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HTC水货手机泛滥 任伟光受困中国渠道
[ 编辑:dzdn | 时间:2025-12-11 11:12:35
| 浏览:13次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
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“我买手机全买水货，行货太糊弄人，不是绑定就是这个功能没有那个功能没有的，而且那价格简直胡诌”，记者在某论坛上看到，一位用户在提出“购买HTC手机，水货还是行货好”的问题后，有网友这样回答道。 如果HTC中国区总裁任伟光看到这样的答案，不知会作何感想。自从HTC去年夏天登陆内地市场后，让它头痛的水货问题一直没有得到很好的解决。 记者忽然想起今年上半年时，HTC曾表示要以三大措施打击水货泛滥问题，包括1、建设专卖店和品牌专区;2、全球统一售价;3、生产仅能在国内销售的手机。现在看来，这些措施尚未显现出效果。或许正因为此，有媒体援引任伟光的话称，他“无奈”表示，“整个HTC都是(水货)受害者”。IT商业新闻网记者试图与任伟光取得联系，但未获成功。 相对于中国内地的尴尬，HTC在海外市场的业绩却可用“靓丽”形容。尤其是在美国市场，据市场调研公司Canalys的报告显示，HTC在今年第三季度已成为美国最大的智能手机厂商。具体销量为，HTC自有品牌售出570万台，占据市场份额的四分之一，还有7万台是以运营商T-Mobile的品牌出售的。在苹果、三星等劲敌环伺的情况下，HTC能够取得这样的成绩，也实为不易。 虽然亚洲市场的增长迅速，但若赶上欧美地区，并非一日之功。记者从之前HTC发布的2014年全年财报中看到，2014年HTC的业务重点在欧美地区，全年销售比重为北美洲50.6%，欧洲32.3%，亚洲与其他地区则仅为17.1%。其中，欧美市场营收同比增长甚至超过100%。 发达地区市场日趋饱和，如果在新兴市场拓展，是HTC增长的关键因素。然而HTC显然要做好打“持久战”的准备。例如中国大陆市场，除了上述的水货问题外，HTC坚持不做低端手机的执拗，恐怕会让其吃苦头。 据记者了解，虽然水货HTC手机让用户深受质量问题困扰，但购买者仍然络绎不绝。其中一个最主要的原因就是价格。同一款机型，水货与行货的价格最高可相差几千元之多。这对于众多的HTC的“粉丝”来说，无疑是个诱惑。另外，水货机型相对丰富，有很多是行货中找不到的。消费电子专家王斌告诉IT商业新闻网，水货渠道早已成为了HTC进入内地市场的“最佳渠道”。 来自StrategyAnalytics的数据也显示，今年第一季度，诺基亚手机的平均售价为85美元，HTC手机平均售价却高达360美元，而在亚洲一些经销店，手机价格最低只有20美元。HTC的盈利水平将进一步下滑。 而且其他厂商不可能无动于衷，他们在蚕食HTC的市场。随着运营商的业务重心逐渐向千元智能手机倾斜，低端智能机异军突起，以中兴通讯、华为等为代表的厂商一路“攻城略地”，市场份额也在不断攀升。这从相关数据中即可看出，HTC在去年时，市场份额虽仍然名列前茅，但同比下滑过半，有分析指出，今年这种趋势还会继续。而任伟光近日在接受媒体采访时仍表示，“HTC目前还没有能力推千元智能手机”。 有媒体分析，内地市场极难渗透，它独一无二且本土化要求高，而HTC已错过进入内地市场的最好时机。而且与其它厂商相比，HTC对运营商的需求表现得较为冷漠，其在高端手机领域过于集中，以致于忽略了广大用户对于低端与中端3G智能手机的需求。 中国三星经济研究院战略组首席研究员邱静认为，HTC在零售和运营商都有待突破，其进入时间晚，在零售渠道方面难以和在中国耕耘多年的几大品牌商抗衡;另外HTC在欧美市场擅长运营商定制道路，不过在中国市场还缺少和本土运营商合作的经验。 飞象网总裁项立刚认为，HTC做了很长时间的代工，然后才开始做自己的品牌，这是一个很难的事情。王斌则对记者表示，HTC渠道搭建不完善，品牌影响力和知名度不够等问题，非一朝一夕能解决。 不过HTC已开始尝试其它策略。不久前其已与腾讯、新浪等互联网公司合作推出社交手机。另外，任伟光也表示，也正在学习小米手机，未来HTC将向ContentandService(内容和服务)发展。HTC的想法是借助同在软件服务方面具备优势的公司的合作来更好发挥手机硬件的作用，并且探索出在售卖硬件之外更多元化的盈利模式。 |
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