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运营商加入战团 上网本行业演进迎来急转弯
[ 编辑:dzdn | 时间:2024-10-30 14:55:49
| 浏览:66次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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很明显，在上网本市场，中国移动已早于竞争对手迈出实质性的一步。业内人士分析，中国移动不仅将从上网本市场获利，更为重要的是，TD上网本还将推动TD在华的发展。 中国移动重庆分公司的一位总经理在接受本报记者采访时表示：“上网本可以成为介于手机和电脑之间的一种通信工具，其售价可能很快会降到2000元以下。而这样的价格对于TD的普及发展非常有利。” 这很容易让人想到中国移动之前的“充话费送手机”经营模式。这种被称为是“圈套”的经营模式，让中国移动赚得盆满钵满。现在，如出一辙的经营模式运用到了上网本上。“中国移动推TD上网本，意在促使TD占领3G有利位置。”有业内人士这样分析。 “其实，上网本跟运营商的3G业务捆绑在欧美市场已经被证明是成功的。现在中国移动率先这样做，(成功)也是一种必然。”神州数码SMB事业部的副总经理、销售部总经理杨明朗在接受本报记者采访时作出了这样的推断。 电信运营商与IT厂商合作推广上网本的成功案例并不少见。以三星和波兰移动运营商Polkomtel为例――为了发展3G业务，2012年3月，Polkomtel在欧洲率先和三星进行合作，将三星上网本和3G服务进行捆绑销售。用户在和Polkometel签订两年的服务协议后，用1欧元即可获得一个三星NC10笔记本。通过这种捆绑销售模式，Polkomtel的3G用户数在2012年3月至9月期间，增长接近80%。 电信业务捆绑上网本的销售模式，对欧洲其他电信运营商也产生了重大影响――沃达丰在德国、SFR在法国等都相继和PC厂商合作，联手推出上网本。 PC厂商：将打破既有格局？ 低价必然会使PC厂商盈利空间压缩，但各PC厂商还在纷纷推出自己的品牌上网本，同行之间的竞争有愈演愈烈之势。中国移动的切入，是否能给国内上网本行业格局带来变数？ 记者了解到，联想2013年初推出的IdeaPad S10市场售价为3999元，但新品现在已降至3000元以下；华硕新推出的Eee PC 900HA目前也只卖2799；惠普刚上市不久的HP 2133 Mini-Note(NL488PA)如今在某些国内网站上的售价仅为2799元，相比第一代上市的Mini-Note，价格相差大约2000元。 此外，山寨上网本也赶上了这一低价潮流，推出了价格更低的上网本。“市场上售价1800元/台的山寨上网本，配置还不错。”一位熟悉山寨本的朋友向记者透露。 中国移动等电信运营商的补贴政策，对PC厂商的好处是显而易见的。补贴后，上网本的一部分成本可以由电信运营商支付，PC厂商自身付出的生产成本相对降低。这样，PC厂商便具有了价格上的优势，可以通过低价格吸引消费者，从而实现销量上的增长。 联想的一位内部人士认为，运营商无论是在品牌、营销能力还是资金补贴能力方面，都有很强优势，不是一般渠道可以比拟的。因此，运营商一旦下决心对某类产品推广，势必能够非常强势地影响消费者的购买。 记者调查获悉，联想此前曾与台湾电信运营商威宝电信捆绑销售0元上网本。但对于中国大陆的电信运营商与PC厂家的合作，联想目前只是表示密切关注，却并没有具体的动作。 但是PC商又不得不面对另一个问题，即TD上网本的品牌问题。 方正集团产品部负责人孙立向记者表示，方正目前已经成立专门的工作小组，由专人与中国移动进行全面接触，讨论TD上网本相关合作。“但是对于品牌问题，目前尚未达成一致。我们初步确定是要用方正自己的品牌。”这位负责人说。 摩根士丹利2月23日发布的报告称，上网本令全球PC市场利润不景气的状况进一步恶化。那么，当电信运营商对上网本实施补贴后，低廉的价格让传统笔记本电脑承受的压力又有多大呢？面对上网本带来的利益与传统笔记本电脑损失的利益，PC厂商该如何兼顾依然是个难题。 IT卖场: 把上网本当手机卖？ 中国移动对PC厂商生产的上网本进行补贴后，将有可能使每台上网本的市场零售价降到2000元，甚至是1000元以下，该价格甚至比一款中端手机的价格还要低。面对如此低价，IT分销商如何实现自己的利益？ 三星笔记本已明确加入中国移动TD上网本阵营。三星电子大客户部赵帅在接受记者采访时表示，在销售渠道方面，三星会同时注重电信运营商定制和IT卖场两种渠道，在具体操作中也会兼顾每一个渠道的利益。例如，根据用户群的不同，将产品进行细分化、订制化，进而采取不同的渠道销售方式。渠道不同，销售的产品不同，分销商与电信营业厅销售各取所需。 据悉，苏宁也欲通过与英特尔、中国移动、中国电信多方的合作洽谈，争做TD的零售渠道。苏宁电脑事业部正在与中国移动合作主推TD上网本，并与中国电信洽谈推广EVDO无线上网卡项目。苏宁上海旗舰店有可能在3月底率先先引入TD上网本。 记者日前走访了北京市内的数家国美电器营业厅和移动营业厅，发现目前尚无TD上网本的踪影。当记者向营业厅的一名店员描述了上网本的特征，并表示电信运营商对上网本进行补贴后会降低上网本的价格后，这位店员表示，曾经听到过相关的风声，但目前在零售端还没有实质进展。 杨明朗曾在接受本报记者采访时则表示：“上网本市场与手机市场非常相似。在手机市场，中国的电信运营商也大量进行定制手机的销售，但其他的手机销售渠道还是活得很好。”当然，面对类似的销售模式，上网本的分销商也能“活得很好”。 利益链上的争食者 中国移动、PC厂商、分销商都在各取所需。在上网本产业链上，等着分享利益的还有谁？ 除了上网本概念制造者英特尔在大力推动上网本普及之外，英特尔的竞争对手威盛也在山寨上网本领域动作频频，这为TD上网本提供了优良的成长土壤。 微软也注意到了上网本的商机。据国外媒体报道，微软CEO史蒂夫?鲍尔默日前表示，微软将针对上网本发布功能强大的Windows 7版本，希望通过上网本的热销提升公司营收，并在上网本市场攫取更多的市场份额。 易观国际分析师王留生认为，在网络覆盖与资费相对合理的情况下，国内市场对3G上网本存在相当大的购买需求，运营商力推3G上网本将促成多赢的局面。 但是，某业界人士则认为，大家不能不面对上网本的低价格主流，如果大家都有利益可沾的话，那么大家分得的利益则都不会太多。 |
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