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艾丽吧天津时尚社区的整体发展前景及策划
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-20 23:37:20
| 浏览:344次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
分享“体验” 在艾丽吧上，将涉及了人们日常生活的80%以上的主题，如购物经验的分享最为热门，在这里，你不仅可以知道情人节当天哪里的玫瑰最便宜，哪家商场何时举办特卖会等信息，而且你还可以获取非常详细的各种购物攻略。。“消费分享不是卖什么吆喝什么的广告，而像朋友之间的推荐，如同真实的聊天一样，这和有人站在这里给你发名片做宣传不一样。缺乏深层体验的消费广告，决不是消费者真正需要的。这些爱购物、爱美食的用户，往往都是爱“秀”一族，他们非常乐意将各种经验分享展示，而网站良好的气氛和众多用户的回应就是他们最大的满足和动力。在回帖的用户中，多数也是对这些“吃喝玩乐信息”非常有需求的人，因此这种分享也深受他们追捧。“这里的会员都会很无私地把自己的购物经验最快最详尽地发上来，不为任何回报，那种分享精神让人感觉非常好。” 本土的价值 互联网的无国界、零时差造就了很多商业机会。浙江的食用菌能通过阿里巴巴卖到纽约，伦敦的新唱片也能在北京实现在线购买，Google提供的广告充斥着全球知名、不知名的网站等等。与此同时，互联网也并没有完全摆脱现实的地域和文化的疆界，而是依托于此，在互联网上圈起了一个独特的区域，这个有疆界的互联网更体现出超强的黏度和越来越大的价值。和艾丽吧类似，一家名叫“19楼”的消费型社区网站，在杭州本地非常有名。尤其对于杭州本地的年轻女性而言，这里基本上是每天上网的必经之地，而且逗留时间很长。这些用户也主要来自杭州及其周边地区。在19楼，你可以学到最正宗的杭帮菜的做法，也可以体会到浓厚的杭 州风情。在这里，一个卖山胡桃的都可以火爆到供不应求，要预先订货了。“本土化”就像是个放大镜，信息和经验的分享在本土化这个前提下，发挥了更大的价值。如果脱离了本土化，这种消费体验的分享将大大贬值，比如北京的购物经验很难提供给广州用户来参考，而杭州的饮食习惯也很难被四川人所借鉴。更重要的是，在长期的本土化氛围下，地域化因素起了潜移默化的作用。比如创刊了15年的《精品购物指南》报纸在北京至今仍非常流行，但在上海销售的情况却截然不同。 商业前景 以本地文化为纽带形成的社区，其用户集中度和黏度的价值要高于用户的绝对数量;而网站通过用户分享深度的体验和其活跃度，又可以追踪和把握用户线下的现实消费习惯，并通过线的引导来对用户线下的消费产生影响。这两点结合起来，就有力地支撑了此类消费体验分享类门户的基本商业模式，即广告和电子商务。这类网站更像是基于互联网上的本地“俱乐部”，点击数、PV值等并不是衡量它们的最重要因素。“我们将互联网当成一个传统行业来经营，不那么看重点击率，而是非常看重网站在消费者寻找消费、挑选、付款与再消费的循环过程中，所能提供的最大价值。”我们希望网站能够真正渗透到消费者的整个消费链条中。艾丽吧细分的每个频道如购物、美食等，都是先天的分众化媒体。而且这些细分频道的用户群以后将有超高的活跃度，在这里可以有针对性地发布广告。 本地广告、全国性广告在本地的投放，都非常青睐此类网站。在这一点上，此类网站和本地的媒体形成了激烈竞争。而网站用户的“忠诚度”和“活跃度”又是其强于本地传统媒体的优势所在。未来广告会成为网站的主要收入来源之一。而社区型电子商务则是网站未来最有想象力的模式之一。社区、黏度、消费等关键词，已经诠释了电子商务的模式。到艾丽吧而不是淘宝开店，将成为天津本地小商家的流行。“淘宝不敢对商家收费，在艾丽吧，商家将会是拎着钱过来主动要开店的。” 目前，类似艾丽吧这样的本地化消费社区网站，已经开始在上海、广州等地出现。当人们将目光更多投向阿里巴巴、eBay这些做国际生意的无疆界的网站时，“艾丽吧”们正在低调地画着互联网上的疆界。 |
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