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市场探访:上网本山寨临末路 品牌渐井喷
[ 编辑:dzdn | 时间:2024-02-23 10:55:14
| 浏览:138次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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一系列的事件与数据表明，山寨上网本穷途末路，品牌上网本渐现井喷，如今，备受瞩目的上网本市场正在走向两极。两年时间，人们对上网本的热情空前高涨。一时间，电脑厂商、家电厂商、运营商甚至山寨厂商纷纷介入，一番推波助澜下，积聚势能的上网本已经形成发展的第三波暗流。 上网本曾是近两年最热门的IT产品，但简化的配置和牺牲用户正常的操作体验似乎是上网本无可避免的“天性”，“千本一面”的同质化窘境更导致了恶性价格竞争。是否已经疲态尽显，终将昙花一现?而对于中国为数众多的PC厂商而言，一场机遇与挑战并存的大考已经展开。 市场探访：山寨机与品牌机两极分化 按照此前一个月内数十家山寨上网本厂倒闭的速度，现在北京的电子卖场内，还能见到山寨上网本的踪影么? 随着正牌上网本的大规模铺货，7月26日，记者在中关村电子卖场调查发现，今年3月份势头很猛的山寨上网本诸如WEBBOOK等如今已逐渐淡出视线，柜台前鲜少有山寨上网本的面孔。一贯靠“代销”经营的中关村经销商也叫苦不迭：“山寨本的‘卖’不是‘真卖’，货都压在了炒货商手上，你见过几个人拿着山寨本在用?3月份就算市场高峰期了，到五六月份，到处都是上网本，品牌本都还来不及摆柜上呢，谁还买它呀。” “杂牌的上网本没有摆出来，你要我可以去拿，”鼎好的一位销售告诉记者，现在的应对之法是“现款现货”：“有人交款再取货，不囤货，现买现卖，可能网上的机型还要多些。”随后记者搜索出多款山寨上网本，多为名牌“高仿机型”：什么 “国外代工索尼上网本”、“ 仿hp 山寨上网本”、“ 12英寸高仿苹果山寨笔记本”等层出不穷。 “都是从代工工厂拿的半途卖，这就是市场号称的300家山寨厂，”经销商揭示了山寨本“低存活空间”的原因，山寨本在价格方面根本无法延续手机时代的优势，“品牌机利润都大降，山寨本就更难活了。” 与山寨本的不堪一击、急速消亡相比，反观品牌本近期市场反馈，却小有“井喷之势”。7月25日，记者在国美卖场内看到，电脑暑促已经展开，“直降”“送礼”等优惠字样目不暇接。移动最先投放市场的五品牌G3上网本均摆放在一进门最显眼处，有顾客正饶有兴趣地向导购咨询着G3上网本的补贴、资费及各品牌配置情况。除3G上网本外，普通上网本涵盖了华硕、三星、明基、惠普等多品牌的十余款型号，对比一月前记者在卖场内看到的“样机款型单一、货源不足、顾客冷清以及导购的一知半解”，现在“状况确有改进”。 卖场人员告知，“卖场启动电脑暑促，以往缺货严重的上网本现在货源充足，而且最近优惠幅度大，消费者也正是看上这点，纷纷踊跃选购，比起年初，已经大有起色了。” 现在，上网本市场已经很快走出以价格战为主的无序竞争，进入新一轮的市场淘汰赛。各大品牌具有品牌和规模优势，其价格甚至比山寨机还要低，后者逐步淡出市场。 产业现状：未来是否会昙花一现? 2012年10月16日，以“够用就好”为设计原则的华硕Eee PC推出后，沉寂一时的PC业再次被搅得火热，而消费者又认识了一个新概念产品――上网本。此后，各路企业纷纷策马进入。市场研究公司Gartner预计，今年上网本市场规模将达到2100万台。谷歌刚刚发布的chrome操作系统，便选择了上网本作为突破的第一步，在其合作伙伴名册中，华硕和宏?是目前全球最大的两家上网本制造商，惠普和联想也是上网本市场的主力。 现在，上网本市场将很快走出以价格战为主的正牌和山寨间的无序竞争，进入新一轮的正规军市场竞赛。 据了解，在2012年7月，国内所有品牌上网本仅有10款，而到2013年3月份却骤增到181款。“上网本依旧保持去年以来的高速增长。所谓的发展瓶颈是一部分小厂商所遭遇的问题，而这部分小厂商是数量众多的，但市场占有率极低。”华硕电脑Eee PC全球产品经理吴南磬告诉记者，“至2012年底，华硕共售出了500万台Eee PC。在内地，到今年6月中旬的出货量就已经完成去年全年的总量。华硕的销售目标是要做到1：1的Eee PC和笔记本的销量比。” 同样，美国DisplaySearch调查显示，预计2013年上网本的供货量将比上年增长99.1%，达到3300万台左右，在整个笔记本电脑市场所占的份额也将至20%，预计中国将比上年增长260%，北美同比增长137%。 3G的推进也为上网本奠定了基础。通信运营商为了推进自身3G产品的推广，给了上网本厂商非常优越的合作条件。以中国移动为例，只要厂商承诺季度出货9万台G3上网本，即可获得移动提供的2100元的话费补贴。这就让G3上网本有了极大的市场竞争力。联想一位品牌经理此前曾表示，虽然跟上网本在上市初期每周千余台相比销量确实下滑了很多，“但这已经是普通上网本进入市场两年后的平滑期，在上网本发展的第三阶段，销售增长放缓都在预想之中，况且也是3G上网本进入市场三月来的初始期，销售处于起步阶段也在情理之中。”品牌厂商一直将上网本策略视为未来前景广阔的新增点，是丰富产品线和业务组合的一个新手段，但并不认同将它看作一个“快速的短期增长跳板”。 发展探究：外观设计与移动性是关键 业内人士分析，尽管上网本市场前景广阔，而产品品质提升是迎合消费者需求、获得快速市场增长的核心要素。 对前来选购上网本的用户说：“用手机聊天，键盘不好用;想下音乐，手机操作太繁琐;想查看邮件的附件内容，手机的屏幕又太小。”正是手机的这些短板催生了上网本的出现，尽管技术和性能短板将是上网本的“致命伤”，但10英寸左右的屏幕大小还是可以较好地满足移动互联、视频多媒体、娱乐等多种应用的要求。 众多厂商都开始打外观牌。“上网本的产品外形设计越来越重要。上网本整体上将更注重外形，将进一步轻薄化，更注重用户的操作感受，上网本与传统笔记本之间，甚至是与前两代的区隔也会更加明显。” 正是定位于个人第二台电脑，华硕日前推出了第一款第三代上网本EeePC贝壳机系列，“好看”成为其“杀手锏”之一。近期，日本Bandai公司推出了一款卡通上网本，其最大特色就是外观，外壳部分有卡通形象。索尼也突然推出了外形设计和做工工艺出色的VAIO W系列，虽然名为MINI NOTEBOOK，但是无论从处理器还是芯片组，都表明这是一款不折不扣的上网本。 同时，上网本产品外观设计的竞争也势必会带来内部结构的进一步集成和优化。上网本的优势在于小巧，其技术难题也在于如何在极小的空间内解决所有功能性问题。吴南磬称，“在上网本发展的第三阶段，很多非主流PC厂商将会被市场逐渐淘汰，除产品外形设计的缺陷之外，最根本的是产品平台的集成和优化能力将无法适应市场变化。华硕可以将EeePC贝壳机的主板做到一张名片大小，这是20年发展积累的优势。” “带给用户更多的功能体验和增值服务，这是前两代上网本市场所从未有过的理念”， 同方股份有限公司副总裁李健航此前在专访中表示过，“自主创新一直是企业发展的不竭动力，在3G时代更是如此，我们将开发有更强创新优势的上网本及其他PC产品。”由此看来，第三代上网本的技术门槛是所有厂商面临的挑战：出色的外形设计创意和强大的主板技术水平缺一不可。 不可否认，上网本作为IT市场“破坏式创新”的典型性产品，其根本核心也就是以人的移动应用为准则，将应用与服务结合，将更适应这种“以人为本”的产品发展路线。 |
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