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视频网站激战“热剧” 土豆坚持正版投入
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-04-13 20:49:28
| 浏览:386次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
尽管版权费水涨舟高，但视频网站对热门剧集的追逐之风日趋激烈。日前，在古装历史大戏新版《水浒传》在全国四大卫视8月2日开播的同时，信息时报记者发现，中国最早并最具影响力的视频网站土豆网已经抢得同步线上首播。全国观众将从8月2日夜间起，在安徽、山东、天津和东方卫视等四大卫视开播2小时后观看到这部热门电视连续剧，届时观众可登陆土豆网Tudou.com欣赏到颠覆传统的全新版本。
视频网站高价抢“热剧”
据悉，由于年初部分电视台曾授权个别网站同步播出新版《水浒传》，引起电视剧出品方及各大卫视的抗议，最终经广电总局的多方协调全部撤下，具体播出时间根据四家上星卫视的播出时间而定。作为中国网络视频行业的领军品牌，土豆网对此次该剧的网络播映时间统一在卫视开播2小时后进行首播。
有业内人士指出，土豆网在热门电视剧的运作上，始终进行同步播出的开拓，如《我的父亲是板凳》、《李春天的春天》以及各类备受好评的剧集等，都在保证不侵犯电视台利益的前提下第一时间播出，并取得领先的点击量。
现在动辄超千万一部，五六十万一集的大剧，使得互联网版权已成为影视剧成本回收的重要渠道，一些剧集甚至超过了传统卫视购买的价格水准，一部影视剧现在可能仅靠出售网络版权就可以收回全部成本甚至做到盈利。多家视频网站的CEO都表示剧集太贵。新晋加盟的搜狐视频COO刘春甚至在微博上表示，“最近参与买剧，感觉视频网站全急眼了，100多万元一集打破头去争，简直疯狂啊，这样下去迟早大家都玩完。”
土豆坚持正版投入
有接近土豆网高层的市场人士透露，尽管市场沦为一片混战，但土豆网并不会减少版权购买以及与影视公司和内容提供方在战略合作上的投入。
仅8月份，土豆网就斥巨资推出上线的剧集除了新《水浒传》，还有换档“新还珠格格”的湖南卫视金秋大戏《步步惊心》、浙江卫视等《爱上查美乐》、安徽卫视等《爱情睡醒了》、央视大剧《金枝玉叶》等。
土豆网在版权方面坚持为网友买剧的模式，通过流畅、清晰、原画等多种画质提供给用户。记者从上影英皇和盛世骄阳等版权机构处了解到，从今年到明年上半年，土豆网的采购计划覆盖了全国十大电视台90%以上的热剧。这十大电视台包括央视、湖南、江苏等收视率和影响力最高的十大电视台。
上述市场人士认为，土豆网坚持在版权高价混战中如此大规模的采购动作，一方面是为了给广大视频用户提供最优质和新鲜的影视内容，另一方面，也借由此保持土豆网对竞争对手的领先优势。
坚持原创和自制内容
但事实上，现在的版权争夺已经陷入“混战”，同质化严重，没有一家能够借助对外购买的严重同质化的版权内容建立竞争壁垒。据熟悉土豆网的市场人士透露，目前土豆网将在保持购进版权力度不减的同时，在原创视频UGC和自制内容方面建立行业壁垒。
土豆网作为中国原创视频最早和最有影响力平台地位牢固，诸多优秀的原创视频导演、作者和机构都在土豆网平台汇聚，土豆网所引领的UGC2.0(用户创造内容)与传统UGC模式相比更为专业化和可商业化。整个UGC2.0平台如同微博和SNS开放平台一样可聚合大量的商业机构和播客、制作团队以及用户粉丝。这个平台上，保利博纳、海润和中影等大型机构也可以进行规模化订单投放和内容采购，同时增加用户和广告主的粘度。
自制剧和综艺方面，土豆网坚持打造从剧本、编剧、导演到营销、发行以及周边产品开发的全环节、全产业链自制，而非单纯出资贴牌外包，为此后进行独立大制作锻炼队伍、打好基础。
目前大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，客观上造成国内版权价格的不断疯涨，但“正剧购买+卖广告”的传统长视频模式依然没有在国内外得到过大规模盈利和成功的验证，同时还造成国内视频网站的严重同质化。
因此，有分析人士指出，在可借鉴的国外经验下，Nexflix和Hulu等收费视频和长视频模式代表皆遇到严重的发展问题。艾瑞咨询分析师赵旭枫表示：“目前大部分国内视频网站把唯一的重点押注在电影、电视等长视频领域，客观上提高了企业的运营成本，同时也造成国内版权价格的上涨。从长远看，具备UGC+正版+自制全模式的土豆网和优酷的抗风险和发展路径更有成功的基础，不仅实现内容差异化，还能效提高企业的抗风险能力。”
从长远看，具备UGC+正版+自制全模式的土豆网和优酷的抗风险和发展路径更有成功的基础，目前这两家综合性视频网站的双寡头的地位也没有一家只依靠“砸钱购剧”单一模式的视频网站能够撼动。 (责任编辑：GH) |
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