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中国电子书成“脑白金” 三大硬伤难成正果
[ 编辑:qiraosky | 时间:2021-05-08 13:20:15
| 浏览:127次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
在电子市场上，商务通、学习机、上网本等产品来去匆匆，火热一时便黯然退市，它们都不属于长寿品类。审视眼前的电子书，笔者比较悲观地认为，这个品类身上也并不具备长寿基因，电子书本身目前存在的三大硬伤，决定了它很难从“虚火”炼成“真火”。 1、“两高”特征难以引发消费者的刚性需求 1)高替代性。替代品繁多，如果说与手机、电脑等阅读终端相比，电子书在尺寸、便捷性、阅读舒适度方面还具备一定优势，但与ipad等相比，后者多媒体特点使得电纸书交互性差及界面僵硬的缺点更为突出，相形见绌。 2)高价格。1000至3000多元的主流价位更让消费者对这个功能单一的阅读工具兴致索然，非常不值当。 2、品类利益点明显单薄，不足以刺激消费者的购买需求 1)电子书号称E-ink电子墨水技术如真书般效果不伤眼，但看到液晶屏就出现红肿、流泪等不适症状的人毕竟是少数，且现代大多数人的阅读都属于浅阅读、时长也不足以长到让双眼产生不适。 2)“您随身的图书馆”无疑在说电纸书内存量大，可以装进很多个电子文本，预装500甚至上千本电子图书也是商家的常用噱头，就是想向消费者证明买电子书比买纸质书要划算。然而，有多少人需要一座图书馆？ 我们不妨来看这样一组数据，中国人每人每年平均阅读量：4.5本;犹太人每人每年平均阅读量：64本;美国人每人每年平均阅读量：50本。“第七次全国国民阅读调查”结果显示：2013年，我国18―70周岁识字国民人均每天读书时长为14.70分钟，人均每天读报时长为21.02分钟，人均每天读杂志时长为15.40分钟，人均上网时长为每天34.09分钟，人均通过手机阅读的时长为6.06分钟。 《新华每日电讯》曾这样描述过美国人爱读书的场景――在美国随处可见“见缝插针”的读书人：无论是在喧闹的地铁站台上或是车厢内，还是在静谧的公园里：无论是在充满闲情逸致的咖啡屋，还是在等待远行的机场大厅，不少美国人都会手捧一本书。而数据显示出多数中国人阅读兴趣并不浓厚，“一座图书馆”的藏书量即使不显得多余，至少对消费者也没多大吸引力，更不会发展到需要“随时随地”阅读的地步。这也难怪有的人在收到电纸书礼品时，刚开始还能有几天新鲜感，很快就冷淡下来放在家里懒得看。 《南都周刊》曾如此假设：即使电子书狂潮是不可避免的变革，那么美国是不愁没有市场，可中国的问题是，我们去哪里找那么多人来阅读？汉王电子书其实做的是礼品，在广告轰炸和暗示中，变成一个同脑白金类似但却在知识光环下，显得更有品位的礼物。 汉王某营销总监也不得不尴尬地承认：2014年的电子书，大多数是卖给了那些不看书的人。 3、 原始功能单一，且很难延伸出其他有价值的功能维系市场热度 一个品类能够在市场上凸显价值并长期立足，前提是它必须具备有生命力的某项功能，即使当原始功能被替代时，还能衍生出新的功能使之始终满足消费者某些方面的需求。如手表最开始是“计时器”，但当手机等具有计时功能的产品诞生后，手表又因其“时尚装饰品”的衍生功能，而变成一种时尚饰品，依旧拥有广泛消费需求。 电子书本质上是文字下载及显示器，利益点非常单一，一旦这个功能被替代或弱化，本身也没有其它具有独特价值的利益点，这就意味着它被替代和淘汰的可能非常高。对于“电子书”而言，人们对这个品类的需求，因功能更强大、优势更明显的替代品的大量存在而很难得到激发。 尤其值得注意的是，移动通信和互联网正在逐渐结合，在移动互联网时代到来之际，电脑(包括PC、笔记本、上网本等)、电视、手机、MID等四块屏幕呈现出“集合成一块屏幕”的趋势，平板电脑和智能手机通过强大的功能和资源集成，已经成为移动互联时代的主角;而电子书还在试图用“E-ink电子墨水屏”类似纸质显示的利益诉求来打动消费者，试图单独再开辟出“第五块屏”，这显然是与移动互联网发展的大趋势是相背而行的。我们不难想象：虽然只是兼带了电子书功能，但ipad能收发邮件、浏览高清图片、播放视频、大量游戏，它很快就成了移动互联时代的新生明星，以礼品市场为主的电子书在终端遭受冷遇，一点也不意外。 当电子书踌躇满志地“革”传统纸质书籍的“命”时，忽视了最重要的一点：在移动互联网时代来临之际，整个人类世界传播的图像、文字、音频等信息资源都正在被“类pad”的产品革命，整个互联网以及移动通信的应用，都正在接受洗牌。 当然，电子书还是一个新产品，它在色彩、速度、功能体验等方面还存在很大的改进空间，其自身特点在电子教科书市场上也有一定发展前景。但如果不能充分利用和融合移动互联网，那么对消费者来说，电子墨水屏、超大容量、超长待机……神马都将是浮云，我们现在看到的电子书浪潮也将会是一次彻底的伪高潮。 |
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