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要让网站有人气 先让网站有气质
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-20 21:39:41
| 浏览:352次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
做网络，一愁的人气，二愁的是赚钱。赚钱的不一定很有人气，但有人气的基本上可以赚钱。作为一个传统的广告人，在进入互联网行业以后，会用一些“非站长”的旁观者的思路来考虑这个问题，下面和大家分享一下。 朋友给我建议，说做互联网想最终成功，产品本身一定要好。她说我们的优派生活网虽然一天比一天完善，但网站的定位还要更清晰，气质要更明确，属于白领就得走小资路线。她原来是名片网的市场总监，据说曾吸引过一天2万的注册量，所以她的话应有道理。 以前曾为一个朋友的书店出谋划策。书店很小，多为漫画、杂志之类，小小的空间，蓝白的装饰，倒也清新。书店就在广州西华路上的一路之路上，据说周边消费力还不错。 我对他说，小本生意，一定要创意和突破。如果是我开这个书店，我一定会买些小小的马扎凳子，让选书的人可以坐下来看看，然后会他们沏一杯清茶或咖啡。总而言之，塑造一种格调，一个慵懒闲散的品味。至于书，可以增加些有品位、有内涵的书籍……最后我还出了一个点子，要他们办一个“购书革命，以旧换新”的活动，就是凭任何一本旧书，在购买新书时抵用5元钱。看上去好像让利很大，但一本书去到20多元，减5元不过只是打个8折而已。连宣传广告我都设想好了：棕黄色的纸张，显得文化感强烈。印上主题宣传，配上文革期间那些革命版画，一定很有新意。 在看到别人的项目时，我常很有策划感觉。但到自己的网站时，可能因为陷入太深，反而总拘泥于具体的事情，甚至忘记了给自己定位、设计格调。比如我们的www.uplife.com.cn，本身是个时尚的物质媒体，但我一直没有给它奠立这种文化的神韵。所以让人难以产生认同、共鸣的感觉。曾经看过某个个人网站，它只是自言自语玩玩，但骨子里的孤独自傲却日渐吸引了大批的拥趸，每天的IP都达到几万。中国是个偌大的用户市场，哪怕吸引一个群体，得到他们的忠实认同，哪怕再小众，这个人气也是非常惊人的。 另一好友也跟我说过2次关于建立UPLIFE文化感的问题，我都不是很重视，一方面觉得写一个标语对自己太小儿科，另一方面也没有意识到文化标签的作用。 遂写下这个思路，一定要把UPLIFE的风格定位确定下来。给我影响的文章来自三联生活周刊的一个故事，记录下来：倡导新奢侈的公司里，胸罩制造商“维多利亚的秘密”始终被当作翘楚。发家故事不过是一人收购了一家快要破产的内衣小店，发现前任店主一直以为都是男性帮女性购买内衣，在店里搞了很多皮革和黑色布置，使女性顾客心生抗拒。收购人没想设计 什么新型胸罩，却精心编造了一个创始人故事：维多利亚是个英、法混血，她聪慧又典雅，成熟又时尚，在伦敦的高尚住宅区开一间专卖欧式风情的内衣小店。不论产品开发、市场营销还是店铺设计，“维多利亚的秘密”始终围绕这个虚拟任务。品牌迅速迷惑了消费者…………成功的“维多利亚的秘密”则证明：要让女性掏腰包多么简单，只要编个故事。 就如facebooke，与其说是社交功能的成功，还不如说是一个圈子文化的成功。 |
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