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国内PC厂商赞助亚运会：借体育营销求变
[ 编辑:qiraosky | 时间:2022-02-08 16:28:02
| 浏览:116次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
随着方正科技无奈地放弃方正PC品牌运营，国内电脑厂商正经历新一轮低潮。而同方电脑日前宣布近万台电脑与移动存储设备服务广州亚运会，也揭示了国内PC厂商开始营销求变，在刺激低迷的大众消费市场的同时，也在商用市场摆出了决战的姿态。 国内市场格局正趋于稳定 数据显示，目前PC业务占国内电脑厂商总收入比重基本都在五成以上，但却无法产生利润。像同方股份利润率为5.29%，方正科技为5.17%，七喜电脑为3.68%。目前很多三线PC厂家和区域性PC品牌赖以生存的利润不复存在，所以导致了一大堆PC小厂家的倒闭，比如前几年知名的八亿时空、恒生等区域PC品牌基本已从市场消失。 “经营的厂家越来越少，国内PC市场格局也会越来越趋于稳定。”业内专家杨华男则表示了对此市场的乐观态度。他认为，二线PC品牌苦守大众市场还有一个原因就是为了行业市场。因为，如果缺乏大众市场的坚守，行业客户订单肯定会逐年萎缩。 “在过去的销售统计中，商用市场的份额一定是大于个人消费的市场份额。但这一两年笔记本产品成长很快，而笔记本很难确定到底是商业消费的还是个人的。因此从这个角度来看，大众消费市场慢慢提高了。目前两者的比例正接近1：1。” 同方计算机产业本部商用系统公司总经理张伟表示。“因此，赞助2014年广州亚运会，对未来我们在两个市场的拉动和品牌的影响是长远的。” 体育营销对企业是双刃剑 从以往的经验来看，体育营销对企业来说是把双刃剑。像在往届奥运会的赞助上，三星借助体育赛事营销，从韩国的企业变成世界性的企业。 据悉，通过2014年广州亚运会项目争夺，国产电脑在华南地区的竞争也进入到了白热化阶段。像同方电脑在华南区的市场份额就提升了50%以上。亚运会后，其还将和广州移动等行业客户进行合作，从而进一步提升同方在商用市场的占有率。 “广州举办亚运会是利用这个契机提升城市的服务水平，我们做这个项目也有潜在的收益，通过做亚运会这个项目，可以把公司的产品、服务、品牌收益提升一下。同时符合同方一直以来热心关注社会公益事业的企业文化，这也是国产品牌应尽的社会责任。” 同方计算机产业本部客户服务中心总经理马强说。 据了解，从去年到现在，同方电脑整体经营情况能够支撑这个项目。另外，从同方公司发展的角度来讲，也想通过赛事赞助提升同方的品牌形象。“综合多方面考虑，从企业的收益来看，我们还是可以做。因为它并没有给我们带来负担，没有给企业的经营产生影响。通过亚运会这个高标准的项目，客户对我们的认识将会有更大改变。”张伟表示。 国内厂商升级综合服务能力 据记者了解，同方电脑不仅是本次亚运会的计算机设备供应商，还是计算机设备的运营维护服务和安全保障服务供应商。此次提供的设备不仅服务的是广州亚运会的66个比赛场馆，还有非竞赛场馆的其他设施，比如媒体中心、运动员村、机场、酒店等其他配套设施，这些设备使用范围广，应用环境复杂，服务难度也很大。 有关专家表示，电脑设备不是孤立的，一定要有软件、网络、外接设备的结合。电脑厂商承担亚运会的服务，肯定要对整个系统有比较好的考虑，这个任务是很艰巨的。资料显示，亚运会的66个场馆分布在广东省33个地级市和区县。除了正常的维护，比平常使用电脑还要有多防雨、防潮、防晒、防雷等复杂情况的应对。此次同方电脑成为亚运会计算机领域合作伙伴，不仅依靠其高品质、稳定的计算机产品，其专业的综合服务能力也是获得亚组委高度认可的品牌竞争力之一。 “我们组成了数百人的服务团队，全部是由同方客户服务中心的团队来负责。我们在全国有3000名工程师，这几百人全部通过了严格的考核，经过选拔才进入管理团队。同方以前也做过一些大型的行业项目，有成功的经验积累。”马强强调说。 |
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