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大企业特有的生存之道 Nokia重返PC江湖
[ 编辑:dzdn | 时间:2023-12-20 10:54:29
| 浏览:101次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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自从1991年诺基亚退出PC市场，直到2013年8月24日全球最大手机生产商诺基亚公司正式宣布将推出首款微型笔记本电脑，这意味着诺基亚将重返笔记本电脑市场，也意味着又一巨头进入了PC江湖。这款名为诺基亚Booklet 3G的微型笔记本电脑将采用微软操作系统和英特尔Atom处理器，其待机时间长达12小时。该产品使用10英寸高清显示屏，外壳为铝合金材质，机身重量约为1.25千克，机身厚度约为2厘米，可为用户提供3G／HSPA和Wi－Fi等多种无线上网方式。
除内置摄像头、蓝牙系统和SD读卡器等目前市场上笔记本电脑的主流配置外，诺基亚Booklet 3G还内置A－GPS导航系统，可配合诺基亚Ovi地图导航使用。诺基亚这款Booklet 3G微型笔记本电脑将于9月2日诺基亚公司在德国斯图加特举行的Nokia World 2013大会上再正式推出。
(图)诺基亚的全新Booklet 3G共有三种颜色 一、诺基亚推出微型笔记本电脑的背景 在8月就推出了它的笔记本产品可以说让整个业界吃了一惊，其实早在今年3月就传出了诺基亚要推出自己的PC产品的风声，当时大部分业内人士预计最早会在9月推出，在毫无征兆的情况下，8月24日诺基亚突然推出了自己的产品。这到底是在一种什么背景下发生的，是临时行为还是长远的战略规划？ZDC进行了一些相关的分析。 从最近的财报来看，诺基亚第二季度运营利润为4.27亿欧元，比去年同期的14.74亿欧元下滑71%。诺基亚第二季度销售额为99.12亿欧元，比去年同期的131.51亿欧元下滑24.6%。诺基亚利润的下滑已经成为了一个不争的事实，而在今年的前6个月，诺基亚的手机平均价格又创了新低，这给手机老大一个严重的警告。 与此同时，有研究机构预计，今年手机市场销量将萎缩10%左右，这对于诺基亚的影响可以说是巨大的。而在代表了未来发展方向的智能机方面，诺基亚又面临来自RIM的黑莓(BlackBerry)和苹果(Apple)的iPhone的激烈竞争，智能手机是利润最丰厚的手机产品，今年第2季度，智能手机销量增长27%。这一点单从苹果以全球3%的销量，却拿下了35%的利润就可以看出，智能手机的利润是影响一个公司的重要方面。
(图)RIM的黑莓(BlackBerry)和苹果(Apple)的iPhone 从长远的战略规划来看，面对手机市场渐渐出现增长困难的局面，作为世界上最擅长转型的公司之一，诺基亚也未雨绸缪的开始了自己的转型战略。诺基亚表示将涉足互联网，而且已经开始了一系列的动作，诺基亚耗资81亿美元收购了美国数字地图公司Navteq，同时，还收购了另外10家规模较小的公司，据悉还有一些业务符合诺基亚互联网服务部未来发展方向的小型公司将成为它下一步的目标。由一家提供终端型的公司向一家提供服务型的公司转变应该是诺基亚的战略方向。 二、诺基亚推出微型笔记本电脑的原因分析 那么为什么诺基亚会在这个时机选择推出自己的微型笔记本电脑，虽然诺基亚官方没有正式称其为上网本，但大众针对它的配置一致认为其是一款上网本产品。ZDC认为这是诺基亚公司经过多方权衡的结果，并不是一个贸然的决定。 首先从市场看，上网本市场属于新兴的市场，虽然今年以来上网本已经不是大众眼中的新奇产品，但对于这种产品来说，还没有形成相对稳固的客户群和品牌忠诚度。出于猎奇心理，在这个市场中，新品牌新产品更容易被用户所接受。 对于其他的传统笔记本品牌来说，上网本市场中自己的份额还不是非常稳固，狙击诺基亚进入的实力不足，诺基亚将受到最小的阻力。而针对品牌众多的上网本市场，如果进入不成功，诺基亚的品牌不会受到太多的影响，可以说诺基亚此举将进退之间的从容发挥的淋漓尽致。 另外选择上网本来进入的PC市场的原因还源于诺基亚与运营商长期的良好关系，在欧洲有25%的上网本是通过运营商定制的方式销售出去的。诺基亚与运营商长期的手机定制服务将助它顺利的进行上网本的定制服务。 在现有的有利条件之外，诺基亚还进行了积极的合作，采取共赢共利、各取所需的战略，先牵手英特尔，后结盟微软，短短几个月间就实现了与PC产业两大支柱巨头的合作。与英特尔和微软达成的战略联盟为诺基亚推出上网本提供了最好的软支持。
(图)与英特尔和微软合作为诺基亚提供了最好的软支持 6月24日，英特尔与诺基亚―宣布建立长期的战略合作关系，共同开发基于X86架构的新型移动计算设备与芯片组架构，将计算机的强大性能和高带宽的移动宽带通信相结合。双方的最终愿景是：“让互联网和手机、计算机进一步融合在一起。” 8月12日，诺基亚和微软，这对在智能手机操作系统领域死掐了5年的对手突然宣布结成全球联盟，表面上看诺基亚与微软的联盟是为了应对黑莓与iPhone的冲击，同时也是表明两家公司将联手应对在智能手机操作系统段来自Google的威胁。 我们知道在过去二十年中，英特尔与微软奠定的“Wintel”模式（Windows操作系统与英特尔微处理器）几乎是掌控了整个PC产业的命脉。而与这两位PC产业的大佬结成联盟，也就为诺基亚重入PC产业扫平了最后的障碍。 三、预测 随着诺基亚推出首款微型笔记本电脑，这只是诺基亚回归PC市场的一个开始，作为有战略规划的大企业，它的每个行为都将会有一系列的后续行动，有消息称，诺基亚已经从广达订购了首批上网本，预计于今年第三季度上市。广达代工的诺基亚上网本采用英特尔Atom处理器，最早于第三季度上市。而同时仁宝电脑代工的实际为“智能本”，采用高通Snapdragon芯片。这也表明，推出上网本类型的产品只是一个开始，而推出智能本等全系列的产品全面进入PC行业也许才是诺基亚的进一步计划。而在掌握终端后结合自身的软件产品，成为提供服务为盈利点的服务型提供商，应该是诺基亚的最终规划。 |
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(图)诺基亚的全新Booklet 3G
