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2014年9月中国液晶电视市场分析报告
[ 编辑:qiraosky | 时间:2021-12-11 22:44:50
| 浏览:137次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期，商家的促销覆盖面积和力度都较往日更大。LED背光液晶电视也成为2014年秋季促销期的主角，关注比例急速上升。 报告摘要： ●2014年9月，索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。 ●9月，以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，今年来首次超过本土品牌阵营。 ●LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。 ●9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中仅余两款本土品牌产品，而索尼独揽5个席位。 ●9月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%，较上月增长了5.5%。 ●9月，40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了6.7%，达到了66.7%。 ●9月，5000元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。 一、品牌关注度格局分析 索尼重回冠军宝座 2012年，索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场，而在2012年末到2013年初，本土品牌借助国家以旧换新、家电下乡等扶持政策的推动，迅速发展起来。而索尼在液晶电视向LED背光领域推进的过程中也落于下风，2013年索尼的答卷不能令人满意。 而到了2014年，索尼开始对运营策略进行调整，在保持高端品牌定位的同时，积极开发中低端市场产品，推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。 到2014年9月，索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。 国外品牌关注比例超过本土品牌 在2014年1月，中国液晶电视市场的本土品牌累计关注比例曾一度高达60.2%，而到了9月，本土品牌的累积关注比例已经下降至47.5%。而以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。 相对国外厂商而言，本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素；而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找适合中国市场的价格策略，向中低端大众消费市场进军，直接与本土品牌短兵相接。
(表)2014年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名 2014年8月2014年9月品牌关注比例品牌关注比例1创维16.7%索尼↑115.3%2索尼15.2%创维↓114.3%3LG12.0%LG14.0%4海信11.6%海信12.2%5夏普9.0%夏普10.4%6三星7.6%三星7.8%7TCL7.1%TCL6.3%8康佳4.8%康佳5.4%9长虹4.7%长虹3.9%10飞利浦2.9%飞利浦2.8% 二、产品关注度分析 (一)产品型号 LG 42LD450-CA登上冠军宝座 9月，LG 42LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶电视售价仅4500元左右，以性价比取胜。 索尼五款产品上榜 9月，索尼旗下有5款产品登上最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单，分别为备受关注的低价入门产品索尼 KLV-32BX205、EX500系列的46英寸产品、BX400系列的40和46英寸产品、EX700系列的46英寸产品。索尼不仅推出一系列低价小尺寸产品来培养入门用户，还对中高端主流产品进行了价格调整，一改往日产品高端价格也令人咋舌的局面。 本土品牌仅余两款产品停留榜单 9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中，夏普 LCD-46G100A和索尼 KDL-46EX700取代了创维 42LED10和海信 LED46T28GP，这也改变了过去榜单上本土品牌同国外品牌产品势均力敌的局面。现在仅余创维 42L05HF和创维 32L05HR停留在榜单上，但位次较上月均有明显下降。
(表)2014年9月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光类型尺寸分辨率1LG 42LD450-CA￥4,799CCFL42"1920×10802索尼 KLV-32BX205￥2,600CCFL32"1366×7683夏普 LCD-40G100A￥4,799CCFL40"1920×10804创维 42L05HF￥4,790CCFL42"1920×10805索尼 KLV-46EX500￥7,700CCFL46"1920×10806索尼 KLV-40BX400￥4,699CCFL40"1920×10807创维 32L05HR￥2,799CCFL46"1366×7688索尼 KLV-46EX400￥6,499CCFL46"1920×10809夏普 LCD-46G100A￥6,399CCFL46"1920×108010索尼 KDL-46EX700￥9,999LED46"1920×1080 (二)产品特征 1、不同背光方式产品分析 2014年9月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%，较上月增长了5.5%，也达到了自LED背光液晶电视面世以来的最高涨幅。LED背光液晶电视也成为今年国庆黄金周液晶电视市场的促销主角，各大品牌均不遗余力的进行推广促销。 每日监测数据显示，9月中国液晶电视市场LED背光产品的关注比例稳定的提高，自月初的25.8%提高到月末37.4%，预计到10月LED背光产品的日关注比例将超过40%。
在LED背光液晶电视市场上，本土品牌凭借较低的市场价格暂时同国外品牌阵营势均力敌。除海信和创维两大转型LED阵营较成功的本土品牌之外，其他本土品牌在LED背光液晶电视领域发展仍较慢。 在CCFL背光液晶电视市场，等国外品牌已经占据明显优势。凭借品牌号召力、核心技术以及并没有贵出太多的市场价格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累计获得中国CCFL背光液晶电视市场53%的关注比例，远高于榜上本土品牌。 (表)2014年9月中国液晶电视市场LED背光与CCFL背光品牌关注排名
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