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新秀异军突起 09年中10大机箱品牌研究
[ 编辑:dzdn | 时间:2024-03-10 16:01:43
| 浏览:128次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
'2013年上半年机箱市场呈现出品牌新秀异军突起以及台企快速崛起的独特景象，究其原因还要说与有无明星机箱推出、技术有无革新、品牌推广力度大小以及是否开拓新兴领域有关。众所周知，国内机箱市场经过近20年的发展之后，已经逐步走向成熟与完善。无论是外观创新、五金做工、成本控制、功能设计，还是个性功能开发及人性化设计等方面均有了长足的进步，这也造就了品牌林立、竞争惨烈的局面。
2013年伴随全球经济危机进一步加剧，很多机箱厂商丢失掉出口订单，因而被迫转战国内市场，加剧了国内市场竞争。于是机箱生产厂商要想获得最终的胜利，走品牌之路成为最有效手段。 早在08年第四季经济危机来临之时，很多头脑灵活的台湾机箱生产企业开始认识到市场发展形势将不容乐观，而大陆市场拥有数量巨大的潜在消费需求和受经济危机影响较小的良好的经济环境。故开始加大在大陆市场的推广动作和渠道建设，可以说已经渐渐影响到了国内领军人物――金河田和航嘉等企业的地位。 虽然经济危机肆虐，但幸运的是国内大部分主流机箱品牌都安然无恙，趁着国内经济形势出现利好局面以及暑促来临之季，纷纷重整旗鼓大力开展暑促有奖活动，吸引了大批用户关注。 而对于国内一些自家有生产工厂的机箱品牌来说，2013年最主要的任务就是打响自主品牌，从而由跟随者的角色快速转变向引导者。由于受到经济危机影响，多数企业出于节省成本的目的缩减了广告开支，这反而促使加大广告投入的二线自主品牌获得了更高的曝光率，用户关注度迅速飞升，并成为本次经济危机最大的受益者。 一、主要结论 2013年上半年机箱市场整体表现比往年要低迷不少，都出现不同程度的缩水，但并未造成实质性伤害。相反机箱生产商相比于其它核心配件生产厂商要积极主动许多，不但加紧新品研发，求新求变，而且加大渠道维护及品牌推广力度，通过进一步强化终端销售来减少经济危机带来的负面影响。
如面板材质创新、加强防尘、环保防辐射、电源下置、ATOM专用小机箱、蛇吞象迷你机箱等等，都对拓展机箱应用领域起到了很好的促进作用，并反过来促进了DIY市场的发展。 相比于国内机电生产厂商来说，台湾机箱生产企业表现得更加积极，一方面是价格出现亲民化迹象，二是推出多个重头新品，并且在散热方面做了进一步强化，以适应DIY市场朝着个性化需求发展的新环境。国企与台企之间的竞争加剧，国内品牌角逐更加激烈、DIY市场尚未走出经济危机阴霾等等，所有的一切都表明机箱市场仍存在很大变数。 谁将成为最后的胜利者还很难说，毕竟照目前来看，虽然品牌关注度变化较大，但此前就已经存在的渠道化资源差别仍然较为悬殊，并没有太多改变，因此相信国内厂商的地位并不好撼动。 ZDC对2013年上半年机箱市场的品牌分布进行了相关的研究，并得出如下结论： ●多数机箱品牌在上半年看好国内市场发展，积极做出产品规划调整和销售策略转变，增强了自身应对经济危机的能力。同时在广告投入方面并没有出现太幅缩水迹象，而是与去年第四季度持平或略有增长，显示出加强品牌知名度和影响力的决心。
另外机箱品牌新秀快速崛起以及台企成为市场引导者成为关注的焦点，如动力火车品牌关注度快速提升至第7位，酷冷至尊在推出一系列深受用户喜爱的领航者、开拓者、新版毁灭者/仲裁者等机箱之后，再一次拉高自身关注度，雄居关注度排行榜首位。 ● 考虑到上半年机箱生产厂商迅速加快策略转变和品牌推广，年中时差不多已经成熟定型，后续改变的空间相对要小很多。加上竞争进一步加剧之后，难免 会遭遇到拉距战式的情形，因此保守估计计下半年品牌排行不会在大的变化，甚至会继续维持现状。 二、整体市场品牌格局
在整体市场中，最受关注的十大机箱品牌共同占据了75%的关注比例，而其他的几十家厂商受到用户的关注度仍为25%，仍是一支不可忽视的力量。这也反映出机箱市场技术门槛低，品牌知名度在竞争中能够起到非常重要的作用，而这也是众多机箱厂商最为看重的。此外前10大机箱品牌当中并没有包括诸如银欣、联力、Antec等知名国际大厂，这也与它们过去一直忽视大陆市场推广不无关系。 关注度排行榜第一位的是酷冷至尊，占据了约14.5%的关注比例，优势相比于第二位的金河田并不大，仅高出2.4%。可见这与其重视新品研发、加强品牌推广、强化渠道管理不无关系。而金河田疏于品牌经营，也给竞争对手留下很大的反击余地，未来的确应当在新品研发及品牌推广方面花下一些功夫。要知道关注度高低最直接影响到的就是渠道商，毕竟用户一直点名要酷冷至尊的机箱，代理商无奈之下倒戈的可能性增大，尽管目前酷冷至尊机箱在利润的控制上不太规范。但从外观设计、五金做工、散热设计、应用舒适性以及性价比等方面来讲，酷冷至尊已经渐具行业领导者的角色。 Tt、航嘉、多彩分列三、四、五位，关注度比例均降至10%以下，其中以Tt表现较为突出。这与Tt这半年加强XP电源、M5/M9机箱有奖/降价推广，并推出Spedo(电源独立风道)、Xaser VI、Element S、Level 10(已上市未到货)等个性产品有关。相比之下，航嘉、多彩更多的是依靠渠道优势、推广优势，不过由于新品在亮点上不足以与Tt形成抗衡之势，固在关注度上稍逊了一些。航嘉目前不仅需要推出一些高性价比套装提升用户关注，更需要加强能够吸引用户眼球的个性前卫机箱才行，毕竟这也是提高品牌关注度的一个很重要的因素。华硕、动力火车、大水牛分列六、七、八位。华硕一口气推出多款平民化VENTO机箱，对其本就较高的用户关注度起到了一定的补充作用，高端品牌亲民化也是提升品牌关注度的有效方法。需要着重强调的是动力火车品牌，其关注度甚至超越了成名更早的技展和爱国者，这要得益于其将防尘功能带入大众化消费市场，并且企业内部采用军事化管理带来的高执行力，同时还非常注重品牌的推广。大水牛在ITX架构上的一枝独秀，令很多下载爱好者趋之若鹜，而低功耗、轻薄恰恰是2013年的关键词，大水牛不失时机地抓住了这一点。 技展和爱国者排在了第九和第十，关注度分别为3.5%和3.0%。对于技展来说，其彩钢机箱再次引领业界面板材质创新风潮，对其品牌知名度提升大有益处。不过由于此前推广策略上的一些失误，曾使品牌知名度提升非常缓慢。眼下品牌关注度能够迅速回到前10，仍旧可以看出在推出钢铁侠及网盾系列机箱之后，对其涉足游戏机箱及网吧机箱等市场领域提供了很大的帮助，间接带动品牌知名度提升。
2、主流品牌关注度走势
2013上半年，机箱市场的品牌格局发生了比较大的变化，对比前两大品牌即可发现，在应对危机时所采取的措施不同也会导致关注度出现大幅度的变化。 首先来看目前排在关注排行榜首位的酷冷至尊，在1月遭受经济危机最为严重的时候，伴随新品推广停滞，其关注的确受到了很大影响。而伴随3月市场加暖，酷冷至尊又及时推出开拓者、领航者、新版毁灭者/仲裁者，一系列动作，让其在4月份达到了一个小高潮。伴随4/5月份常规淡季的来临，不可避免的关注度也开始逐步下滑。 再来看金河田，进入2013年年后，新品推出比较少，更多的推广重点放在了好做工和防辐射上，对于60%以上用户看重的外观设计却忽视了创新和推广。尽管强大的渠道优势令其毫毛无伤地度过了1月份，但伴随经济危机进一步加剧，加上DIY市场份额持续萎缩，其关注度也开始下滑。当然伴随3月份市场回暖，同样出了一定的涨幅，不过冲劲明显落后于酷冷至尊。当然这也得益于金河田砸下重金维护自己的渠道，并在全国范围展开防辐射中国行巡展活动。 三、下半年品牌关注趋势预测
考虑到上半年机箱生产厂商迅速加快策略转变和品牌推广，年中时差不多已经成熟定型，后续改变的空间相对要小很多。而目前暑促表现不够强势，也令未来发展不容乐观。加上竞争进一步加剧之后，难免会遭遇到拉距战式的情形，因此保守估计计下半年品牌排行不会在大的变化，甚至会继续维持现状。 附表一：样本分布表 表：2013年上半年机箱市场品牌研究样本采集表 类别样本量厂商数量机箱4,088,20867 附表二：2013年上半年最受用户关注品牌表 表：2013年上半年最受用户关注的机箱品牌 机箱品牌关注排行排名品牌1酷冷至尊2金河田3Tt4航嘉5多彩6华硕7动力火车8大水牛9技展10爱国者 |
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