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上网本市场扑朔迷离 业界关注三大博弈焦点
[ 编辑:dzdn | 时间:2024-08-05 11:54:07
| 浏览:68次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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2012年，上网本作为全球IT市场上的亮点发展得有声有色。2013年，随着中国3G牌照的发放，上网本再次引起业界的关注，一场被称为“上网本第二波”的浪潮正在3G的推动下呼之欲出。业内分析人士认为，在“上网本第二波”的冲击下，不仅上网本与传统笔记本电脑之间的界限变得更加模糊和交错，而且传统PC厂商与来自手机、家电等领域的厂商也将在上网本市场上发生正面交锋，而随着几大移动通信运营商的介入，“山寨本生存空间”这一敏感话题也变得更加扑朔迷离。当前，业界普遍关注上网本市场的三大博弈焦点。 焦点一：上网本Vs传统笔记本电脑 尽管业界普遍看好上网本的市场前景，但对如何把握上网本与超轻薄笔记本电脑之间的关系，上下游厂商之间是存在严重分歧的。一方面，芯片巨头英特尔希望严格区分上网本与传统笔记本电脑之间的定位，以此确保自己在笔记本电脑处理器上的销量不受冲击。在不久前举行的英特尔信息技术峰会上，英特尔高级副总裁兼移动互联网事业部总经理阿南德表示，凌动处理器及其平台是针对MID(移动互联网设备)市场的定位，公开向12英寸以上上网本的乐观派泼了一瓢冷水。 另一方面，几大PC厂商为了保规模、求增长，对于上网本与传统笔记本电脑之间的区隔似乎不以为意，只要消费者对产品买账，买的是“上网本”还是“笔记本”，并不十分关注。在这样的思路下，具有更大的尺寸(12英寸甚至以上)和更强性能的上网本不断推出，上网本和传统笔记本电脑之间的市场区隔正在模糊。 焦点二：PC厂商Vs手机家电厂商 注意到上网本这块蓝海市场的不仅仅是传统的PC整机厂商和主板芯片厂商，手机、家电等领域的企业也以敏锐的嗅觉感受到了上网本蕴含的商机。在不久前举行的中国移动G3笔记本电脑上市发布会上，TCL通讯这家传统意义上的手机企业和其他PC厂商一起，成为中国移动首批G3笔记本电脑的定制合作伙伴，发布了内置TD-SCDMA无线上网功能的笔记本电脑(含上网本)。在CEO杨兴平为TCL通讯所规划的4C融合战略版图中，上网本占据着举足轻重的位置。上网本一方面凭借低廉的价格和实用的功能满足了经济危机下人们选购IT产品的需求，另一方面在3G牌照发放的大背景下，几大移动通信运营商的涉足使它具备了融合IT与通信的功能。而对于TCL通讯来说，上网本更是借助3G的东风落实4C融合理念的重要伏笔和载体。 专家表示，目前的3G手机在移动宽带应用方面有很多终端方面的制约。比如用手机进行网络聊天，但键盘不好用；想下载音乐，但是手机操作太繁琐；想查看邮件的附件内容，可手机的屏幕太小。正是手机的这些短板催生了上网本的出现。上网本具有较好的移动性，同时它的计算能力和信息处理能力比最强大的智能手机还要强很多，10英寸左右的屏幕大小也可以较好地满足移动互联、视频多媒体、娱乐、教育、理财等多种应用的要求。 按常理，上网本市场是传统PC厂商的“主场”，其优势不言自明，然而随着几大移动通信运营商开始介入这一市场，传统的手机企业并非机会全无。凭借对运营商业务需求的深入了解和多年建立的良好合作关系，像TCL通讯这样的手机企业有可能在上网本市场抢得一席之地。可以预计，在2012年已经风生水起的上网本，在2013年通过与3G的联姻，必将引发更大的产业变革风暴。 焦点三：品牌本Vs山寨本 同为山寨，但山寨上网本的处境与它的“老大哥”―――山寨手机相比有天壤之别。一方面，由于价格一直无法和品牌上网本拉开距离，山寨上网本自推出以来始终打不开局面。另一方面，随着各种制式3G上网本的推出，留给山寨本的市场空间会越来越小，山寨本有可能被运营商的上网本补贴政策直接扼杀在摇篮里。 以中国移动的TD上网本补贴方案为例，运营商将承担厂商加装TD上网卡的硬件成本，平均每台TD上网本的补贴金额占上网本总价的20%，即500到600元。也就是说，每台TD上网本的市场价格在2000元左右，与眼下的2G上网本相近。并且由于TD属于自主研发技术，研发制造的过程要比2G上网本复杂，山寨厂商如自行购买TD上网卡组装到笔记本电脑上，最终的价格不仅要比受补贴的TD品牌上网本要高，甚至可能比2G品牌上网本还要贵。业内人士指出，基于以上原因，短时间内市场上不会出现TD的山寨上网本。业内人士认为：“未来3G山寨上网本的主攻方向可能是WCD-MA或CDMA2000。” 上网本市场的前景被多方所看好，这也使得其市场竞争环境异常复杂，如何获取资源、赢得用户是对竞争厂商营销智慧的全方位考验。或许在不久的将来，远交近攻、暗度陈仓、围魏救赵等这些中国古代的战争故事，我们就能在上网本市场上看到精彩的演绎。 点评： 为何我国三大运营商都十分重视“上网本”这个概念，这其实代表了运营商对目前市场状况的准确把握。 三种主流3G技术的区别，对于运营商来说，仅仅是产业链的成熟度的差别，其中很重要的一点就是终端。但对于市场而言，还有更为实际的问题需要解决―――用户有没有需求，运营商能不能推出杀手级的应用。目前看来，移动互联网是3G代表性的应用。因此，我们可以这么认为，能很好地承载移动互联网的设备才能算是3G真正的终端。 目前，承载移动互联网的终端主要是智能手机和上网笔记本电脑(以下简称“上网本”)。 有两组数据：智能手机在2012年的销售量约为1.62亿部，首次超过笔记本电脑的销售数量，占据了全球手机市场10%的份额，但其增量相比于2012年出现了下滑。 2012年上网本的出货量达到1462万台。市场调研机构Display-bank预计，2013年上网本的市场需求量将超过2632万台，占整体笔记本电脑市场需求量的17.2%。 仅从数据上看，智能手机的销售量是上网本的10倍。但从具体的应用情况来看，用户使用上网本上网的时间比使用智能手机上网的时间要多得多。上网时无论是从性价比还是从用户体验考虑(屏幕大小、处理能力等限制了移动互联网在智能手机上的应用)，上网本更适合承载移动互联网业务。 |
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