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分析:网络媒体宣传策略的基础优势

[ 编辑:dzdn | 时间:2024-05-22 09:56:18 | 浏览:55次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]

什么是网络广告？简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。

随着网络广告的发展，如今越来越的企业都投放了网络广告，如搜索引擎广告等。但存在一个问题是很多企业都不知道投放网络广告的优势有哪些，特别是跟传统广告相比网络广告有何优势，以及投放网络广告可以为企业带来哪些利益。本文将从网络广告的八个方面的优势来阐述网络广告为什么比传统广告具有优势。

1、网络广告最大优势：心理优势。
对网民的研究表明，消费者之所以点击网络广告，心理因素是主要动因。

2、信息容量大：
在网络上广告主提供的信息容量是不受限制的。广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。

3、覆盖范围广：
网络是全球相连的，你一旦投入了网络广告，将意味着你的广告是全世界人都可以看到，可以说覆盖范围是传统广告所不能比拟的。

4、实时性与持久性的统一：
网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，可以24小时调整产品价格和商品信息，即时将最新的产品信息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。

5、视听效果的综合性：
网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间及虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。

6、网络广告拥有最有活力的消费群体：
互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

7、广告投放准确：
网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众方的准确性高。

8、网络广告具有价格优势
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。

综上所述网络广告最大的优势是广告投放精准和广告具有交互性这两个优势最为明显，也正是由于这些优势使网络广告不断的占据传统广告的市场份额。

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