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欲做国货新标杆？五元素高层访谈
[ 编辑:qiraosky | 时间:2012-04-28 23:39:42
| 浏览:499次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
随着ifive上市热卖，消费者对ifive的认可度也越来越高。五元素ifive追求时尚和卓越的品牌理念的到了市场的肯定。但目前国内市场平板电脑价格大战愈演愈烈，几乎所有国产品牌都将9.7寸IPS屏平板降入千元以内，甚至是8、9百元的价格，而ifive是为数不多还在千元以上的国产平板电脑，ifive到底有什么与众不同？我们就此采访了五元素科技市场总监戴磊先生。 问：目前国内平板产品还未完全成熟，主要技术难度有哪些，在这背后五元素做了哪些工作？
任何新产品的革新都是由技术升级所带来的变化，都需要产品研发端去克服这些问题。但我个人认为，这个困难的难易是由品牌的追求或定位来决定的。如果你只想出个平板电脑，这个一点也不难，有现成的方案公司会帮你开发好。但作为一个有追求和理念的品牌，我们需要满足自身对产品的严格要求，我可以举两个例子：1、我们当初在开发ifive平板的时候，为了追求他比NewiPad还薄0.1mm的超薄外观，以及防滚架结构和整体高要求的设计，我们使用了规格、成本更高，厚度更薄的400明流亮度的二代9.7寸IPS屏和镁合金防滚架材料，而其他很多品牌厚度都在12mm以上，使用的是亮度不到300明流的一代屏，外壳材料仅使用工程塑料和铝合金。就这一点，我们就需要在ID设计，制作工艺，原料选材方面比其他品牌付出更多的努力。2、我们的ifive-skin操作界面，需要有对安卓系统底层源代码进行开发和优化的能力才能完成的工作，这需要你有足够的软件开发实力和软件工程师来完成。仅从以上两点就能看到，开发一款新产品不是简单的硬件累积，产品是有生命的，我们需要把品牌对产品的理解和追求灌输到产品里，从一点一滴让用户感受到我们品牌的脉动。 问：国产平板电脑一直都被诟病同质化现象严重，在这方面，我们是如何实现“标新立异”？
国产平板由于很多厂商没有研发能力，很大一部分都是通过方案公司和工厂来OEM，所以难免出现同质化问题。国内目前包括很多知名品牌均为此操作方式，行业内称为通路品牌。虽然硬件方面有了新的升级，由于没有研发能力，这些品牌仍然需要依靠方案公司和工厂来贴牌，所以市面上很容易看到从里到外均相似的产品。这样做的最大好处就是同一个方案公司为多个品牌开发的产品，配件，原料都可以通用，而从而降低成本。而相对较少的拥有研发实力的，像联想、华硕，包括我们五元素科技在内的一些国内品牌推出的产品，会在研发方面投入了大量资源，不管是外观设计，还是内在的系统深度开发，用户都会发现明显灌注了各自品牌的风格和气息，这也是品牌化和差异化道路所必须的实力，没有这些研发能力，任何品牌都不足以长久。 问：对双核平板，五元素是否有布局？对它的定位是什么，或者，打算推出哪些不同定位的产品？ 双核平板我们很早就已经开始开发，所有工作都有条不紊的进行中，五元素ifive双核产品将采用全新的外观设计，厚度会比目前的ifive更薄，而且也会搭载我们独有的ifive-skin操作界面，而且是安卓4.0.3内核，除此之外还有很多与众不同的设计，等上市时一定会给消费者惊喜的。双核平板是技术升级带来的更高性能产品，我们会根据市场需求来开发各种定位的产品。例如追求时尚的用户，追求性价比的用户以及行业用户。双核是一个平台的升级，市场也会因此而放大。 问：面对国内如此激烈的价格大战，五元素怎样来应对？ 在国内平板这个层面，由于成熟的产业链，平台升级会非常顺利，国内的所谓通路品牌和山寨产品会迅速的进入价格大战。国内平板有两大阵营，一个是一味追求市占率，靠低价产生高销量存活的阵营，这个阵营以通路品牌和山寨产品为代表。他们对产品要求不高，只要求价格便宜，上市速度够快，因为国内从不缺少这部分的市场。另一个则是走品牌化道路，以用户为导向的阵营，这部分阵营注重用户体验，品牌美誉度和忠诚度。我认为五元素科技在此阵营中。有了这样的区分，我们会看得更清晰，与前一个阵营竞争，我们依靠对产品的理解，可以通过更有品牌个性和追求的产品占领他们用户群的中高端部分；与同阵营竞争则是我们最不担心的，大家是走品牌化运营，以达到市场突出和市场区别的作用。在这个阵营中每个品牌都有自己的个性标签，各个品牌的产品所针对的用户群也有所区分。阵营里每个品牌都有灵魂、有个性、有环境特征的，是活生生的。我们不像有些品牌那样，单纯的做产品，卖“硬件”，我们是把自己的产品赋予生命，所以面对竞争我们五元素除了要把产品做好，还要努力塑造自己的品牌个性，不断提升五元素的品牌美誉度，坚定做国货精品的决心，成为“为时尚，卓越而生”的品牌。
受访者：深圳五元素科技戴磊市场总监
简介：近10年的从业经验，曾服务于珠海某知名数码/通讯品牌和广州某知名数码品牌，任市场部经理及品牌经理。 |
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