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同为山寨一族 上网本难“复制”手机神话
[ 编辑:dzdn | 时间:2024-02-06 14:29:41
| 浏览:107次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
'自07年华硕推出第一款上网本“易PC”以来，短短数月，上网本便横扫笔记本市场，各个PC机厂商抓住契机，连专攻显示器的优派也投身上网本热潮，以期分得一杯羹。而市场柜面上琳琅满目的小本也成为吸引消费者眼球的一大亮点。
据笔者从杭州高新数码城了解到，08年如华硕、三星、方正等各大品牌的上网本销量颇为火热，低至神舟的1799，高达三星的3900，受到追求时尚的年轻一族的青睐，就算是金融危机，仍难挡时尚一族赶趋潮流的风范。而在金融危机肆虐的IT界寒冬里，山寨一族也铤而走险，狂热追捧。遗憾的是，09年上半年一过，时尚一族的新鲜感渐趋冷淡，品牌上网本的销量也开始回落，处在夹缝中的山寨上网本复制山寨手机的神话似已基本破灭。表面上是受到消费者的购买行为影响，究其原因，还得从山寨上网本的制造环节、销售途径和售后支持说起。 源头无“活水” 山寨上网本品质如何提升? 据了解，去年因受金融危机影响，诸多零配件厂商为清理库存而采取的低价抛售，激起了山寨厂商积极投产的热情，然而随着经济的逐渐回暖，加上零配件厂商的预期保守估算，导致如LED面板、硬盘、芯片等上游零配件从09年4月份就开始出现供应紧张现象，另有品牌厂商争货，缺货现象更为严重。再者，内存、硬盘等主要配件的价格上涨，山寨上网本的成本也涨，对于本身依靠价格优势的山寨本来说是最直接的损失，总体来说投资回报率很低。而致命的打击就是英特尔严控凌动处理器出货，加快了山寨行业的洗牌进程。 另外，品牌上网本的销量渐趋回落也反映了一个问题：新鲜感毕竟只是暂时的，10寸的机子性能终究不够全面，使用起来还是有些不尽如人意，加上现今出台的13、14寸也采用了新规格的硬件和设计，便携性表现也很出色，性能远远赶超上网本。品牌机尚且如此，山寨本的前景更是令人担忧，而且山寨本在材质做工方面，远不及品牌上网本，加上散热等各方面性能表现欠佳，单单猛打价格战，已经不能成为在市场上立足的资本了。 “夹缝”中求存 山寨上网本推广举步维艰 “不好卖，因为是杂牌，价格也不平稳，四五个月都没卖出去过”。杭州颐高旗舰广场某门店的销售如是说。 “那公司在浙江的60来家分销商，也都没有售出一台?” “是的，很多店都不愿意做这个。公司重视程度也不够，毕竟杂牌的上网本质量一般，没有知名度，而且市场太乱了，如果要做的话需要投入大量的人力，不合算!”当被问及为何销路不好时，销售人员有些无奈。 在颐高数码广场三楼仅一家出售山寨本的门店处，老板的回答大同小异，“没人买的，好几个月出一台，还是老客户拿到外地去卖。你看我这边现货也没有的。” 而二楼一家摆着典籍样机的经销商却称：依托了淘宝网，配置还算可以，凭借价格优势和低返修率销量还不错，消费群体基本上是年轻时尚的发烧友。但门店销售依然萧条。 山寨上网本经销商本身就是直接从厂家进货，这样的形势，厂商又如何推广?正如旗舰的销售人员所述：山寨本不像联想这些品牌机一样，进货时可以赊账，信用额度越高账期越长。众所周知，08年深圳的山寨手机市场，“跑路”已成为司空见惯的现象，诸多厂商因为大量的压货导致资金难以周转，欠下供应商货款而潜逃。同理，在山寨本市场，恰如经销商与厂商之间的关系。厂商不为经销商提供赊账，要求付现提货，而不会像品牌机厂商那么“大度”了。可想而知，厂商的渠道推广之路布满荆棘。 坏了找谁修? 山寨上网本售后服务不靠谱 作为高科技产品，售后服务是消费者极为关注的，戴尔凭借贴心的售后服务在业界享有盛誉。品牌上网本的售后服务待遇与普通笔记本无异，而山寨本本身网点已屈指可数，又何言售后阵容一说?无疑给消费者带来了诸多隐忧。旗舰的销售人员亦坦言：山寨本虽有一年保修，但售后服务确实没有做到位。正如颐高数码广场二楼典籍的老板所说，正因为典籍的返修率一定程度上比较低，才会有比较好的销路。 纵观制造、推广、售后三环节，山寨上网本本不仅仅本身底气不足，而且还腹背受敌，上游平台商的垄断局面，渠道推广之路的艰辛以及难以确保的售后服务等等都成为山寨能否存活的重要因素。正如华强北圈子里一句常被人引用的比喻：“山寨本市场就像中国近两年的股票市场，很多人挺着进去，最后绝大多数恐怕是要躺着出来。”一针见血反映了山寨厂商的境遇，也从侧面反映了山寨本发展前景堪忧。 其中上游平台商的垄断已成为山寨失意的瓶颈，而据笔者从某论坛了解到，一位深圳山寨本人士曾对记者表示，“山寨本的价格必须比主流品牌产品低1/3至1/2，才可能打动草根用户的心，当威盛、NVIDIA、ARM等芯片厂商的介入，BOM价格约200美元的威盛平台只能比220美元的Atom低10%-20%，或许做低于120美元的ARM是个机会，能让山寨本重新获得明显的价格优势。”但这毕竟还是需要一段过渡期，现在只能期待山寨上网本留下一口真气，力挺到底了。 |
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