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从魔兽世界视频网看阿里妈妈的硬伤
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-20 23:32:22
| 浏览:381次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
本人的个人网站,魔兽世界视频网(这里小AD一下www.goul.cn)使用阿里妈妈已经近2个月了.在两个月的时间里,阿里妈妈也见证着魔兽世界视频网的成长历史,从最初的每天的几毛钱的广告收入到现在的每天两三块钱的广告收入.虽然这样的广告费,对于每年的空间域名支出仅仅是一种内敛的平衡.但是相对于开始的状况已经是翻几翻的概念了. 魔兽世界视频网的发展壮大,与阿里妈妈并无直接联系,只不过是他是一个看客,见证了魔兽世界视频网的成长。 我目前没有加入过其他的广告联盟,但是对于阿里妈妈,我觉得做到现在这样是一种失败,先举几个很简单的实例, 阿里妈妈平台的建立解决的需求就是两方面,一方面是让资金较弱的广告商,通过面向长尾人群来得到自身的广告效应,一方面,打着让中小站长存活下去的口号,解决互联网草根的立足问题. 我尝试过作为广告主投入一次广告计划,一天五元钱,得来的仅仅只有20点的IP. 而作为实际上的网站主,我一直在阿里妈妈出售广告位,按照阿里妈妈的推荐价格计算,虽然我不知道阿里妈妈这个推荐价格的算法考虑了哪些因素,但是至少是综合了浏览量,曾经该广告位的点击量,流量趋势等之后还要打折定出的价格.真正的价值或许还要多,但即使按目前每个星期应该有70-80元的广告费.但是大多数情况下广告位按这个价格根本卖不出去.因为别人根本找不到你,即使找到了,因为各个站长的恶性竞争,把千人访问成本都压到了1,2毛.谁还会来买你的广告位,虽然你是老老实实,规规矩矩的推广网站,人家有些人是联盟,流量中转,等刷起来的IP,PV,根本对于广告的投放没有效果,但是阿里妈妈给广告商提供的信息就是,他们的广告位要贵,我们的广告位就要贱.买不出去的广告位就只有作为按点击计费,作为这个模式,他没有提供一个面对站长透明的标准.我们无法得知广告位的每点IP多少收入.结果往往是每天的收入只有2-3元.这样的话,每个星期20来元的样子,这样的价格在比较之前的推荐价格70-80.是经过了推荐价格的缩水后,体现到实际再一次缩水。 作为广告商,我体验到了投放广告没有效果, (投入/效果) 的值超级的大.作为网站拥有人,我体验到了广告卖的很廉价. 作为一个B-平台-B 的模式.两个B都觉得自己亏了.那么实际的价值哪里去了? 要么是被中间的平台吸取了.要么是被不知不觉介入的C吸取了. 关于前者,我想说很多人应该知道阿里妈妈在推出后是烧了很多的钱,这些钱包括以下两点:第一点,阿里妈妈的病毒式宣传,阿里妈妈成立之初,随便打开一个网站就是阿里妈妈的宣传广告,能做到这样的露脸率,投入一定不小,并且之后的推荐站长,就奖励20的做法也是巨大的投入.第二点,阿里妈妈在建立之后被很多聪明的站长"强奸"了,因为那个时候,阿里妈妈的安全机制非常不健全.现在在百度里面一搜: 阿里妈妈赚钱 阿里妈妈作弊,随便就可以看到很多当时的案件.可以说阿里妈妈当时真的养活了不少站长,并且养的很胖,但是大多数的规规矩矩的草根们却成了干尸.如果阿里妈妈是一个独立的公司,光这两点,沉重的代价就让这个公司死个很多次了.只是因为他有阿里系这个强大的后台,才让他能勇于玩这个空城计.现在是阿里妈妈该渐渐走向把钱拿回来,并且拿得更多的时候了. 再一个说C,这个C不用我说了,就是阿里系.很多的时候当网站上的广告位卖不出去的时候,广告位的轮询总是会出现淘宝等的机会比较大.这点阿里妈妈自己在做平台的同时自己也在"买"广告, 现在甚至不清楚这个是买还是拿.这里面混水摸鱼的嫌疑很大.没有一个透明的东西展现在我们面前,谁也不知道淘宝挂的那些广告是否支付了。 阿里妈妈打着养活中小站长的旗号.自己反而从原本就很贫瘠的中小站长的土地中,夺取我们的资源.阿里妈妈说着要给互联网的广告买卖洗牌,但是这牌确洗的更加乱了. 互联网的草根们,苦啊.不过话说回来,我们的站现在不卖给阿里妈妈又卖给谁呢?阿里妈妈真的很高明。 |
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