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网站运营的核心“定位理论”
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-20 23:48:11
| 浏览:366次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
网站运营中有一部分是SEO，，但不全是seo，网站推广不仅仅是为了流量 ，更重要的是品牌。 在营销学中的“定位理论”与"错位理论" 放之于网站的运营及推广方面，依然有很多借鉴的价值。相信在你了解之后，会对“网络运营及推广”有一个新的认识。 站长.站 什么是定位理论? 在2001年的美国市场营销学会上，进行的一个评比中，“定位理论”被认为有史以来对美国影响最大的观念。 什么是定位理论? 站.长站 定位理论”研究的是如何让信息顺利进入人的大脑，并在大脑中占据一个牢固的位置。简单一点说，所谓定位，就是要创造一个关于产品的“第一”的概念，并把这一概念传输给特定的目标受众。 美国著名的“广告疯子”乔治*路易斯对“定位理论”就不屑一顾，他讽刺说：定位是个屁。定位就像在上厕所前要先把拉链拉开一样自然。 呵呵，确实，像乔治*路易斯说的，“定位”是广告和市场营销的起点。(就是在宣传的时候，你要明确宣传的目的)。但是很不幸的是，在网站的推广及运营方面，很多个人站长或者较有规模的公司都出现了低级的错误：没有拉开拉链就开始上厕所了。 误区所在： 网站的运营推广的最本质目的，不是为了流量，不是为了注册用户，不是为了PV,不是为了世界排名。 而是要在推广的过程中让自己产品的品牌特征在“网站受众人群(消费者)”心中“占据”一个特别的印象和位置。 中国.站长站 “定位理论”不是说：市场营销的重点要从“产品”转移到了“消费者”，变成消费者定位，而是强调产品在消费者心中的”品牌占位“。 最后引用中国营销协会中心主任卢宏泰对定位理论中的广告思想的总结： 1、广告的目标是使某一品牌，公司或产品在消费者心中或得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。 2、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下工夫，要创造出一个心理位置。 [中国站长站] 3、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一位置，第一事件，第一说法”因为创造第一才能在消费者心中造成难以忘怀，不易混 4、广告表现出差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的区别。 5、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地，首先地想到广告中是这中产品，这间公司及其品牌，便能达到先入为主的效果。 广告一下我的站(www.ganggubus.com 希望各位站长前辈多多提携指导) |
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