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全线智能机降价 诺基亚最后一搏的危险
[ 编辑:qiraosky | 时间:2014-08-16 20:29:07
| 浏览:188次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
近日，遭受苹果iPhone和谷歌Android蚕食的诺基亚宣布大幅，而且是全线调低其手机的价格，有的机型的下降幅度高达30%。这在诺基亚过去10年的发展过程中是从未有过的。据统计，在过去的10年中，诺基亚手机的平均最大降幅约在9%左右，可见诺基亚近年承受的压力之大。 对于这次诺基亚过去10年从未有过的全面大幅降价，诺基亚官方的说法是正常的公司行为(当然是了，降与不降是自己说了算，这个回答跟没有回答没有什么不同)，而外界则认为诺基亚是为了借此阻止其在手机市场份额的下滑。但关键的问题是，如此的降价真的可以阻止诺基亚市场份额的下滑吗? 其实笔者此前一直认为，鉴于诺基亚之前(一年前)市场份额还维持在40%左右，尽管当时也面临着对手竞争的压力，但通过降价的手段，可能不会维持住这40%左右的市场份额额，但似乎还可以减缓市场份额流失的速度。但到了今年形势已经发生了根本的变化。在近年的第一季度，诺基亚的市场份额已经滑落到了25.5%，而在新的季度中，其市场份额极有可能被三星或者苹果超越。在这种情况下再大幅调低降格是否明智呢?因为到了今年，诺基亚还有一个严重的问题就是营收和利润的下滑。 谁都清楚，降价对于营收和利润的影响。特别是在相关厂商发布新品不利的情况下，新的产品推出和热卖，导致老的产品降价，基本上是产业的规模。但从诺基亚今年发布的新品看，其在市场上的竞争力(无论从数量，还是品质上)并不强。这意味着诺基亚此次的降价，极有可能导致在未来的季度中出现亏损，而市场份额未必不下滑的窘况。 还有非常重要的一点是，今年年初，诺基亚与微软达成了战略合作伙伴关系，即将自己的手机系统平台Symbian逐渐全面迁移到微软的WindowsPhone上。也许业内认为，正是基于此，诺基亚才需要大幅下调现有手机的价格，以出货为自己未来的新平台做好准备。但笔者认为这需要有前提的条件，即诺基亚未来的这个新平台应是一个在产业中有竞争力的平台，二是基于这个平台产品发布的速度和种类及质量。而最新的统计显示，微软的WindowsPhone平台在今年的第一季度也处在下滑的状态中，而与微软的合作的手机据称要在今年的第四季度才会发布和上市。在这些不利因素权加的基础上，诺基亚此番降价，给业内的感觉更似是兵败如山倒，即过快地否定自己手机的竞争力和价值，结果可能是用户既不会因诺基亚的降价而买账，也不会苦等一个年底发布的基于一个竞争力并不强(也处于下滑)的新系统手机的上市。结果可想而知了。 说到新的平台产品的发布，不久前诺基亚N9的发布也颇令业内困惑。本来已经与微软达成合作，为何不及时快速地发布一款基于微软系统的手机，而推出一款诺基亚自己之前和在N9发布之后均坚定宣称要放弃的基于MeeGo系统的手机呢?是微软与诺基亚对于双方实力的不自信，还是别的原因?总是N9的推出，尽管在业内受到了部分的好评，但从战略的角度(未来与微软的合作)看，此举也值得商榷。 所以，笔者认为，诺基亚的此次降价，很可能不会达到诺基亚借此遏制市场份额下滑，给自己和微软的合作以缓冲时间的目的，相反，营收和利润的影响到可能是立竿见影的。未来的结果究竟证明这是诺基亚的最后一搏(取得一定的效果)，还是兵败如山倒?笔者希望是前者。 |
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