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价格战全面升级!2014显示器市场总结
[ 编辑:qiraosky | 时间:2021-04-25 14:32:50
| 浏览:131次 | 来源:德州电脑服务网 | 作者:德州电脑服务网 ]
从2012年开始，随着上游液晶面板价格的下跌，液晶显示器的价格开始不断疯狂的下降，22宽屏从最开始的3000元以上已经下降到1800元左右，而当时最主流的19宽屏液晶售价已经开始逼近千元大关，形成了液晶显示器市场第一次大规模的价格战。而在2014年，在经过去年的缓和期之后，随着成本更低的16:9比例新品加入，价格战开始进一步升级，甚至部分24宽屏液晶的售价都开始逼近千元大关，打得不亦乐乎。 如果用一个词来形容今年的显示器市场状况，最为贴切的就是“价格战”了。在2012年显示器价格全面开始走低的基础上，今年液晶显示器售价似乎无视上游液晶面板、原材料以及劳力成本上涨的影响，继续走低。如AOC等一线品牌19宽屏的价格甚至下降到了700元以下，而绝大多数18.5宽屏液晶的价格也在600元上下，大大降低了消费者的购机门槛。 除了入门机型之外，主流的22、23宽屏售价都已经逼近了千元大关，甚至有部分显示器产品的实际价格都已经跌入1000元以下。而对于喜欢大屏幕显示器的消费者也不会感到失望，因为如HKC等厂商推出的27宽屏机型的价格也下降到了2000元以下，回想去年此时，2000元也只能买到一款24宽屏产品。让很多人“喜出望外”。 那么在整个市场环境成本都在逐渐提升的时候，为什么显示器厂商与渠道之间打价格战却在今年能够打的“不亦乐乎”呢？ ● 技术受限 市场弥补 其实所有人都知道价格战对于整个行业而言，并不是一个健康的竞争方式，不论是上游厂商还是下游的终端制造商以及渠道商都不愿意进入这个战场。但是由于最近几年显示器在屏幕尺寸方面已经到达了桌面级的上线，而在响应时间、动态对比度等技术争夺战争结束之后，显示器市场缺乏有号召性的新卖点来刺激更多的选购者。 也许有读者会反驳：今年像AOC iF23，戴尔U2311H这样不到1500元的广视角液晶，就成功的“刺激”到了不少消费者。但是像这样的产品太少，没有太大的规模，并且IPS面板产能的不足，也在一定程度上影响到了这些机型的销量，因此这类产品并不会对整个市场造成太多的影响。 既然在技术方面找不到新的突破口，那么各个品牌显示器产品之间很容易出现同质化的现象，除了外观设计和个别特殊机型之外，大多显示器在性能参数、功能特性方面几乎都完全相同，2ms、5ms响应时间，10000:1以上动态对比度的显示器产品可谓“一抓一大把”，因此消费者更多看中的自然就是价格，于是疯狂的价格战在休整一年后继续开打。 在上文中，我们已经介绍了在今年的经济环境下，万物成本皆在上涨，而在巨大的成本压力下，如何能在如此狭窄的利润空间内进一步降低价格，获得更多的销售量呢？答案是从上游有的更多的资源，在下游优化渠道，从产品的生产以及渠道的管理两个方面降低运营成本，并且将其反馈到显示器产品上。而今年在这两个方面做的最出色的无疑是AOC和HKC，这两个品牌在今年的销售量方面有着显著的增长，当然有诱惑力的价格是关键因素之一。 ● 优化店面 整合渠道 上游资源方面，大家都非常熟悉与液晶面板厂的深入合作，或者是拥有液晶面板工厂或模具制造厂都可以获得更好的资源，在价格以及产能方面都能够得到充分的保证。而在两年前，拥有AOC、玛雅等品牌的艾德蒙科技，以及相同集团下的冠捷工厂与奇美进行了充分的合作，奇美又在今年与富士康旗下的同创合并成为新奇美，这些都是上游资源整合的案例。 而在渠道方面，各大厂商都在今年推出了一些新的政策，来获得更有实力的渠道代理商，或者是帮助渠道获得利益，并且对渠道通路进行了优化整合，降低管理方面的成本，对显示器价格的降低也起到了非常重要的作用。而一些对上游资源掌握不佳，渠道管理不太理想的品牌，今年都被毫不留情的“清洗”出市场。此外今年在市场上表现出色的三星、AOC、飞利浦、HKC、长城等品牌，都在渠道建设和管理方面投入了很多的力量，正所谓在中国IT市场“得渠道着得天下”。 ● 细分市场 稳字当头 和今年的情况相同的是，即使到了明年，显示器市场也依旧难有令人激发购买欲望的新技术出现，LED背光技术将会进一步普及，其生产成本已经不会比传统的CCFL背光液晶高多少，甚至基本持平，因此价格的合理化会加速LED背光的普及。而3D技术和多点触摸技术由于收到价格的限制，依旧是少数高端发烧友的“万物”，不过低价位的广视角液晶阵容将会比今年更加庞大，这是很多消费者的福音。 而在市场推广方面，收到显示器自身的限制，以及技术发展的瓶颈，显示器厂商只能在其它方面寻找宣传点。如三星主推的“A+面板”以及“无亮点”保证，在销售端给消费者更加充足的信心；而明基则选择了开始细分市场，如今年推出的首款专为电竞玩家打造的机型XL2410T就是“第一弹”，并且会在明年推出更多细分市场的显示器产品，从实际用途出发，来让大家了解到“我买这款显示器能跟做什么”。相对于传统仅仅只宣传产品性能参数这些方式，新的推广概念会更多的出现在2015年的显示器市场中。 经过了残酷价格大战的2014年之后，“稳”字成为了众多渠道商所希望看到的局面。而在2015，年市场继续窄幅震荡、平稳过渡后逐步上升走势，2015年货币政策由“适度宽松”转向“稳健”，控制通货膨胀，稳物价将被放在更突出的位置。但是在近期，“稳”的情景可能难以实现，因为一方面上游工厂面对原材料涨价，液晶面板涨价的比例局面，显示器必须通过涨价才能平衡工厂方的利益，但是同时也会面对下游的市场不温不火，实际销售不理想、同时各个代理还有较多库存不利局面，因此为了在春节前尽可能的消化掉库存，但面对市场环境不理想的情况，如何消化库存呢？请继续降价吧！ |
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