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陈冠希先生与中国自拍网-又见事件营销
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-20 23:46:15
| 浏览:307次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
收到一则朋友QQ发来的消息： “艳照门风波平息后，陈冠希创办了《中国自拍网》，自任《中国自拍网》http://www.ChinaZipai.cn 的CEO，四栖娱乐圈、艺术界、IT界和文学界。通过会员制的方式精心向网民传授自拍经验、拍摄技法、器材选用，出版《自拍是一门艺术》、《我的自拍我的路》等书籍，开展网购数码产品服务。《中国自拍网》在2014年得以在纳斯达克上市。上市次日，美国股崩。” 借着艳照门这股风，站长们发起了又一轮的事件营销风。什么是事件营销呢?本站近期将为您一一解答。 一、事件营销的定义 事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
二、事件营销的过程 新闻的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。只要它具备的新闻价值足够大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。新闻媒体有着完整的操作流程的，每一个媒体都有专门搜寻新闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜在能量。(作者：古柏互动 gino) 未完待续... ... 首发：http://www.gubai.org/ |
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