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厂商排名波动大 8月GPS品牌排行分析
[ 编辑:dzdn | 时间:2023-11-30 14:50:36
| 浏览:114次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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8月的GPS市场在周围各类数码、电子产品暑促的大环境影响下，也以自己特有的方式悄悄进行促销，但不论从传统销售看还是从最新形势下的消费环境看，8月都不是GPS的热销季节。尽管如此，根据互联网消费调研中心ZDC对8月份中国市场GPS各大品牌的用户关注情况的监测数据显示，本月最受用户关注的十大GPS品牌排行却发生了较大变化，主要结论如下： ●纽曼、e路航、GARMIN位居前三甲； ●与7月相比，8月品牌排行变化大，六家品牌排行出现变动； ●e路航用户关注比例上升幅度最大，较7月上涨1.3个百分点，连续6个月用户关注比例持续攀升； ●纽曼用户关注比例下滑2.7个百分点，用户关注下滑的品牌数量高于关注比例上升的品牌数量。 一、品牌关注排行榜分析
2013年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布图
2013年8月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行 从以上两图可见： 第一、纽曼、e路航、GARMIN位居前三甲，尤其纽曼，以24.6%的用户关注比例高居榜首，遥遥领先e路航近12个百分点；另外，e路航又领先GARMIN4.4个百分点。 第二、中恒、征服者、新科用户关注比例仅有细微的差异，三者并驾齐驱，相互咬的很紧，相互之间你上我下，竞争激烈。 第三、卡仕达、神行者、”E路航”、宇达电通的用户关注比例集中在2%-3%之间，分布在第七至第十位，四家品牌的用户关注比例亦不相上下，尤其”E路航”、宇达电通，仅相差0.01个百分点。 其他未上榜品牌合计获得30.3%的用户关注比例，高出冠军纽曼5.7个百分点，其他品牌合计比例连续扩大，充分说明中国GPS市场竞争愈发激烈，品牌众多，市场上始终未能形成具有强势话语权的品牌。 二、品牌排行变化分析 下表是2013年7月与8月最受用户关注的前十大GPS品牌排行变化情况。 排名7月最受用户关注的前十大GPS品牌用户关注比例8月最受用户关注的前十大GPS品牌用户关注比例1纽曼27.3%纽曼24.6%2e路航11.4%e路航12.7%3GARMIN8.1%GARMIN8.3%4新科5.3%中恒↑4.8%5征服者4.9%征服者4.7%6中恒4.8%新科↓4.4%7神行者2.9%卡仕达↑2.9%8卡仕达2.84%神行者↓2.6%9宇达电通2.80%“E路航”↑2.37%10“E路航”2.4%宇达电通↓2.36% 观察上表可以得出如下结论： (一)GPS品牌排行变化多，六家品牌出现排名变动。 中恒、卡仕达、”E路航”本月排名较7月均出现上升，其中中恒上升两个名次，卡仕达、”E路航”两品牌上升一个名次，但三家名次上升品牌的用户关注比例均未发生变化；新科、神行者、宇达电通排名较7月分别下降两个和一个名次，同时用户关注比例也有所下降，新科下降幅度最大，为0.9个百分点。 (二)前三甲用户关注比例变化不一。 纽曼尽管稳坐冠军位置，但其用户关注比例本月下降2.7个百分点，e路航和GARMIN则分别上升了1.3、0.2个百分点。e路航的上升势头仍在延续。 三、案例分析――新科、中恒、征服者竞争激烈 2013年1月以来，新科、中恒、征服者就保持着激烈竞争的态势。在5月GPS销售旺季则达到高潮。5月是GPS的传统销售旺季，各大厂商纷纷推进新品的上市，老品的促销。产品更新换代的速度不断加快，这个季节，纽曼最新推出的TV系列产品引发了一场电视GPS热潮。 三大品牌中表现最不稳定的品牌为中恒，排名忽上忽下，用户关注比例忽高忽低，4月达到顶峰，直逼新科，5月新科保持了很好的增长势头，中恒则被征服者追上，6月，又被征服者成功征服。8月，中恒调整产品战略，重新超过征服者，同时超越了压在自己头上已久的新科。 总结和预测： 8月本来为GPS市场相对稳定和平静的月份，各大厂商为了即将到来的10月黄金销售季节，都在为新品的上市做着准备，部分厂商在淡季通过产品推广活动来加大对自己品牌的宣传。预计，9月份随着各大厂商推广产品力度的加强，品牌排行及用户关注比例仍将出现较大变化。 |
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