牌将在儿童网站中扮演作用的角色。尽管电视儿童广告仍占主要市场，但未来网站儿童广告的份额会逐步增大，趋于成熟。 对于儿童导向的市场行销，业内存在着不同的看法。有专家称，针对儿童推出品牌游戏，比直接向儿童出售产品更危险，因为儿童无法分辨什么是市场行销，什么不是。哈佛大学医学院的指导教师苏珊·雷恩(Susan Linn)称，面向儿童的夹杂广告的内容是“一种垃圾”。 但是，唐仍坚持认为，公司会坚持儿童广告的关规定。由于儿童的媒介消费习惯，“网站上的广告互动性会越来越强。” e时代的来临彻底改变了人类延续多年的行为习惯与生活方式。如今，网络不但已经成了现代人的重要工具，更是许多新生代青少年的重要生活内容。根据调查显示，上网人群正在显现低龄化趋势，有越来越多的低龄孩子有着迫切的上网意愿。 打开各大热闹异常的教育网站，无论是综合类的还是专业类的(英文学习)，大都面向成人，直接针对少年儿童的网站数量往往随着孩子年龄的降低而急剧下降。 看来，一个健康新奇有趣但又能让孩子有所知有所学的网站是广大家长和孩子们都心向往之的。 实践证明了高度参与性的游戏确实能让孩子提高综合素质，在良莠不齐的网络中，www.o-12.com似乎能给教育网站的发展一些新的启示。该网站由香港耀华教育管理集团投资创办，是面向0—12岁孩子的门户网站。近期，它全新的改版主页，在儿童的益智游戏与专题研究方面都显示出相当的实力，尤其是“主题探索”园区，是孩子进行跨学科研究的良好起点，有助于孩子综合能力的提高。 网站与香港语林区有限公司合作，共同推出了@-CLass的儿童英文学习系统，每一位English4us.com的成员都可以运用其进行各种英文练习。 网站每天或每周都会更新单词、短语常识，日常生活中的俚语以及其它有趣的游戏和歌曲，基本解决了日常教育中时间和空间受限的问题。无论何处，只要能上网，就可以通过账号进行学习了。 同时，它还为学校课后提供了辅助学习的养料。家长甚至能在旅行的途中监督或检查孩子的学习状况。我们相信一定会让更多的孩子和家长不再为枯燥的英语学习而头痛不已了。 最近在Admin5的交易论坛，一个1000IP 的儿童类网站，能卖到5000元以上的价格，比其他类型网站比例高出300%，目前中小网站主要还在儿童游戏，健康，儿童教育方面，主要流量依靠搜索引擎，善未有强大的黏性和推广力。 儿童网址大全 当然也有很多人提出不同的声音 儿童网站真有这么大的市场吗? 美国网站一直是中国网络行业的楷模，当年搜狐模仿Yahoo,百度模仿Google，都取得了一定的成功。但我们看看美国的儿童网站，好像他们的战绩都不怎么样。 EToys.com eToys的理念是做在线玩具零售商。eToys花了大量的资金在广告上，却没有多少实际营收。1999年首次IPO筹到1.66亿美元，其股价在1999年10月最高达84美元/股，但到2001年2月仅有9美分/股，并最终被KayBee玩具公司低价收购。 Go.com go.com是由迪士尼公司投资的网站，理念是做门户网站，实现一站上网(Go Network)。但这种企图集门户、搜索与一身的想法，在做了大量推广后并没有推出太多实际的东西，最终在2000年1月关闭，迪士尼公司为此损失7.9亿美元。 Babycenter.com BabyCenter网站一直以准妈妈和准爸爸以及刚刚出下第一个婴儿的年轻父母们为服务对象，该网站包括三个互联网站点，分别是 BabyCenter.com、ParentCenter.com以及BabyCentre.co.uk。强生公司表示，被收购的BabyCenter网站将成为强生消费者公司的一部分，不过其总部仍将继续位于旧金山。强生公司称，BabyCenter网站的广告业务以及其他所有网站经营活动都将拥有自主经营权。 美国当地时间3月3日消息，已于2月26日宣布将很快提交破产申请的网上零售商Etoys在3月3日将其名为“BabyCenter”的网站出售给了保健品制造业巨头强生公司，售价大约为1000万美元。 思考:1.儿童网站真有那么大的市场吗? 2.儿童网站是否应该商业化? |
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