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地方门户站出路在何方？
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-20 23:34:10
| 浏览:301次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
地方门户站一直在个人站长关注的重点，也是大家一致看好的未来网络发展普及趋势，也是互联网最后一块尚未攻占的处女地，根据统计地方门户去年的收入大致在6到10亿，互联网上没有秘密，蛋糕就在眼前诱惑，导致很多站长一拥而上纷纷抢占地方门户山头，特别是在八界网，化龙巷等地方站的成功鼓励下，很多站长前仆后继的抢地方站的先机占山头.特别是在DZ论坛和DEDE上的新建站基本大部分就是做地方门户. 针对这种蜂拥而上的盲目情况，我以为有必要分析下目前地方站的现状和发展趋势，减少站长盲目的精力和时间投资，去选择做正确的事情，而不要永远只做盲目的冲在最前面做牺牲的先锋，而胜利果实却被在身后的利益集团踏在你的尸体上面前进所窃取. 地方门户的特点就是地域性，垂直性，细分精准.地域性就是访问的主题是本地生活的网民，垂直性就是网站内容直接接口本地网民生活.内容细分到某个区和块，这和全国大门户形成鲜明的对比.目前地方门户分为省级门户，市级门户，县级门户. 省级地方门户已经基本由省级日报控制垄断，已经形成规模和品牌效应，并且形成完整和盈利能力强的产业链，这个大家都搜索全国十大地方门户就可以看看地方站，以湖南的红网，湖北的荆楚网，四川的商报等为典型代表.这类大型集群站点有二大优势，强大的新闻内容来源，因为他们有报社为依托，拥有无数记者和地方通讯社.其次他们有强大的政府后台支持有些政府直接就是他们的后台.他们有内容和环境二大优势，唯一欠缺的就是网站技术和综合生活信息的整合能力.这类地方站就是山寨王，全国3大门户都无法和他们竞争只能以合作形式加入，新浪和腾讯都曾经尝试做过地方门户，但是效果不佳，其他公司效果更加不要说.虽然各个省有差距，但是对于个人或者公司来说基本省级门户没发展空间. 市级门户由各大市的报社控制，由于各个市的发展差距比较大，而且规模比省一般小很多，造成目前各个市级门户发展非常不均衡和混乱，呈现二级分化阶段.经济发展好的地区比如青岛新闻网，长沙的华声，重庆商报等都已经形成当地巨无霸，经济差一点的三四线城市目前处于壮大高速发展期，再差一点的主要以中西部为主的五线等城市现在刚刚起步做地方门户站.对于公司或者个人来说目前胜算比较大的就是这类五线城市，因为市场空白比较大，如果形成团队运做好的话成功希望比较大，比如现在的化龙巷和江山网就是证明. 县级门户由于覆盖地区太有限，所以基本是个人站长的天下，其中大部分是以dz论坛做内容主打产品利用人脉做感情联结服务，近几年难看见盈利能力，所以在这里不谈. 次发达地区的地方门户的短暂真空就是目前各个草根站长的胜算机会，如果有站长立志做地方门户的话就得必须面对和解决下面的问题. 门户网站的定位，你是打算做本地生活为主的门户，还是新闻为主的门户，还是房产主打门户，还是分类为主的门户，还是打算做新浪网易那样的大而全的门户.个人建议只主打你最拿手的， 从生活或者分类为主迅速的切入到实际生活中去，扩大网站访问良，把某一类做主打做精做细做强，做到第一的位置，这样你的站就能留得住人，就能有一定的固定或者基础访问量，在这个基础上面再二次开发引导网民进入你的其他频道页面，最终逐步最全做强.本人最反感那些大而全的地方站，没有特色，没有特别留得住人的地方，什么东西都有，但是什么东西也不是，这样的站完全是在浪费网民时间和站长的精力，是注定要死去的. 再者是组建团队，任何个人站是永远也不会成功的，除非是那种永远不更新的hao123的站，团队的分工合作可以让你的网站更加专业和有生命力，美工技术编辑领导都是不可小的，这些方面当然是站越做越大自然会有这样的需求， 很多成功的地方门户站都是个人或者几个人起步到形成团队战斗力成功的，这点具体也没什么说的，站发展了就一定要走而且会走这步的. 再就是推广了，推广有线上的推广，线上的SEO软文QQ群等方式，线下的就是做活动，网友互动和传单等. 地方门户面临的巨大风险： 1，竞争对手的强大.目前最主要的竞争对手有二个，最厉害的就是当地市报社的某某新闻网，前面说了这类政府背景站有资金内容环境支持等等优势，所以说要么赶快形成公司团队战斗，要么等死.其次竞争对手就是和你一样的同行者，这类威胁相比前者较小，主要形成团队后基本不怕. 2，内容的缺乏和版权等纠纷.地方门户就是要采集信息和新闻，但是个人站或者小团队一无采访权二无那么大人力和精力去采集信息，而这方面恰好是地方新闻网的强势，所以内容源是个人地方站的最大缺陷，也决定了政府性质的地方新闻网的必然强大，再者个人地方无后台很多地方被制约. 3，管理成本和业务推广还有非法信息等未知干扰都会随时宣告个人地方站的死灭. 总之地方站不好做，更加难做强做大，特别是地方门户站的政策性相当强，在中国这种舆论导向是会牢牢在掌握在党的手里的.地方门户站的唯一生存就是更加细分市场，打算做房产的就要单独建立个站，细分到让政府日报新闻站根本没精力和你竞争的那种程度，那么你才会有唯一生存的一点希望，才会有一点点蛋糕分到你的头上，但是那点小头小利又怎么能够改变站长的生活呢??只有复制成功模式全面开花也许才是最后的一丝希望，而最终能够成功杀出血路活下去的又只能是几万分之几呢??天佑站长，希望各位站长早日选对道路坚持下去成为那个最后活下来享受胜利果实的人. 第一次在admin5写文章，希望大家批评指正. |
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