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谋定而后动 猎音者新品带动品牌升级
[ 编辑:dzdn | 时间:2023-12-09 14:24:09
| 浏览:126次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
' 随着中国加入WTO，众多外资品牌大举进入中国市场，普遍实行中高端的产品定位，他们的资本、技术优势明显，为中国本土企业发展带来重重压力。中国地域广阔，区域经济发展存在一定差异。目前中国企业面临诸多问题，品牌竞争力下降，知名度不高，同质品牌产品在激增。首先，中国的品牌数量众多，但是能够在全国占据强大优势的大品牌并不多，他们将面对外资与地域性强势品牌的围剿；其次，地域性品牌面对的压力同样非常大，本地区内众多中小品牌在市场上互相蚕食，企业自身的发展必须突破区域限制，做大做强。
种种迹象表明，中国企业已经赫然进入品牌升级时代！在未来市场的竞争上，只有强有力的品牌才能在市场上生存。 放眼国内的耳机行业，经历数年价格战，已经把各厂家折磨得疲态百出，穷于应付，使得市场囿于低层次的较量，因此，通过活化与提升品牌来保持品牌新鲜感、生命力的战略性部署显得尤为重要和迫切了。 基于数年前对市场的洞察，桂冠电子顺应大势所趋于今年中开始实施全面的品牌升级，着重在以下方面发力： 1） 品牌力：一直在市场表现良好的猎音者结合自身的品牌DNA、市场长远发展重新将品牌定位为“梦想挑战道路上的伙伴”，延伸出品牌传播语为“赢梦想，我分享”， 既是品牌愿景的体现，又是对消费者心理的仔细洞察，在挑战梦想的道路上，猎音者永远都将成为消费者最忠诚的伙伴，与之分享挑战道路上的点点滴滴，共同互勉共同进步！  2） 产品力：为了在市场上占得先机，必须为品牌注入新鲜的血液或者新型元素。2013年，和丹麦奥比卡斯音频专业研究机构（Qbitzk Audio Research Laboratory）共同研发出最新抗菌不伤脑耳机产品,并与奥比卡斯正式缔结成为战略合作伙伴，从此猎音者将第一时间获取国际电音技术最新成果，消除在产品研发的滞后性。  桂冠电子与奥比卡斯联手研发的“抗菌不伤脑”的猎音者新型耳机采用专利消磁技术，PM防磁多层振膜，除了提供更忠于原声的动人音效，亦有效的降低耳机磁性对人脑的影响，更适合长期佩戴。 猎音者新型耳机另一大核心优势是的耳套内部含中草药的抗菌香片，由天然草药植物中提取的有效成分制成，可以有效地杀灭有害细菌，对传播性疾病有明显的预防功效，清香怡人，安神醒脑，桂冠电子将这些研发成果应用在旗下各品类耳机当中，成为独树一帜的标准配置，在聆听动人音韵的同时达到抗菌解疲劳功效，真正以人为本！无疑引领行业的绿色风潮。  3） 营销力：今年初，猎音者积极布局海外市场取得战略性突破，与美国沃尔玛签约，全面进驻海外超市。与巨人同行，借助沃尔玛的品牌影响力和管理能力全面提升猎音者在国际市场的表现。  在国内，猎音者秉行全新的渠道渗透战略，由于消费者选择多样化和产品生命周期缩短化，货架空间愈发有限，而商品却越来越丰富。因此终端资源稀缺性更加凸显，正因为稀缺，所以终端的话语权越来越强大，猎音者加强终端直营店的建设，在国内重点城市有步骤的进行落地规划，扩大品牌与消费者之间的沟通空间，也让代理商有一个切实体会到品牌基地概念的销售平台。    ' |
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