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品牌战略 将引领通用耗材未来发展
[ 编辑:dzdn | 时间:2024-11-26 17:08:07
| 浏览:48次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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去年，以美国几大投行倒闭为信号的金融风暴席卷了全球，并迅速波及到了IT领域。作为全球通用耗材的生产基地，尤其是珠三角和长三角地区更是聚集了大量出口贸易型耗材企业。在面对出口需求严重下滑的形势下，一大批中小型耗材企业纷纷倒闭，整个通用耗材业陷入了空前的困境！需要我们深切的关注。通过采访分析我们了解到倒闭的企业多数是处于价值链的底端，耗材产品主要是来料加工，多为仿造，产品附加值不高，基本上没有自主品牌同质化现象明显，对这些企业来说，金融危机是真正的寒冬，他们的倒闭是在市场规律下的正常新陈代谢，而对大中型注重品牌和自身质量的优质企业来说，在经济危机下无疑将有更大的机遇与挑战。 那么应该如何塑造品牌战略提高耗材企业的核心竞争力呢？在目前科技高度发达、信息高速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，越来越难成为企业的核心竞争力。惟有确立企业的品牌发展战略才能打造企业的核心能力，通过提升品牌的竞争能力，才能使企业在国内外的竞争中立于不败之地。 战略的核心就是整合，品牌战略是企业战略中的战略，必然要求企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、广告等各个方面都服务于品牌，通过系统提升企业的品牌竞争力来推动企业更进一步的发展。 品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，面临产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 未来中国耗材市场的本土化与国际化之争，就是本土耗材品牌与国际耗材品牌之争，谁能够更好地洞察中国市场，更深入地了解消费者，执行正确的品牌战略，谁就能在这场品牌大战中占得先机 |
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