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十一将至风云再起8月份GPS市场关注分析
[ 编辑:dzdn | 时间:2023-11-13 14:20:37
| 浏览:88次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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一、市场概述及主要观点 8月的数码消费市场仍处于暑期促销的大环境下，7月GPS厂商受暑促氛围的影响，也打起了暑促牌。无奈，GPS的购买群体并非暑促市场中的主流消费群体――学生，其消费对象的特殊性，注定了GPS众厂商无法搭上暑期促销的便车。总体来看，8月GPS市场并未出现比7月更火爆的销售场景，同样保持了不温不火的清淡状态。 不过十一消费高峰即将到来，GPS各大厂商纷纷进入新品准备期，部分厂商的新品已经上市，并且不论从新品的外观设计还是价格分布，均使GPS市场呈现出了全新的特点。 互联网消费调研中心ZDC对8月的GPS市场进行了持续监测，通过相关数据统计，得出以下结论： •整体市场品牌排行：纽曼、e路航、GARMIN领衔前三甲;第二、第三阵营竞争激烈; •区域市场关注：华北市场上用户关注度最高，获得三分之一关注度;华南、华东并驾齐驱，不相上下; •价格关注：500-1000元低端产品用户关注度最高，达34.4%，其次为1001-1500元中端产品，用户关注比例为28.6%; •近七成消费者对1500元以内低端产品有购买意向; 二、品牌关注度 (一)整体市场品牌关注度 (图)2013年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图 (图)2013年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行 从以上两图可以直观地看到，整体GPS市场最受用户关注的十大品牌大致可以分为三个阵营，一是以纽曼、e路航、GARMIN三大品牌组成的第一阵营;其次是中恒、征服者、新科组成的第二阵营，三者用户关注度集中在4.5%左右;最后是用户关注度分布在2%-3%之间的卡仕达等四家品牌。 纽曼以24.6%的用户关注度高居榜首，尽管此关注比例并不具有垄断地位，但优势较为明显，亚军e路航获得12.7%的用户关注度，与纽曼相差一半，差距较大，GARMIN本月获得8.3%的用户关注度，位居第三。 中恒、征服者、新科分别处于第四至第六位，相互之间用户关注度接近，集中在4.4%-4.8%之间。从第七位到第十位的卡仕达、神行者、”E路航”、宇达电通状况亦如此，四者之间的用户关注度差距微小，分布在2.36%-2.9%之间，特别是后两者，仅有0.01个百分点的差别。 其他未上榜品牌累计获得30.3%的用户关注度，本月该比例再次扩大，进一步折射出GPS市场品牌林立、用户关注分散、众厂商竞争激烈的市场现状。 下表是2013年7月与8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排名变化对比情况。 观察上表可见，8月最受关注十大GPS品牌排名变化较大，十家品牌六家排名出现变动，同时，各品牌用户关注比例的变化幅度大小不一。 本月排名变化幅度最大的品牌为中恒、新科，二者发生替换，中恒排名上升两位，相应的，新科排名下降两位。从用户关注度来看，是新科用户关注比例的大幅下跌导致了其关注排名的下滑，新科用户关注比例下跌达0.9个百分点，而中恒的用户关注比例保持稳定，未发生变化。 卡仕达与神行者之间、”E路航”与宇达电通之间出现了同样的位置置换，神行者与宇达电通用户关注比例的下跌使其关注排名均下滑一位，相应的，卡仕达与”E路航”则分别上升一位。卡仕达与”E路航”的用户关注比例并未发生变化。 ZDC总结：变化主要发生在第二、第三阵营内部的几大品牌之间，由于各阵营内品牌的用户关注度差距甚微，品牌优势不明显，零点零几的关注比例变化都可能带来排名的波动。 区域市场品牌关注度 (图)2013年8月中国GPS市场七大区域用户关注分布 ZDC统计结果显示，华北区域市场获得用户关注度最高，达32.9%，截取了近三分之一的用户关注度，这跟华北地域广阔、一马平川，经济发展程度较高，汽车保有量较大等因素有很大关系;华南、华东的用户关注度分别为18.3%、18.0%，二者相差很少;华中区域的用户关注度为10.9%，其他三大区域的用户关注度均在10%以下。 下表是2013年8月七大区域市场最受用户关注的前十大GPS品牌分布及排行情况。 从上表可以看到，区域市场各大品牌除前三甲外，排名均发生了很大变化。区域市场的竞争激烈程度远远高于整体市场。 纽曼、e路航毫无疑问的在七大区域市场均处在冠亚军的位置，体现出较强的品牌及产品优势。GARMIN在华中、东北、西北第三的位置分别被中恒、征服者抢走，未能实现七大区域的全面抢滩。 其他品牌在区域市场的竞争非常激烈同时也最为混乱。中恒在华中市场位居第三，在东北市场排在第四，其他市场均为第五;新科仅在华北、华东、西北的用户关注度位居第四，其他市场均在五名开外，特别在华中市场，仅排第十;征服者除了在华北排第十、华东排第六外，其他市场均在前五的行列;宇达电通在华北市场的表现最出色，排在第五，而在华中市场则落榜。 总体上来看，区域市场的竞争更加激烈和混乱，第八名以后的很多品牌仅在一、两个区域市场有立足之地。 最受用户关注的十款产品中，七款价格在千元左右，那整体市场上的情况如何呢?以下互联网消费调研中心ZDC将作出详细解析。 1、价格段关注分布 (图)2013年8月中国市场不同价格区间GPS用户关注分布 (图)2013年8月中国市场3000元以内GPS用户关注分布 观察以上两图可见，整体市场上，500-1000元低端价格区间的产品最受用户关注，关注度为34.4%;其次为1001-1500元中低价格段的产品，关注比例为28.6%;1501-2000元、2001-3000元中高价格区间产品的用户关注度分别为12.9%、11.4%;3000元以上高端价格区间产品的用户关注比例仅为6.9%。 同时，从3000元以内GPS用户关注分布来看，四成消费者将目光锁定在了千元以下产品上，而近七成消费者对1500元以下产品有购买倾向，2000元以下产品的用户关注度则超过八成。 可见，GPS市场上，用户价格关注具有低端化的倾向。 2、价格关注走势 (图)2013年6月-8月中国GPS市场主流价格区间用户关注走势 另外，从上图可以看到，1000元以下GPS产品的用户关注比例近3个月呈明显的上升趋势，2001-3000元中高端产品走势基本平稳，而1001-1500元、1501-2000元价格区间产品用户关注则呈下降走势。ZDC预计，随着GPS市场价格透明度的增强，用户关注价格的低端化趋势也将会越来越明显。 下表是不同价格区间最受用户关注的GPS品牌分布情况。 纽曼、e路航牢牢把握着低、中低端市场用户关注冠亚军的位置，另外纽曼在1501-2000元中端市场位居亚军，e路航则在2001-3000元中高端市场位居亚军，3000元以上高端市场二者均未露面。 一直以来主攻高端市场的GARMIN继续在3000元以上高端市场有所作为，本月用户关注位居亚军，冠军则被卡仕达抢走。另外，在GPS市场越来越注重品牌建设的情况下，GARMIN在2001-3000元中高端市场的优势尽无，仅排第六位，相反在500-1000元、1501-2000元的低端、中端市场则排第三。依靠专业和高质量走出来的GARMIN，在面对中国市场低端化的用户关注状况时，开始改变自己的产品策略，这本属于正常的市场反应行为，但ZDC认为，GARMIN在迎合市场胃口的同时，也要记得坚持走自己的道路，将专业与高质量进行到底，如此，之前建立起来的品牌口碑才能得到延续。 征服者在中端市场的表现可圈可点，本月用户关注高居冠军位置，但由于其产品线主要集中在中、低端，中高端、高端市场征服者则毫无作为。 中恒跟征服者状况相差无几，产品线的欠缺使其仅在2001-3000元中高端市场上位居冠军，另外在1001-2000元的中端市场表现平平，排名较靠后，其他市场则均未上榜。 ZDC总结，整体来看，GPS市场上，没有任何一家品牌是不同价格区间产品通吃的，也就是说，没有覆盖全线产品的品牌，产品线的不丰富制约了众品牌在GPS市场上的话语地位。 |
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