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2015年2月平板电脑市场分析报告
[ 编辑:qiraosky | 时间:2020-09-18 09:00:15
| 浏览:98次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
苹果iPad2在3月初发布后，市场调研机构Gartner随即下调了2015年和2016年全球PC预计销量目标，原因是iPad和其他媒体平板正在重新定义PC在消费者生活中的地位。平板电脑的火爆将在一定程度上对传统PC产生威胁。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2015年2月中国平板电脑市场关注度研究报告： 报告摘要： ●中国平板电脑市场品牌关注比例格局变动较大，苹果稳坐头把交椅。 ●苹果占据先机，iPad2人气飙升。联想 乐Pad和摩托罗拉 MOTO XOOM排名上升明显。 ●用户关注价位段更为集中在2000-3999元之间。 ●苹果iOS和谷歌Android抢占市场，9.7英寸产品关注比例过半。 ●2月苹果iPad2尚未发布，已对一代产品产生冲击。 品牌格局变动大 苹果稳坐头把交椅 2015年，大量平板电脑新品开始涌入市场，中国平板电脑市场尚未成熟，品牌关注比例格局变动较大。2月，苹果以49.2%的关注比例稳坐头把交椅，与其他品牌拉开明显差距。 联想 乐Pad即将上市的消息为联想夺得了较高人气，一跃从榜单第五位上升至人气亚军位置，关注比例上涨了3.8%。三星排名较稳定，但人气有所下滑。 摩托罗拉Xoom作为首款采用Android 3.0操作系统的平板电脑在2月备受瞩目，以3.0%的关注比例上升至第六位。惠普和e人e本则为新上榜单的品牌。
(表) 2015年1-2月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 排名 2015年1月2015年2月品牌关注比例品牌关注比例1苹果48.3%苹果49.2%2爱国者7.2%联想↑37.7%3三星6.9%三星5.9%4本易4.7%爱国者↓24.2%5联想3.9%本易↓13.8%6乐天派2.8%摩托罗拉↑33.0%7汉王2.3%乐天派↓12.5%8万利达1.9%万利达2.1%9摩托罗拉1.7%惠普new2.0%10皮尔卡丹1.6%e人e本new1.8% 产品关注比例分析 二、产品关注比例分析 (一)产品型号 苹果占据先机 iPad2人气飙升 2015年2月最受用户关注的十五款平板电脑产品中，苹果iPad六款不同配置的产品全部上榜，苹果 iPad（16G/WIFI版）以较大优势占据榜首位置。关于苹果iPad2即将发布的消息在2月愈传愈烈，使得iPad2还未上市人气已经飙升至第二位，关注比例较1月翻了一番。 联想 乐Pad、摩托罗拉 MOTO XOOM排名上升 联想 乐Pad在2月以6.5%的关注比例闯入前三，摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G版）则一跃占据榜单第九名。虽然这两款产品在2月均为上市，但其作为市场中苹果强有力的竞争对手，获得了较多用户的关注。 iOS和Android平分秋色 上榜的产品中，除去苹果采用独有的操作系统外，采用Android操作系统的产品占据了七位，与苹果数量相当。联想 IdeaPad Slate则为榜单中唯一采用Windows 7操作系统的产品。
(表) 2015年2月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称价格操作系统 3G网络屏幕尺寸1苹果 iPad（16G/WIFI版）￥3,850iOS――9.7"2苹果 iPad 2即将上市Mac OS预留3G模块端口9.7"3联想 乐Pad￥3,599Android2.2电信3G（CDMA2000），联通3G（WCDMA）10"4苹果 iPad（16G/WIFI+3G版）￥4,599iOS预留3G模块端口9.7"5苹果 iPad（64G/WIFI+3G版）￥5,800iOS预留3G模块端口9.7"6三星 Galaxy Tab P1000平板￥5,880Android2.2联通3G（WCDMA）7"7本易 M2￥1,980Android2.1――8"8苹果 iPad（32G/WIFI+3G版）￥5,300iOS预留3G模块端口9.7"9摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G版）￥11,000Android3.0联通3G（WCDMA）10.1"10苹果 iPad（32G/WIFI版）￥4,550iOS――9.7"11苹果 iPad（64G/WIFI版）￥5,400iOS――9.7"12万利达 Zpad T2￥2,999Android2.2移动3G（TD-SCDMA），电信3G（CDMA2000），联通3G（WCDMA）（可订制）10.1"13爱国者 N700 商务版￥3,999Android电信3G（CDMA2000）7"14乐天派 GPad 802￥1,199Android2.1――8"15联想 IdeaPad Slate即将上市Windows 7――10" 用户关注价位集中 (二)产品特征 1、不同价位段产品分析 用户关注价位段更为集中 根据ZDC数据统计，2000-3999元价位段产品关注比例在2月有较为明显的上升，涨幅达6.4%。而其余价位段产品人气均有不同程度的下滑，其中4000-4999元产品关注比例降幅最大为3.1%。 随着平板电脑市场产品数量不断增多，用户在选购产品时也更为理性。目前市场中的低价产品多来自于山寨厂商，质量没有保证；而价格过高的平板电脑与多数用户的自身消费能力不符，性价比稍低。2000-3999元价位段产品相对能兼顾产品实用性及消费者的接受能力，逐渐受到更多用户的青睐。
2、不同操作系统产品分析 iOS和Android抢占市场 操作系统方面，中国平板电脑市场的竞争主要集中在苹果iOS和谷歌Android之间。2月，采用苹果iOS操作系统的平板电脑关注比例达到49.8%，较1月上涨了1.0%；采用谷歌Android操作系统的产品关注比例紧随其后为38.7%，涨幅为1.7%。采用微软Windows的平板电脑关注比例则有3.0%的下降。 相较谷歌Android，苹果iOS操作系统有一定封闭性，仅为苹果品牌自用。而随着市场中采用谷歌Android操作系统的产品大量上市，在一定程度上对苹果产品造成冲击，二者将会在今年的平板电脑市场中展开激烈竞争。
苹果iPad2吸引关注 3、不同屏幕尺寸产品分析 9.7英寸产品关注比例过半 9.7英寸平板电脑在2月继续升温，且吸引了市场中半数用户的目光，关注比例较1月上涨了1.7%。10.1英寸、10英寸和8英寸产品人气在2月也均有上升，其中10英寸平板电脑关注比例涨幅最大为6.0%，多是受联想 乐Pad在近期内人气上升带来的影响。预计随着联想 乐Pad在3月底上市日期的临近，这一尺寸的平板电脑关注比例会继续上涨。
三、案例分析――苹果iPad与iPad2 苹果iPad2来袭 抢占一代产品市场 2月，苹果iPad2尚未发布，市场中各方的猜测和传闻就已将这款产品推到了风口浪尖上。苹果iPad2的关注比例在2月出现小幅上涨，由月初的8.4%升至月底的10.8%，并且在13日达到了11.6%的最高值。 iPad2的不断升温，对苹果一代产品产生了一定冲击，苹果iPad产品人气在2月下降较为明显，关注比例降幅达到8.1%，用户目光从iPad逐渐转向iPad2。部分有意购买苹果平板电脑的用户也选择等待，在二代产品发布后再做定夺。预计伴随着苹果iPad2的发布，其关注比例在3月将有大幅增长。
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