|
TOP
HTC进入中国面临7大难题：营收增长困难
[ 编辑:qiraosky | 时间:2014-11-13 10:36:52
| 浏览:202次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
9月8日消息，HTC已经在欧美智能手机市场有所斩获，品牌影响力渐增。中国是全球最大的智能手机市场，HTC计划复制这种成功。不过到2012年之前，HTC都难以获得大量营收，下面是HTC进军中国的七大障碍： 1、国际成功不代表中国成功 苹果的iPhone是一个好例子。尽管它在全球呼风唤雨，但iPhone在中国的销售不尽人意。 中国市场极难渗透，它独一无二且本土化要求高，例如麦当劳在中国的发展就可以佐证。 多普达拥有不同的企业文化，相对于多普达对HTC的贡献，它带来的问题更多。它甚至会给消费者带来混淆。 2、HTC已经错过了时机 HTC漠视中国运营商的需求，错过了早期进入中国手机市场的先机。 在过去，HTC过于集中在高端设备领域，忽略低端与中端3G智能手机的需求。 结果在运营商手中无法买到HTC智能手机，而其它地方则可以。 没有用户，相对于诺基亚、摩托罗拉和过尼爱立信、三星、LG来说，就没有了竞争优势。 为了挽回劣势，HTC极力与中移动合作，推出TD Ophone智能手机，但它会面临已有厂商的激烈竞争。 3、激烈的竞争 到2010年7月HTC正式宣布进入中国市场时，诺基亚、摩托罗拉和三星已经严阵以待，竞争十分惨烈。 所在在华领先的智能手机厂商都与HTC一样拥有相似的产品线。 在Android智能手机上，摩托罗拉拥有50%的市场份额。最近摩托罗拉推出“明”系列智能手机，XT810供中移动，A1680供中联通，XT806供中电信。 本土手机商也在中国拥有大量份额，如华为，中兴和联想。 克隆版的HTC手机、水货HTC智能手机也会残食HTC的竞争力。 4、弱势的销售渠道 在中国，零售渠道决定性了手机制造商的信心。HTC计划通过多普达来建立自己的销售渠道。然而多普达的渠道很窄，目前它一年的出货量不足100万台，多普达拥有的议价能力很小。 5、不利的市场条件 中国手机市场正在走向成熟，换机用户多于新用户。换机用户一般有偏见，不想更换品牌;要改变这种不利的市场条件需要很长时间。 6、广泛的水货HTC手机 克隆HTC手机、水货HTC智能手机在中国十分常见。中国消费者习惯从水货市场买手机，这会侵蚀HTC官方的产品。重塑品牌需要很长的时间。 7、灰色市场Android手机 灰色市场Android手机很有吸引力，例如北京天语就推出了首款Android手机K-Touch W606，联发科正在为中国市场打造Android平台。灰色市场的Android手机估计会在2011年一季度井喷。 |
热门文章
|