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笔记本零售市场飘红：已告别价格战时代
[ 编辑:qiraosky | 时间:2022-01-08 20:44:58
| 浏览:116次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
9月28日消息 根据捷孚凯(GfK中国)中国笔记本电脑市场2014上半年市场数据显示，上半年笔记本电脑出货量同比增63%，其中零售市场的增幅要明显高于商用市场。此外，笔记本厂商打价格战的时代已经过去，各厂商已在调整自己对主流产品的定位策略，不再单纯地依靠低端产品抢占市场份额，笔记本平均单价连续8个月平稳态势，和前一阶段的快速下滑形成了鲜明的对比。 市场动态 2014年上半年笔记本零售市场保持高增长，但五月起增幅已呈现放缓之势 从上半年的角度来看，笔记本产品仍然是消费电子产品中增长最快的产品之一。根据捷孚凯(GfK中国)全国推算数据，上半年笔记本整体出货量1300万，相比去年同期的800万增长62.5%。其中零售市场的增幅要明显高于商用市场，从去年的523万台增长到今年的925万台，增幅77%。 据捷孚凯(GfK中国)笔记本电脑110城市零售监测报告显示，2014年1-5月笔记本电脑零售销量同比增长率达88.2%。其中，1-4月销量同比增长率始终保持在90%以上，但5月同比增长率骤降至65%。 造成这一现象的主要原因有两个： 其一，大型零售商的促销期发生变化，具体数来，以国美苏宁等大型3c卖场为例，今年的“五一”黄金周促销起始于下旬，明显提前于往年的4月底，使得原本一部分“五一”黄金周的销量分散到了4月完成，从一定程度上降低了5月的销量。使得5月份的同比增幅出现下降。 其二，市场的需求放缓，整个笔记本市场在“五一”以后迅速转淡，终端出货速度明显放慢，和去年同期的持续火爆产生了巨大的反差，各厂商的渠道库存迅速上升。是什么造成了这样的结果?这需要我们来重新审视去年同期的市场。其实按照原有的市场周期性规律来看，每年“五一”以后都是传统意义上的销售淡季，直到暑促大幕的拉开市场才会重新热起来。而去年五六月份的火爆更多的是源自一季度的大面积缺货而被延迟的的消费需求。自今年上半年以来，市场的供应一直保持正常，因此销售淡季的重现是一件很正常的事情。 市场特点 一、产品的性能随着新技术的到来而继续保持大幅提升 随着时间的推移,在刚刚步入的2014年,Intel根据自己的“Tick-Tock”发展模式,即将完成“Core i”系列处理器全面的铺货任务,并且相关构架模块已经完成,为取代“Core2”架构打下了牢固的基础。“Core i”系列处理器与之前的“Core2”处理器相比,具备32纳米制程、睿频加速、超线程、整合图形核心、智能缓存和内存控制等多方面的性能和优势,因此成为了新一代处理器平台的佼佼者。 据捷孚凯(GfK中国)笔记本电脑110城市零售监测报告显示,2014年上半年,采用Intel “Core i”系列处理器的笔记本的市场份额,从1月份的4%骤增至6月份的32%。虽然“Core i”系列份额的骤增并未对配备AMD品牌处理器机型的市场份额造成较明显的挤压,但在Intel品牌处理器机型范围内,“Core i”系列处理器机型迅速对之前占据主导地位的45纳米制程的“Core2”系列处理器机型进行着置换。截止到2014年6月,上一代“Core2”系列处理器机型的市场占比已由年初的44%大幅滑落至20%。 而在显卡方面,目前笔记本市场仍然被独显机型所控制。据捷孚凯(GfK中国)笔记本电脑110城市零售监测报告显示,2014年上半年,独显机型的市场份额在稳步扩大,已从71%上升至74%。在主流厂商推出的产品中,独显机型均超过半数。另外,在显存容量方面,以配置1GB显存、更多流处理器和更大显示位宽的高端显卡机型逐渐显示出竞争优势,其市场份额已从年初的5%跃升至18%,迅速挤压512MB以下显存机型的市场份额。 从上述情况可以看出,采用“Core i”系列处理器并配置高显卡的中高端笔记本机型,2014年上半年的市场表现非常乐观,这其中即体现了市场对于更新的技术和更强大的配置的旺盛需求,也有各主流厂商借助笔记本核心技术更新换代之际,利用高配置机型抢占市场份额和提升利润的作用。 二、价格走势愈发平稳 降价是电子产品问世以来的核心词之一，笔记本电脑也无法避免持续降价的命运。从连续两年的数字来看，零售笔记本电脑平均单价一路走低，在2013年7月以前同比降幅都达到了20%左右。造成这一现象的主要原因是上网本在08年4季度开始在笔记本市场上大放异彩，它的出现也加速了笔记本零售价格的下降。从2013年第三季度开始，随着厂商策略的转变，上网本不再像之前那样突飞猛进地增长，使得笔记本价格的下降速度逐渐放缓。另一方面，各厂商也在调整自己对主流产品的定位策略，不再单纯地依靠低端产品抢占市场份额，而是推出了一系列定位明确的中高档价位的产品。从市场表现来看，这些中高价位产品以其卓越的性能被消费者接受。这也从另一方面巩固了笔记本的平均价格，放缓了笔记本价格持续下降的脚步。 根据捷孚凯(GfK中国)监测的110城市零售监测报告显示，平均单价近8个月一直维持在4620-4720元之间，这和前一阶段的快速下滑形成了鲜明的对比。 三、上网本市场停滞不前，超轻薄产品市场的艰难前行 从捷孚凯(GfK中国)中国110城市笔记本市场零售监测数据来看，笔记本整体市场自2014年以来仍然保持较高的同比增长水平，但上网本产品显然没有跟上整体市场的上涨步伐，而是延续了2013年下半年开始的低迷态势，单月销量始终没有大的变化，因而在整体笔记本市场的占比呈现出缓慢下降的趋势，从2014年1月份的9.8%下降至5月份的8.7%。 造成这一现象的原因有两个： 其一，受其他类型产品的冲击。 以IPAD为代表的平板电脑的出现，意味着上网本的发展将面临更大压力，由于两者在时尚、廉价、便携方面相近的产品定位，必将导致一场激烈的厮杀，平板电脑蚕食上网本市场也已成为必然之势。有消息显示，在全球范围内IPAD在第二季度的销量相较第一季度有了大幅增长，而随着其他品牌平板电脑的陆续面世，上网本的必将受到更大的冲击。 其二，上网本的性能依然羸弱。 上网本长期以来一直无法突破自身的性能瓶颈，从应用层面也无法吸引到更广泛的用户群体，可以预见上网本在近期虽能保有一定的市场份额，但如果不在性能或应用上有所突破，长期的发展态势将不容乐观。 其三，电信运营商的发展速度难以带动上网本的增长 上网本顾名思义其主要功用是用以上网，因此其发展必然需要依托网络的发展，而目前电信网络的发展特别是3G网络的发展还不完善，在资费，速度等方面还无法有效的推动上网本产品的销售及应用。 市场中另外一个受人关注的产品――超轻薄笔记本(ULV)自2014年以来也进入了相对稳定的发展时期，从其占整体市场的份额来看，前4个月一直在6.5%至7.0%之间艰难徘徊，但是在5月份达到了7.5%，为历史最高水平。尽管目前ULV产品的市场份额仍落后于上网本，但是它相较上网本有更广阔的应用范围，不仅可以满足消费者对影音娱乐和移动办公的需求，还拥有比上网本更理想的电池续航时间，因此得到了颇多商务人士的青睐。ULV产品从价位上的持续走低也为其发展创造了有利条件，捷孚凯(GfK中国)零售监测数据显示，其平均单价已由2014年1月的4897元下降至5月份的4412元，已低于整体笔记本市场的平均单价。 INTEL方面也于近期将其新一代的酷睿i处理器家族拓展至ULV笔记本领域，以满足用户对ULV产品在性能及续航能力方面的更高要求。可以说，ULV产品相较传统笔记本产品虽然在性能上有所妥协，但是其发展趋势正好体现了一部分用户对笔记本产品的终极要求，我们有理由相信ULV产品将在艰难中继续前行。 未来展望 市场潜力依旧巨大，但需避免盲目乐观 自06年以来，我们看到笔记本市场一直维持着一个有规模的高速增长。当然，今年的情况也是如此，市场的潜力依旧巨大，我们预计2014年笔记本整体市场规模将达到3400万台。相对于去年2080万的水平增长63.5%。并且在未来的几年仍将保持高速的增长。但同时，所有的上下游厂商也应充分考虑市场当中潜在的一些风险及问题，避免盲目的乐观。 策略建议 渠道、产品、以及对消费者的把握是未来成功的关键 首先，深耕渠道，做到渠道产出最大化。我们知道，随着笔记本产品的不断发展，整个市场也在由原先集中于1-3级市场向4-6级市场挺进。这就要求各厂商在保证1-3级市场的情况下尽可能的扩大在4-6级市场的影响力。这或许能给各厂商带来意想不到的收获。 其次，在产品方面应该更有特点、更有针对性。目前产品的同质化现象是比较严重的，而就目前而言，市场的竞争已经不是单纯的依靠降价来实现了。产品从设计上要有特点，要切合消费者的需求。随着笔记本电脑普及率的提高，针对4-6级市场甚至是农村市场，必须要有满足多元化用户需求的产品，才能更好的争夺这一片广阔的市场。 第三，要把握消费者消费心理的变化。随着互联网的发展，人们对互联网的依赖程度越来越高，因此如何根据人们生活方式的改变来发展自身的销售也是各厂商所需要考虑的。例如，如何在互联网上实现产品信息有效的传递，如何满足热爱互联网的年轻一代的消费习惯、使用习惯等等都是各个厂商需要思量的内容。 总之，笔记本市场经历了这些年发展以后已经和最初的情形有所不同，如何能够把握住时代的变化或许是每个从业公司成功与否的关键。 |
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