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台式机电脑:均价上涨 将突围电脑城渠道
[ 编辑:qiraosky | 时间:2021-11-25 18:45:25
| 浏览:158次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
2014年上半年对台式电脑市场来说，是稳定发展的半年。台式机市场带着强劲的增长势头挺进2014年，并且在一季度维持了较高的增长态势，二季度市场需求下降，市场转淡，增速放缓。 根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示，2014年上半年全国零售市场总销量预计达到682万台，加上非零售渠道的台式机总销量预计在1435万台左右。从GfK110城市的零售监测数据来看，上半年台式机的零售总销量超过390万台，与去年同期相比大约增长21%。其中一季度同比增长率高达25.8%，二季度市场略显平淡，同比增幅明显下降至18.4%。 上半年台式机市场的稳定增长 一方面，2012年年底爆发的金融危机为台式机市场蒙上了阴影，2013年上半年尤其是一季度市场陷入低迷，客观上为2014年上半年的市场容量提供了增长的空间; 另一方面，随着政府投入大量资金刺激经济扩大内需，金融危机的阴霾慢慢散去，消费者对PC产品的消费需求不断得以释放。在此背景下，台式机市场逐步走出低迷，2013年下半年实现全面回暖，并且在2014年延续了这种增长。元旦、春节、五一各种假期的强力促销也刺激了市场的增长。 但是，自今年5月份起市场需求有所下降，在五一促销及紧随其后的暑促的前期，市场表现远远低于厂商预期。可见台式机作为一个成熟产品，市场容量在去年回暖的基础上难再出现大幅度的同比增长，二季度增速放缓的趋势将延续到下半年。 均价上涨，中高端市场份额有所增长 台式机市场的平均价格在经历过2012年的大幅下挫，2013年的平稳过渡后，2014年明显上涨。 分品类来看，组装机市场上半年的平均价格为3,485RMB，比去年同期上涨了2.5%。由于硬件原材料价格的上涨，促使组装机的均价自2013年下半年起明显上涨并持续到2014年年初。二季度组装机产品的均价回落，但仍要高出2013年二季度的价格。 品牌台式机自2013年12月起价格明显上涨，2013年11月的均价为3,760RMB，2014年5月则上涨至3,957RMB，高出接近200元。2014年3月起，平均价格超越去年同期水平。 品牌台式机均价上涨的原因包括两方面：一是一体机产品的均价在5,000RMB以上，远高于普通台式机，并且今年的价格持续大幅攀升，随着一体机在品牌台式机市场的比重的逐步增大，拉升了整体品牌台式机市场的平均价格。 二是由于多家台式机厂商今年对利润目标的追求，始终控制低端产品的比重，纷纷主推中高端产品来获取更大的利润空间。惠普、联想和戴尔这三大厂商先后调整产品线重心，使其中高端产品的比重快速增长，从而大幅拉升平均价格。其中联想和惠普的均价自3月起超出去年同期价格，这两个台式机最大的厂商足以拉动整体品牌机均价的上升。 均价的上涨带动台式机的价格带发生了明显的变化，4,000+RMB的中高端市场的占比在逐步攀升。据GfK数据显示，2014年品牌台式机市场4,000+RMB价位段份额较2013年下半年呈现上涨趋势。2013年下半年受主力厂商大力引入中低端机型以及家电下乡机型的拉动，品牌台式机市场4,000+RMB价位段仅占26%的市场份额，而在2014年各主力厂商调整了产品结构，中高端产品销量的逐步提升拉动品牌台式机市场4,000+RMB价位段的市场份额逐月攀升，由一月份的28%上升至5月份的34%。 电脑城渠道将被边缘化 对于台式机产品来说，机遇和挑战从来都同时存在。 挑战在于，作为一个成熟市场，台式机有其生存的优势和空间，但一定会受到来自新兴市场的替代压力。目前，笔记本仍处于高速增长的阶段，在市场的占比已超过六成，台式机市场仍将受到进一步的压缩。 从2014年下半年的情况来看，由于去年下半年市场的大幅回暖，今年下半年的同比增幅将大幅放缓，市场表现相对上半年将趋于平淡。而从笔记本产品的发展态势来看，暑促其间各个主流厂商的销量都有大幅度增长，在世界杯期间被抑制的消费需求将得到集中释放，因此笔记本对台式机市场的冲击还将继续存在甚至扩大。 虽然市场可能转向平淡，增长速度放缓，但市场的竞争激烈程度不会由此改变。事实上，越是在市场淡季，有实力的厂商更是倾尽全力，在渠道上、新产品的推广上投入了大量的人力物力资源，以求占有更多的市场份额，而中小本土企业则有可能在淡季里激烈的竞争中被进一步蚕食生存空间。 在新兴技术和产品层出不穷的今天，如何将这些新兴技术完美地应用到台式机产品中，其实是企业未来面临的真正机遇。 首先，高清、无线、3D……这些词汇对消费者已不再陌生，然而真正与我们的电子产品结合并予以普及，还有很长一段路要走。目前我们看到在台式机市场，采用无线键鼠、无线网卡的产品早已出现，但价格相对较高;而在一体电脑领域，也已经有联想率先将采用高清液晶屏幕和实现3D影音效果的新品推出市场，这些都将是未来台式机的增长点，有着广阔的市场前景。 其次，从渠道来说，台式机的未来将进一步打破传统电脑城销售的模式，3C卖场、线上无店铺营销都极有可能蓬勃发展起来。(来源：IT168) |
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