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悠易互通：做中国广告网络行业数据变革者
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-03-31 15:11:27
| 浏览:378次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
如果有一天，当你和你身边的人同时登陆某视频网站，展现在你们两个面前却是不同的页面：不仅广告位上展示的广告不同，视频轮播展示窗口的推荐视频不同，追究至细节，甚至你们所看到的页面色彩搭配也有区别……然而，这的确是同一个网站，而且你们都认为呈现给自己的页面让自己感觉更好。
这是怎么回事呢？这些不同的内容向不同的用户分别呈现的依据是什么？技术导向型的广告网络公司悠易互通表示：这些事关用户的页面浏览习惯、消费行为及个人偏好等数据信息，均来源于对中国网络受众行为的洞察分析。
广告网络行业：数据者的天下
如今发展势头正强的国际互联网巨头，不管是Google还是Facebook，都是对大量互联网民行为信息的数据占有。对广告网络行业而言，数据的重要性更是有过之而无不及。
微软之所以愿意花60亿美金去收购广告网络公司aQuantive，是因为这个广告公司有上亿活跃的、真实可信的用户数据。如今对消费者进行单向理念灌输就实现交易的广告时代已经结束，取而代之的是基于“情感”、“信任”双向甚至多向互动的营销模式，这其中大量的网络互动行为产生了海量用户数据，一个以个人、数据和技术分析为中心的新的网络营销时代已经到来。
作为悠易互通CEO，刘竣丰表示：对于竞争激烈的广告网络行业而言，“得数据者得市场“，而数据占有只是开始，谁能解析这些数据，谁就能掌控营销主动权。
媒体碎片化了，受众碎片化了，大家就像在一个大无边际的沙漠里，沙子一直在以不同的方式流动着，怎样找到并归聚具有相同特质的沙子？悠易互通已经挖到了足够多的沙子，并且把它们按照各自特质分门别类，放到了足够大的盘子里，形成了颇具规模的“沙石库”。
作为一家以受众为中心的网络数字营销公司，通过长达4年的技术研发，悠易互通突破了搜索引擎、SVM及云计算技术三大技术壁垒，精心打造了一个拥有2.8①亿网络受众的广阔的数据营销平台。从技术上讲，悠易互通非常自信的保证，2.8①亿的真实数据库中的每一个用户，均是最近一个月之内网络行为超过10次的活跃用户，同时这部分极其活跃的用户数据信息已经全部归到了22个行业大类、230个产品小类里面，形成真正的数据网络。因此，悠易互通称自己为“中国受众网络”。
悠易互通：服务于行业的变革者
其实悠易互通不像是广告公司，更像是一个IT行业的技术公司——悠易互通为广告主所提供的每一项服务都是基于2.8①亿的受众行为数据。
通过悠易互通的受众洞察系统，能更清楚的了解目标受众：按照对广告信息感兴趣程度高低来划分，受众呈现类似于金字塔形状的分布——看广告的人群比较广泛，点广告的人要少一些，真正到官网上的人更少，这部分“塔尖人群”正是广告主最核心的目标受众。通过悠易互通精准的受众洞察与定向分析，这一部分人群在受众网络里真正得到凸显。
悠易互通可以为广告主提供数据银行服务，随时展示最核心的客户资源：通过精准用户关系管理，悠易互通能够为每一位广告主形成针对品牌的数据库建设，存储真正的目标人群数据库。
悠易互通还可以提供数据应用服务，比如提供因人而异的互联网网站体验服务，（即本文开头提到的案例）而紧跟整个互联网开放发展的大趋势，悠易互通还会开放更多的API给这个行业创造更多的可能性，不仅仅提供广告服务，做一个行业的变革者，更是悠易互通所希望的。
艾瑞咨询集团研究院院长曹军波在会议发言中提到，如今整个网络广告发展前景可观。 2010年中国网络广告市场规模达2400亿，其中320亿来自于网络广告，就互联网快速发展趋势而言，这一数字仍有相当大的提升空间。然而，我国的网络广告产业缺乏第三方提供行业精准数据、优化以及应用，导致整个产业链，可喜的是悠易在网络广告的产业链上已经开始发力，而且取得了一些成绩。
在跨媒体的整合营销时代，必须要进行跨界合作和数据整合，才有可能实现整个行业的快速发展，为了给广告主、广告代理公司提供更好的技术性服务，悠易互通已经把自己提供给了开放平台——只有这样才能整合更多的数据和平台，或许当线上和线下数据、传统与新媒体数据全部整合在一起，才是真正意义上的行业精准。我们期待着在悠易互通这样的优秀行业代表的带动下，网络广告的产业链能够步步完善，精准营销效果节节提升，在消费者愉快的享受“被定向传播”的过程中，让广告主得到最大化的营销价值。
备注①：截止到2011年08月06日，悠易互通有效样本量为：286,044,166。 (编辑：Miya) |
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