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联想冲刺PC老大 厂商展开防守反击
[ 编辑:qiraosky | 时间:2015-06-21 10:50:25
| 浏览:197次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
中国的联想集团已经制定了超越惠普，成为世界上最大PC厂商的目标。据IDC统计，联想在2015年第四季度在全球PC市场份额为14.04%，出货大约1301万台个人电脑，仅次于惠普的1512万台个人电脑和16.13%的市场份额。联想在2014年第四季度的全球市场份额为10.25%。 稳步保持在中国最大的PC市场份额之后，联想一直在努力开拓海外市场。联想准备让前宏基首席执行官GianfrancoLanci，于2016年4月开始去开拓欧洲，非洲和中东市场。在北美市场，联想已经建立了约4000个零售网点，旨在提高其PC市场份额从目前的5%提升到2016年底的10%。 虽然许多国际PC厂商在2016年1月的出货量比上月减少10-15%，但是联想预计它的出货量将有5-8%的增长。 相关阅读： 联想展开防守反击PC业务仍是重点 最新一期美国《巴伦周刊》印刷版刊文称，凭借独特的“防守反击”战略，联想已经成为全球第二大PC厂商，并且开始威胁惠普的领导地位。但竞争对手近期的遭遇表明，该公司的最大挑战仍是把握自身发展，不要因为自己的错误给对手创造机会。 斗志昂扬 风水轮流转，全球最大PC厂商的宝座或许即将被斗志昂扬的联想拿下。得益于中国市场的迅猛增长，联想去年超越戴尔，成为全球第二大PC厂商，并且开始威胁惠普的领导地位。联想在中国市场的份额达到1/3，全球份额为14%。 这一数字仍在增长。今年，联想预计其PC出货量增速将达到全球整体增速的2至3倍，后者预计仅为3%至5%。 联想主要面向企业市场销售产品，但目前却在扩大业务范围。该公司是在2012年收购IBMPC业务时进入全球主流视野的。虽然也涉足平板电脑和智能手机市场，但在联想今年283亿美元的预期收入中，预计约有90%以上来自PC。联想的财年截止日期为3月。 2013年开始执掌帅印的联想CEO杨元庆并没有显示出任何放松的迹象。正如《巴伦周刊》去年所说，这位47岁的CEO正在通过“防守反击”战略推升成熟市场和中国本土市场的盈利能力，从而实现增长，同时还在加紧扩张新兴市场和平板电脑等新领域的份额。“我们很有信心在这一市场持续实现超速增长。”他说。 尽管平板电脑持续受到追捧，但PC业务依旧非常重要，而联想也仍将专注于PC。杨元庆的理由是：“多数人仍然需要使用键盘和大屏幕。” 新兴领域 在今年1月的国际消费电子展(CES)上，该公司推出了20款产品，包括基于WindowsPhone系统的智能手机、平板电脑和笔记本混合产品IdeaPadYoga、相当于大屏幕PC的智能电视、超轻薄超极本(Ultrabook)。联想预计，超极本最终将占到笔记本出货量的三分之一。 到今年圣诞节，各大厂商有望推出60多款超极本。联想表示，该公司的超极本将具备优于竞争对手的电池续航能力和启动速度，但具体情况恐怕还有待观察。无论如何，由于这类产品的售价达到800至1000美元，相当于普通笔记本的两倍，因此肯定会推升笔记本的整体售价。 联想在中国平板电脑市场占据16.5%的份额，苹果为70%。该公司的平板电脑都采用谷歌Android操作系统，目前仅在其收入中占据少量份额。这类产品有望于今年末获得增长优势，微软届时将推出Windows8平台，兼容所有的PC、平板电脑和智能手机。美国市场研究公司IDC分析师大卫?达伍德(DavidDaoud)说：“今年一年基本都会处于休眠状态，但第四季度却会有大量新品集中发布。” 杨元庆认为，联想最终将拿下中国平板电脑市场30%的份额，相当于其在中国PC市场的份额。 发达市场 为了促进增长，联想必须继续进军发达市场。美国、欧洲和日本去年的PC出货量都出现萎缩，所以联想挖来了宏?前CEO蒋凡可?兰奇(GianfrancoLanci)――他曾经帮助宏?拿下了全球PC市场第二的宝座(现在为第四)。兰奇在欧洲市场人脉很广，这将有助于提升联想的市场份额。他将领导联想新成立的欧洲、中东和非洲部门。联想还希望新董事、索尼前CEO出井伸之能帮助其打开日本市场。 在拉美和东南亚，联想的市场份额仅为个位数。杨元庆表示，由于该公司将通过增加开支来提升销量，因此这些市场的盈利是次要的。 联想股票在中国香港上市，但财报却以美元形式发布。其股价上周末为6.21港元(约合0.8美元)，较我们2015年4月对其进行报道时上涨了37%。同期的恒生指数下跌14%，而标准普尔500指数基本保持不变。 随着市场份额的增加，该股今后一年可能还会上涨40%。联想的ADR(美国存托凭证)交投并不活跃，每股ADR相当于20股港股，其上周交易价格接近16美元。 具体到当前财年，分析师预计联想实现利润5.52亿美元，即每股ADR0.91美元，同比增长65%。明年的利润可能再增长22%。 关键挑战 竞争对手近期的遭遇表明，联想最大的挑战或许是把握好自己的发展，不要犯错误。由于过于依赖上网本，导致宏?未能抓住平板电脑的发展机遇。与此同时，惠普也因为产品召回事件受到影响，随后还因为可能退出PC市场的声明而令消费者震惊。联想去年12月在中国市场的份额已经从9月的31.6%增至35.1%。根据美国市场研究公司IDC的测算，该公司第四季度的全球市场份额也从一年前的10.3%增至14%，而惠普则从18.8%下滑到16%。 尽管联想的利润在增长，但其2.1%的营业利润率却远低于戴尔的7.4%。这源于杨元庆培育市场份额的战略。他表示，一旦联想在关键市场占据两位数的份额，就将把重点转向盈利。 联想市盈率为17.6倍，但如果不计相当于半数市值的40亿美元现金，市盈率就将减半。 吉尼斯阿特金森中国内地及香港基金(GuinnessAtkinsonChina&HongKongFund)联席经理詹姆斯?维尔(JamesWeir)认为，随着分析师上调预期，联想将有更多发展空间。中国消费类股票的市盈率都在25倍左右，所以该股仍有投资价值。按照这一估值水平计算，联想的ADR股价将达到23美元。 |
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