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诺基亚降价寻自救 市场困局难拆解
[ 编辑:qiraosky | 时间:2014-08-06 01:36:04
| 浏览:237次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
近日，据外媒消息显示，知名手机厂商诺基亚在本月初对其欧洲市场智能手机价格进行全面下调调整，据悉，此次价格下调包括主推机型E7、N8和C7等，降价平均幅度达15%，最高降价30%。 从近段来的诺基亚市场动态来看，诺基亚可以说是步入了举步维艰的艰难困境之中，细致的观察过后我们不难发现，致使诺基亚濒临绝境的因素众多。 操作系统之争 可以说，当前在手机市场中占据主要份额的因素之一就要归属操作系统，自android系统开拓了智能手机的市场以来，操作系统之争就连绵不断，android系统的出色表现赢得了手机厂商的认同，再加上其系统的开放性，这让诸多厂商和用户为之心动。从早期的JAVA、symbian、blackberry、IOS、到如今的android、WP7，操作系统的不断更新为手机平台技术的发展掀起了一股移动浪潮，随之而来的，随着系统平台的不断智能化、开源化，这让移动的热潮也随之涌现，基于移动化的服务及应用更是层出不穷，由此，这给移动境遇下的终端厂商带来了困惑，在智能化系统不断升级换代下，诸多的厂商开始倾向于android，智能手机所带给人们的体验度和应用性远远超出市场的预期，在此种操作系统纷争割据的时代里，这也给予诺基亚这个曾经在手机巅峰上的王者设置了一道谜题。 价格之变忧患重生 有统计显示，此次的降价行为是诺基亚在历史中史无前例的一次空前抉择。从市场策略来看，降价显然是为了稳固大局，意在止跌当前手机市场份额下降的步伐，有业内人士指出，诺基亚此举意在延缓高端智能手机市场份额下滑的趋势，虽然策略上并无大碍，但也只是达到根治表层的作用。 不仅如此，在诺基亚经历了从高层变动、全球裁员、份额下滑，到如今的价格下调，这给曾经的王者施予了更多的压力。如果不从问题根本出发解决问题的话，唯恐任何市场策略的调整都将化为虚设，并且会给予后期的市场战略上增加更大的困难。 苹果到来困局难解 通常，有效地利用价格杠杆可以均衡调节产品在市场上的份额，且利用恰当会发挥意外的效果。随着便携式移动终端及应用的不断涌入，智能化的移动热潮越来越热。据市场调查公司comScore发布的最新美国手机市场份额调查显示，苹果iPhone继续领跑市场第一。这给机遇丛生的移动市场带来了更多的针锋对决，苹果作为世界移动用户群体最多的品牌，可以说一股苹果风的袭来带来的冲击并非毛毛雨般的洗礼，不仅如此，苹果的侵袭之风，带来的不仅仅是苹果热潮这般的效应，而是让更多的手机厂商认识到苹果时代的来临，android应用的水深火热之中。回头来看诺基亚，可以说在苹果的压制下加上与本土厂商的对决中让诺基亚显得力不从心起来，可以说诺基亚在面对强大的android系统的洗礼和苹果这样强劲对手的压制下，不得不让诺基亚陷入背水一战的艰难境遇之中。虽然诺基亚持有着稳固的用户支持群体，但是自身系统的退败已经给诺基亚打上了一针强心剂，尽管不久前与微软的携手让诺基亚在士气上略有提振，WP7与MEGOO的信心能否给予诺基亚足够的能力重振旗鼓还有待于时间的验证。 后记： 在移动应用风起云涌的时代下，技术的提升已经不能满足于用户的需求，更多的是源自于对于产品本身的强化，适应和满足更多用户的个性需求。从产品市场而言，有效地适时采取不同市场策略以减少渠道销售压力，不断优化产品的市场力，才能有效避免利润值下降、以量来冲销售总额的困境。 |
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